广告营销策划案.doc
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广告营销策划案篇一：前 言冬天，干燥而又寒冷，在这种环境下，皮肤容易龟裂，怎么办呢？那就选用实力老品牌“大宝SOD”蜜吧！为此策划了大宝SOD蜜冬季推广计划。因为大宝已是国内知名品牌，所以此次推广主要是对其产品功能特效的强调及促销。SOD（超氧化物歧化酶）是一种源于生命体的活性物质，能消除生物体在新陈代谢过程中产生的有害物质。对人体不断地补充SOD具有抗衰老的特殊效果。大宝 SOD 蜜，内含丰富的 SOD 活性物质，并加入人参、黄芪等天然植物的有效成分，不断给肌肤补充多重营养，它极易被皮肤吸收，并在皮肤表面形成一层保护膜，能不断地对皮肤补充 SOD 活性物，并能有效地防止角质层水分的散失。经常使用大宝SOD蜜，能延缓皮肤衰老，快速渗透，深入滋润，全家适用，四季皆宜。令您皮肤白皙，容颜娇美，青春永驻。大宝天天见,舒心每一天！目 录品牌介绍 1 市场分析 2 一、营销环境分析 2（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素 2 （二）企业市场营销环境中微观的制约因素 2 （三）市场概况 2 （四）营销环境分析总结 21.机会与威胁 22.优势与劣势 3 3.市场分析总结 3二、消费者分析 3（一）目标消费者分析 3 （二）现有消费者的态度 3 （三）潜在消费者 3 三、产品分析 3（一）产品特征分析 3 1.产品的性能 32.产品质量 4 3.产品价格 4 4.产品的外观与包装 4 （二）产品品牌形象和消费者认知 4 （三）产品的定位 4 四、竞争者分析 4广告策划 5 一、广告目标 5 二、广告时间 5 三、广告诉求对象 5 四、广告诉求重点 5 五、广告的表现 5 六、广告费用预算 6 广告活动的效果预测和监控 6 一、广告效果预测 6 二、广告效果的监控 6品牌介绍“大宝”系列护肤品1985年诞生至今，适应了不同时期、不同层次的消费需求，伴随中国消费者走过了二十多年，是一个家喻户晓、深受消费者喜爱的护肤品品牌。大宝秉承的品牌理念是“简单务实的关爱”。跟我们的消费者一样，我们相信关爱体现于为关心的人所做的每一件简单细小的事情之中。在这一品牌理念的指导下，大宝致力于为广大消费者提供物超所值、简单有效的基础护肤品。大宝 SOD 蜜，内含丰富的 SOD 活性物质，并加入人参、黄芪等天然
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