《市场营销》期末复习重点
6页1、市场营销 简答(20分) 1、 Service(定义、特点) 2、 Distribution length分销长度(定义,types of vertical distribution system) 定义:number of intermediaries needed to move a product through the marketplace Types:corporate公司型、contractual契约型、administration管理型 3、 Forms of sales promotion促销 coupons, rebates, samples, premiums, contests, sweepstakes, specialty advertising 4、 Segmentation细分 (定义,4 bases) 定义:dividing a market into distinct groups of buyers with different needs, characteristics, or behavior who might require separat
2、e products or marketing mixes Bases:geographical地理, demographic人口, psychographic心理, behavioral行为 5、 Trade barrier贸易壁垒(定义,forms) 定义:a general term that describes any government policy or regulation that restricts international / global trade. Forms: Tariff Barriers 关税壁垒 Non-tariff barriers 非关税壁垒 Inspections 渠道宽度 定义:number of sales outlets required to provide adequate range for a product 分析: 案例:在计算机发展的今天,像建立stereo(立体声)和电视门店一样建立电脑门店 4、 Push strategy推动策略 定义:a promotion strategy using the sales force
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