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网络营销策划实务.doc

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卖家[上传人]：F****n

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1、网络营销策划实务篇一：网络营销策划课程标准网络营销与策划课程标准课程代码：建议课时数：64 学分：4适用专业：电子商务、物流管理、国际商务、国际贸易、商务管理等商贸类专业先修课程：电子商务实务、市场营销后续课程：网上创业一、前言 1.课程的性质该课程是江苏省五年制高职电子商务专业的一门专业平台课程。其任务是：以网络营销与策划工作岗位对专业人才的知识要求、技能要求为目标，培养学生先进的网络营销理念、突出的网上推广与策划能力、扎实的网上创业能力，养成良好的网络营销与策划能力。2.设计思路该课程是依据完成网络营销与策划工作任务的需要、学生的认知特点设计的。其总体设计思路是，打破以知识传授为主要特征的传统学科课程模式，转变为以工作任务为中心组织课程内容，并让学生在完成具体项目的过程中学会完成相应工作任务。教材将教学内容与网络营销与策划工作岗位对专业人才的知识要求、技能要求结合起来，将任务教学提升到重要位置，构建了“项目”“任务”“拓展”三位一体的教材组织结构。整本教材以网络营销与策划活动中的主要工作内容为基点，确定了网络营销与策划过程中的10个重点项目，每个项目工作任务明确，教学目标清晰，

2、教学方法具体，宜教宜学，宜讲宜练，十分有利于培养学生的创造思维与职业创新能力。二、课程目标1.知识目标：通过学习让学生具备网络营销概念与功能的一般知识，掌握网络营销的基本原理和方法，理解网络商务信息概念，认识网络营销环境，尤其是网络营销相对于传统营销的创新之处。2.能力目标：通过学习，使学生具备网络市场调研、网络促销方案设计、网站推广、网络营销策略策划和活动策划等基本技能，具有对网络营销环境、网络消费者行为模式客观分析并准确定位网络营销目标市场的能力，具有网络市场调研方案策划与实施的能力，掌握一定的网络促销技巧。3.素质目标：通过学习，要求学生能理论联系实际，通过对实际案例的分析，从中汲取成功的经验和失败的教训，培养良好的团队合作能力，养成良好的工作心态。1234四、实施建议（一）教学建议本课程教学应坚持理实一体化的教学方法，充分体现“理论够用，突出实践”的原则，切忌大篇理论阐述，注重每项工作任务的能力训练，对涉及到的相关理论知识可根据实际情况，结合学生兴趣进行介绍。课余时间可以适当安排学生进行相关操作能力的强化训练。（二）教学评价本课程教学评价要坚持结果评价和过程评价相结合，定量评

3、价和定性评价相结合，教师评价和学生自评、互评相结合，突出阶段评价、目标评价、理论与实践一体化评价，必要时针对具体项目可以让企业专家参与评价。为此，建议在教学前可以组建学习小组，每个小组大约3-4人，以坐位相邻为原则，便于课堂上进行交流，也便于学生开展互评。（三）教学基本条件本课程专业教师必须具备双师素质，能够经常到相关电子商务企业进行调研，与企业营销人员面对面交流，熟悉电子商务企业的营销状况；在实训装备方面需要配有现代化多媒体5篇二：网络营销策划书案例网络营销策划书-佳能数码相机网络推广策划系别班级：钱江学院经济管理系电子商务071班姓名:鲍小丽学号：0762041001指导老师：陈孟建策划时间：20XX年11月30日目录一、前言. 2二、目标市场分析. 21、企业及产品情况分析：. 22、市场细分. 23、市场细分的划分. 34、细分市场的评估. 35、目标市场范围选择策略. 36、目标市场策略. 3三、市场定位 . 4四、网络营销设计 . 41、网络营销目标：. 42、网络营销推广策略：. 5五、销售渠道 . 6六、产品. 7五、定价策略 . 7六消费者： . 7七、服务建立（客

4、户支持服务） . 81、顾客忠诚战略. 82、实行实时沟通. 83、顾客关系的再造. 8八、广告 . 91、广告预算. 92、广告信息. 93、广告媒介渠道. 9九、总结. 9一、前言佳能公司是日本一家专业生产数码产品的企业，佳能公司看到，随着市场经济的不断繁荣，中国互联网技术的不断进步发展，网民数量在中国国内的与日俱增和电子商务在中国的发展壮大，网络营销是公司今后市场开拓的重要新方向之一，所以为了比竞争占有更多的市场份额，占领市场的先机，佳能公司特别在此次新产品发布之际制定一套详尽的网络营销策划方案，推广佳能公司的产品，以赢得更多的市场。（一）本建议主旨1、让更多的消费者了解我们佳能公司的数码相机，并引起他们的购买兴趣。2、开拓和建立新的网络销售渠道，扩大消费群体，增加销售量。3、降低销售成本，节约一些不必要的、浪费的传统销售模式所需的销售费用。4、利用电子商务提高产品质量和售后服务水平。（二）本策划书建议实施期自20XX年10月1日至20XX年2月31日（三）本策划预算成本为1000万人民币二、目标市场分析1、企业及产品情况分析：弄清企业目前的地位、能力、目标、和制约因素，为市场细分、选择目标市场和市场定位提供依据。佳能公司是日本一家专业生产数码产品的企业，该公司凭借先进的技术、雄厚的资金、周到的服务，在全球激烈的数码产品的竞争中独占鳌头、挤入世界500强成为世界数码产品企业的领袖。佳能（中国）的市场目标一直都坚持是：行业第一。产品的个性内涵，产品的原料和生产环节都有质量和技术保证。产品的精神意义，1年内佳能数码相机维

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