豆浆九阳分析资料
9页1、金融危机下的“九阳神话”大中小上市不到一年,九阳股份有限公司(以下简称:九阳股份)就交出了一份令人惊讶的考卷。2008年年报显示,公司去年实现营业收入43.23亿元,同比增长123%,实现净利润5.38亿元,同比增长71.71%,在国内家电业近30家上市公司中排行第四。4月初,九阳市值达到138亿元,超越了家电巨头青岛海尔。同样遭受全球金融危机的影响,九阳股份何以能保持“一枝独秀”,屡屡创造神话?有专家称,品牌、营销、技术是九阳股份的三大竞争优势。而实施知识产权战略之后,所建立的技术壁垒,是九阳股份立于不败之地的一枚重量级砝码。七年铸剑而如此的财富积累,九阳股份仅仅用了7年。九阳股份有限公司,前身为山东九阳小家电有限公司,成立于2002年7月,2007年9月正式改制为股份公司。公司专注于豆浆机领域并积极开拓厨房小家电研发、生产和销售的现代化企业,现有员工2000余人,平均年龄不超过30岁。目前九阳股份已形成跨区域的管理架构,在济南、杭州、苏州等地建有多个生产基地。九阳股份一直保持着健康、稳定、快速的增长,近五年平均增长率均超过40%,现已成为小家电行业著名企业,规模位居行业前列。九阳股
2、份在小家电领域不断拓展,新产品层出不穷,市场规模不断扩大。目前主要产品有豆浆机、电磁炉、料理机、榨汁机、开水煲、紫砂煲、电压力煲等八大系列100多个型号,同时还开发了专供酒店、写字楼的商用豆浆机,开拓了新的市场空间。其中,九阳豆浆机已成为业内第一品牌,市场份额占80%以上;九阳电磁炉国内市场占有率超过10%,销量跃居全国第二位;料理机榨汁机国内市场占有率超过30%,行业排名第一;紫砂煲和开水煲也已占据行业第二的位置。九阳的产品现已覆盖全国30多个省、市、自治区,并远销日本、美国、新加坡、印尼、泰国等二十多个国家和地区。截至2008年末,九阳股份全年营业收入超过43亿,近三年平均增长率为66.67,包括豆浆机、料理机、榨汁机在内的系列产品卖了30亿元。2008年,九阳股份占领豆浆机市场86%的份额。对照拼杀惨烈的白电企业,九阳作为豆浆机行业的绝对垄断者,享尽市场高速扩容期的高收益。去年,九阳豆浆机毛利率高达45%,比白电行业5-6%的毛利率高出近40个百分点。专利破局据有关专家估算,目前市场豆浆机保有量最大为1162万台,与我国2.4亿个消费家庭相比增长空间仍然巨大。即使不论小家电3-5
3、年更新换代的需求,豆浆机市场仍将处在高速成长期。在豆浆机市场持续向好的背景下,嗅到高利润味道的竞争者们,正为瓜分这块小家电的新金矿而摩拳擦掌。尽管守城者用尽招数,但越来越多的攻城者还是会威胁到豆浆机行业的高毛利率。有分析预测称,“三聚氰胺”事件的减淡以及新进入者的挑战,公司2009年的毛利率将为33.5%同比下降约5个百分点,2010年将进一步降至30.8%。行业利润摊薄是发展趋势。事实上,正是九阳股份的核心技术所造就的技术壁垒,使得赢利点固若金汤。1994年,九阳研制出第一台全自动家用豆浆机。“家庭自制熟豆浆”使九阳家用全自动豆浆机很快在市场上占有一席之地,人们的豆浆消费习惯随之开始由传统的“外出购买”转变为“家庭自制”。从此,九阳成为豆浆机行业的首创者,在这个前人尚未涉足的领域开疆辟土。九阳15年的发展历程,也就是豆浆机行业的发展历程。从创立豆浆机这个行业开始,九阳就一直走在最前端,仅发明专利就有6项,目前正在牵头起草豆浆机的国家标准。“我们有几百个工程师在不断研发新产品。在小家电领域不断拓展,九阳是销售一代,储存几代。只要有好的时机,马上就会有新产品推出。”九阳股份副董事长黄淑玲
4、在接受媒体采访时说。专利技术是九阳的核心竞争力之一,15年间,九阳对豆浆机产品技术进行了7次重大革新,智能不粘技术、浓香营养技术、文火熬煮技术、拉法尔网技术尤其是2008年全新推出了“五谷精磨器”,使豆浆口感和营养得到了质的飞跃。资料显示,九阳股份有限公司共拥有专利 204 项,其中发明专利 11 项,实用新型专利 93 项,外观设计专利 100 项,公司拥有专利申请权182项,有利地提升了本公司产品的核心竞争力。此外,九阳股份现有注册商标53 项。同时向国外进行注册保护JOYOUNG商标,目前在台湾、香港、美国、日本等十几个国家和地区获得商标权。其中九阳、JOYOUNG为山东省著名商标,九阳豆浆机为中国驰名商标。战略护航如此坚实的壁垒,前提就是科学完善的知识产权战略。据悉,九阳股份建立了完整而高效的知识产权工作体系,设有专职的知识产权部和法律事务部。其中知识产权部负责公司知识产权的日常管理工作,包括国内外专利商标申请、专利商标审批的跟进、专利分析与专利应用推动、知识产权体系推动;与法律事务部共同专利维权,打击专利侵权行为;各事业部设立分机构管理本事业部专利工作,并受公司知识产权部集中
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