微博话题活动策划.doc

1、微博话题活动策划篇一：新浪微博活动策划方法新浪微博活动策划方法1、活动策划：a、【活动文案的策划】活动标题策划，如何策划让用户心动参与的活动？活动标题是关键，直接影响用户活动第一关注印象，在标题策划中，体现活动免费性，如0元赢取、免费之类词。还有就是在标题出现活动的具体奖品实物，如ipad、iphone、项链、手表、U盘，流行度高的产品更为的吸引用户。推荐使用数码内产品，用户的参与度好。活动主题内容策划和活动规则，活动主题明确，如周年庆典、用户回馈、或借助节假日有吸引力。在活动规则中，一般关注、转发好友，微博登录官方网站、话题讨论，明确好活动规则，请勿过于繁琐的流程。活动声明未按要求参与者权取消其获奖资格，并采用第三方抽奖平台重新抽取符合规则的参与者。体现活动的公平、公正。活动话题策划，紧扣时尚热点和新闻热点，尽量贴近用户关注高的话题，植入活动活动传播的主题内容，成为粉丝的热点话题。活动时间策划：在用户关注度高的节假日，如国庆、情人节、元旦、圣诞节。 b、【活动海报设计】：标语醒目，奖品突出，参与规则。c、【活动产品准备】：活动产品预算，活动预算高的朋友可以考虑如iphone、ipad

2、之类，流行度高的产品。预算低的朋友也别灰心，我们从iphone、ipad之类周边产品入手、如乔布斯传、iphone充电器、iphone手机套、ipad键盘。推广不一定是砸金，有技巧的推广一样有不错的效果。当然，也有人说不要一味使用ipad、iphone之类的产品，但是从目前的效应告诉我们这样的产品受用户关注依旧居高不下，而这样的活动产品也屡试不爽。如果企业有自己不错的产品，可以将自己的产品设置为奖品，增加企业品牌宣传。活动产品的包装，在产品的包装上，尽量精致、更加体现出是一份高档的礼物。 活动产品的受欢迎度，热门时尚的产品是首选，一般选择中性类的产品，不能女性化或者男性化的产品，当然跟推广目标用户群有关，有做女性产品或男性产品的用户可以这样做。推荐使用数码类产品。活动产品的物流配送，选择易配送的产品。d、【活动效果预估】：根据自身网站内会员和微博的粉丝数，从日常的活跃度，访问量，粉丝的互动来判断活动效果的预估，最重要的是将活动用户转化为自己的用户。2、活动预热：任何的活动都需要有个预热期，用来为活动渲染造势。使用普通微博帐号发一些以活动主题相关的微博，并配以图片吸引眼球。为后期的活动造

3、势。发布线上活动、同城活动，作为预热活动。官方网站通过邮件提前通知站内会员微博活动预告。3、活动推广：a、社会化媒体的分享：b、论坛推广：c、活动邀请：每日可邀请50名粉丝。d、IM推广活动开始后，通过QQMSN旺旺等IM工具为微博活动助推。e、百度产品推广在短期内去做站内的活动seo并不明显，可以通过百度产品增加活动内容的搜索引擎的排名。f、官方网站站内用户EDM传播通过企业自身的站内做微博活动的EDM宣传和预告g、微博直播通过活动热点在新浪微博全程直播活动内容，并配合微博有奖转发活动。4、活动数据跟进适时监测转发情况，评论数据，粉丝增长，做好数据分析。一般在活动最后两天内，粉丝及转发的数量都会猛涨达到一个峰值，在此期间做好站外的助推，有利于让活动持续的升温。在活动结束后，继续跟进获奖粉丝及活动参与粉丝，通过发奖与粉丝的二次互动。5、活动结束跟进a、【做好客户管理】活动结束，用户活动体验和建议收集调查投票在线客服，做好解决用户的各种疑问关于发奖和领奖的疑问数据分析，统计活动参与用户和领奖用户保持互动状态b、【活动花絮营销】，通过发奖与获奖粉丝进行二次互动，保持活动余热。 本地地区快递

4、送货、上门进行花絮拍摄外地获奖者，则通过客服联系、提供与奖品合影照片。c、【活动结束后期推广工作】活动结束后期的推广尤其的重要，是活动的一个收尾工作，通过热点话题、活动影响、活动营销方案、活动参与感受，进行软文的撰写，微博的二次传播达到这个活动营销的效果。 d、【活动总结】为了更好的指导下次活动，做好活动数据分析，一般包括活动类型、时间、参与人数、转发评论数、粉丝增长数、奖品价值、roi等必要条件。所以需要根据数据发现问题，总结规律，及时的调整微博运营的策略。篇二：微博营销策划书微博营销策划书目 录一、 微博营销策划目的 . 3二、 策划摘要 . 4三、 策划的详细内容 . 51、 策划背景 . 52、 策划动机 . 53、 微博营销的前景 . 64、 微博营销的价值 . 75、 环境分析 . 76、 微博营销目标和时间规划 . 97、 营销策略 . 10四、 营销策划费用预算 . 12五、 营销策划的预期效果 . 12六、 实施中应注意的事项 . 13一、 微博营销策划目的在信息技术高速发展的今天，信息的传播速度超乎了人们的想象，手指轻轻一点，我们就进入了一个全新的信息世界，信息的即

5、时共享，信息的广泛传播，信息跨越了国界，跨越了地域，跨越了种族，跨越了一道又一道阻隔传递到了世界的角角落落。作为信息时代的企业要想长远的发展下去，务必要适应这个信息社会，还要借助信息交流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。在21世纪的今天，如果你问当今世界什么事全民参与度最高的，所有的答案都会直指微博。什么是微博，顾名思义就是微博客，但是它不同于博客，140字的限制体现出方便、快捷的特性，便于全民参与。不要小看140字的威力！微博相当于一个小小的自有媒体，可以拥有自己的听众和话语权。粉丝超过100，就好像是本内刊；超过10万，就是一份都市报；超过100万，就是一份全国性报纸；超过1000万，就是电规台，超过1亿就是CCTV。这也是为什么微博成为短短一两年的时间内注册用户过亿的产品。这也是我们此次营销策划的重中之重，因为没有哪种营销盈利方式比微博营销更具发展潜力，以及影响效力。微博具有大量的注册用户和活跃用户，可以作为宣传企业文化、产品的一个平台。这就是为什么大多数的企业官方微博都由专门的人员来维护运营，还花费大量的金钱做活动，吸引粉丝、讨好粉丝。当今国内四大Twitter平台：新浪

6、、搜狐、网易、腾讯。二、 策划摘要借助当今社会的潮流工具微博，开通个人的微博主题，积累粉丝和关注度。等到有一定知名度后个人微博的身价也会提高。以帮助企业宣传作为盈利的营销手段。三、 策划的详细内容1、 策划背景微博的发展是信息时代的一场全民参与的运动，作为一个虚拟的网络平台，微博的应用广泛，号称“史上最快的媒体”，它既是一个公关工具，又是社会的缩影。在微博的世界有草根，有名人，有政治家，也有企业家，你可以在微薄的世界晒自己的生活，也能在微博的世界关注你的感兴趣对象的身边事以及经典语录。微薄的世界如同“蝴蝶效应”一传十，十传百，百传千，千传万，千千万万的人，凝聚了力量，这也成为了营销的巨大潜质，利用微博营销，成为了一种新生的营销手段，其带来的巨大经济效益也是无法估量的。2、 策划动机传统的营销方式例如电视广告、派发传单、报刊杂志广告专栏。篇三：新浪微博活动策划微博有奖转发微博营销慢慢受到许多商家的关注。主战场是现在热门的新浪微博。微博有很强的互动性，传播力强，最关键的是用户活跃度高。微博营销跟博客和论坛的营销本质是不同的，微博更像是病毒式的营销。针对公司新开新浪微博举办线上推广互动活动，

7、提升微博关注度与品牌知名度。1.微博有奖转发活动策划本次活动的目的是为了提升公司官方博客人气与关注度，通过适当的奖励机制刺激参与，在提升了微博的关注度之后，能为网站带来一定的访问流量和品牌认知。微博有奖转发活动策划【活动名称】“发现志华家居”【活动介绍】活动地点：志华家居，展会现场活动时间：参与方式：方式一.【关注微博】志华家居（扫描二维码关注或加微博号：志华家居）【拍照发布】拍下关于志华家居标志的事物（包括活动展架照片，展会现场，促销人员等）发布微博，并志华家居方式二.【关注微博】志华家居（微博号：志华家居）【微博转发】转发志华家居发布的活动微博，并志华家居即可参与我们的抽奖活动。【活动奖品】 （奖品是否包邮） Iphone5 5台 100元充值卡（限量20张） 移动手机电源（限量50个） 电脑桌（限量100个）佛山市志华家居用品有限公司2.新浪微博互动活动流程与安排 活动开展各部门同事能参与转发评论等方式进行支持，提升活动人气 挑选中奖者，公布获奖名单，并通知中奖者。 礼品派发、后续调整在有奖转发活动结束后的7天之内，把中奖相关信息：姓名+电话+收货地址 私信回复，若没有私信，视为自动放弃奖品。3. 统计结果统计相关评论与转发数据，获得粉丝数等，投入产出比等回报数据做数据统计。佛山市志华家居用品有限公司

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