网络服装营销策划方案.doc

1、网络服装营销策划方案篇一：服装网络营销策划书请在此添加网络营销策划书目 录一、前言. 错误！未定义二、CIS企业网络形象建设 . 错误！未定义三、公司现状 . 错误！未定义四、关键词分析 . 错误！未定义五、竞争对手分析 . 错误！未定义六、站内优化 . 错误！未定义七、外链建设 . 错误！未定义八、工作目标 . 错误！未定义九、工作量化 . 错误！未定义十、结尾总结.标题一. 前言在科技迅速发展的今天，网络开始成为社会发展和人们生活中的必需品，它关系到一个人、一个家庭、一个企业、一个民族乃至一个国家的发展前景，我们正在迈向一个拥有数10亿台互联电脑的世界，在这个时代，信息就意味着财富。归根结底，网络已经成为当今社会的发展方向，因此，对于（公司名）来说，如何利用网络来销售我们的产品（产品）？这将是我们面临的一个新课题。二. CIS企业网络形象建设随着我国社会主义市场经济体制的逐步建立和市场竞争的日趋激烈，企业形象越来越成为广大企业角逐市场的重要法宝。大力开发企业形象资源，认真抓好企业形象管理，精心塑造良好的企业形象，对于企业振奋员工精神，促进生产经营和管理工作，增强企业的内聚力，优化企

2、业的外部环境，展示企业良好的精神风貌，帮助企业在竞争中立于不败之地，都具有十分重要的意义，最终提高客户对企业的公信度以及信任度，提高企业知名度，提高企业形象。四.关键词分析五.竞争对手分析 1.站内情况 网站域名（域名及建站时间） PR值 （外链） 收录情况 站内内容 网站更新频率 主要关键词 内链结构（锚文本布置） Meta标签 google排名 用户体验（ueo） 网站流量2.外链（数量、质量、友情链接）六.站内优化1.网站域名：1). 网站域名的选择2）.404页面3）.主域名、子域名301跳转 4）.地图 2.网站代码：1）.网站的三标签2）.H标签3）.Alt标签4）.nofollow标签5）.CSS样式、JS脚本 的调用6）.绝对路径7）.精简代码、压缩页面8）.文本强调-strong 3.网站结构：1）. URL 目录层级越少越好2）.设置主导航、多级导航、底部导航、面包屑导航 3）.动态代码生成伪静态，用robots文件把动态链接屏蔽 4.网站页面：1）.首页核心关键词密度3%-5%2）.地图3）.页面是否有实时更新机制（调用与之相关页面）4）.信噪比与推荐链接5）.友

3、情链接6）.内容页中的文章一般只用一页7）.锚文本布置8）.禁用flash七.外链建设1.友情链接 2.登陆和运营导航栏 3.群发有害无益 4.链接诱饵 5.付费新闻源6.评论功能（自己的网站上）、分享按钮（外链页面）八.工作目标增强网站黏性，提高网站流量及排名，提高最终转换率，为企业带来实际效益，截止六月份实现网站一天流量5000，并稳篇二：服装网络营销策划书彬纯服饰网络营销策划书目录策划背景、网络营销环境分析、网络营销战略及策略、具体的实施计划及预算 1彬纯服装网络营销策划背景2 网络营销环境分析 . 2 SWTO分析 . 2 政策分析 . 3 技术分析 . 4 市场分析 . 53 网络营销战略规划 . 6 细分市场 . 6 目标市场 . 74 经营目标 . 95 网络营销战略 . 9 Product（产品）战略 . 9 Price（价格）战略 . 10 Place（渠道）战略 . 10 Promotion（促销）战略 . 10 客户关系管理策略 . 116 实施计划 . 11 7 预算 . 12 128 评估方案 . 13引言在我国服装营销这一领域的理论研究与应用刚刚起步，本论文

4、的目的是从宏观的角度讨论整个服装业目前的发展，再推及到杭州魅力女装网络营销活动方案，挖掘在服装行业各个层次的内在关需求和潜在市场，找到杭州魅力女装市场发展的捷径。第1 章 形势分析 SWTO分析SWOT是一种常用于行业内竞争关系分析的工具，现在本策划用该模型来分析杭州魅力女装在竞争中的优劣势分析。（1）、优势分析经营理念更新：建立行业门户网站，及时发布行业信息，将行业信息贯彻到企业中去，而企业的动态又会直接反馈到行业中去，行业和企业相辅相成，相互促进，利用行业优势为企业服务。技术优势：利用电子平台，发挥网络的优势，通过电子商务的技术手段开展网上商务活动。成本优势：利用电子商务，减少了现实交易中不必要的环节，利用行业性优势降低物流成本，利用电子信息手段，提高交易效率。价格优势：在网络平台上降低了交易成本，在公开的环境中，“货比三家”的行为非常方便，竞争之后的价格下降，从而吸引更多需求者加入到网站中来，尔后带动更多企业加入，如此循环往复，成为良性循环。信息优势：电子商务的开展，可以有效的客服信息不对称的问题，将信息在买卖双方之间透明化，同时可以更方便的了解行业信息以及供求信息。建立直接的B

5、 to C销售平台，直接与企业、机关、旅行社等机构进行买卖交易，使得供求双方更为方便。充分利用网络资源推广企业和产品，通过网络营销和公关肇事，提高企业影响了和知名度。新技术营销策略的不确定性造成选择上的模糊与困难。网络销售能力的不确定性，网站建设功能的不确定性及资金的不确定性。建立门户网站，进行网络营销，也许会受到同类服装业网站、人才招聘网站的限制。开发初期用户缺乏信任感。行业规模小，对网站的发展与开拓具有限制性。、机遇目前中国经济快速发展，人们生活品质提高，使得旅游业发展迅速，而旅游业又进一步推动人们的“购物热”，服装市场前景看好，因而旅游业对服装的需求也大大增加。随着网络经济的不断发展，有利于依靠传统销售方式的服装企业向网络营销方式发展。 网络购物的方式已经有了很大转变，通过淘宝团购和秒杀的团体正在不断壮大，同时也为服装的电子商务创造了机遇。、威胁缺乏本土品牌，面对国际市场的知名品牌，竞争压力大，行业内品牌意识不足，产品质量参差不齐，对其他同类型产品的抵御能力不足。可能会出现类似的行业性网站，与我们形成竞争，争夺企业和客户资源。服装本身的可替代性较强。而且具有很强的季节性，模仿性。 政策分析根据浙江省十一届人大二次会议参阅文件，省政府有关专项工作情况内涵，由浙江省发展和改革委员会对服务业发展情况20XX年工作思路和重点的报告第五条所述：引导，鼓励服务业创新和品牌建设，积极鼓励服务业技术创新，业态创新和商业模式创新。培育发展总部经济，创意经济，网络经济，会展经济和工业经济，商务旅游等服务业新业态，鼓励发挥咱连锁经济，特许经营，电子商务，物流配送，专卖店，专业店等现代流通组织形式，鼓励企业积极开展商业模式创新。研究制定推进我省服务业品牌建设的实施意见，建立“政府推动，部门联动，协会推助，企业主动”的品牌建设工作机制。制定并实施服务业标准化发展规划。 技术分析传统服装行业跨入信息时代的第一步便是成功营销这个网络载体，网站要做的首先是吸引行行色色的网民，提高网站点击率和知名度然后吸引潜在顾客，提高网站在各大搜索引擎的排名。 市场分析宏观市场分析21世纪，在“

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