中国医科大学2019年7月考试《药品市场营销学》考查课试题答题解析
7页1、中国医科大学2019年7月考试药品市场营销学考查课试题答题解析1.单选题对于市场规模较大,区域比较集中的市场,企业宜采用A.短渠道B.长渠道C.宽渠道D.窄渠道答题解析:A2.单选题关系营销中的顾客期望是A.动态的B.静态的C.相对动态的D.相对静态的答题解析:A3.单选题药品国际市场营销的特点不包括A.营销周期更长B.营销组合更复杂C.市场竞争更激烈D.营销风险更大答题解析:A4.单选题药品零售商的“专业采购代理人”是A.批发商B.生产商C.代理商D.营销中介答题解析:A5.单选题药品中间商的功能是A.整买零卖B.整买整卖C.委托加工D.委托代销答题解析:A6.单选题在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为A.同质市场B.异质市场C.消费者市场D.目标市场答题解析:A7.单选题对二手信息进行审查和评估的标准不包括以下哪项A.有效性B.及时性C.公正性D.可靠性答题解析:B8.单选题感康生产企业是板蓝根生产企业的哪种类型的竞争者A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者答题解析:B9.单选题跨国经营企业所
2、面对的最严重的政治风险是A.本国化B.没收、征用和国有化C.外汇管制D.税收管制答题解析:B10.单选题某药厂只生产抗微生物药,满足被微生物感染的患者的需求,该目标市场模式为A.市场集中化B.产品专业化C.市场专业化D.选择专业化答题解析:B11.单选题某种药品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该药品这时正处在其市场生命周期的阶段是A.导入阶段B.成长阶段C.成熟阶段D.衰退阶段答题解析:B12.单选题一般来讲,与市场营销学关系最为密切的是A.社会学B.经济学C.心理学D.管理学答题解析:B13.单选题对于销量比较大、存在潜在竞争的市场,企业宜采用A.短渠道B.长渠道C.宽渠道D.窄渠道答题解析:C14.单选题关系营销关注的结果是A.信任B.承诺C.双赢D.顾客福利答题解析:C15.单选题市场营销学认为,医药企业市场营销环境包括哪些A.人口环境和经济环境B.自然环境和文化环境C.直接环境和间接环境D.政治环境和法律环境答题解析:C16.单选题在现代市场经济条件下被大量用于推销那些冷门产品的是哪种观念A.产品B.生产C.推销D.营销答题解析:C17.单选题按患者购买药品的渠道进行细分是
3、属于哪种因素的细分A.地理因素B.心理因素C.消费者人口与社会经济因素D.行为因素答题解析:D18.单选题下列哪一项不属于根据消费者的购买态度进行划分的购买类型A.习惯型B.理智型C.经济型D.从众型答题解析:D19.单选题非处方药的遴选原则包括A.应用安全B.疗效确切C.质量稳定D.使用方便E.以上都是答题解析:E20.单选题下面哪种症状不属于非处方药的使用范围A.感冒咳嗽B.发烧头痛C.胃肠病D.鼻炎E.高血压答题解析:E21.主观填空题从物流系统的观点来看,有3个因素对运输来讲是十分重要的,即#、#和#。成本速度一致性 22.主观填空题在非人员促销中,又有#、#、#等多种形式。第 1 空、 -选择:广告第 2 空、 -选择:公共关系第 3 空、 -选择:营业推广23.主观填空题“4C”是指#、#、#、#。Customer、Cost、Convenience、Communication 24.主观填空题市场学上的新产品可分为以下4类:#、#、#、#。第 1 空、 -选择:创新产品第 2 空、 -选择:改良产品第 3 空、 -选择:模仿产品第 4 空、 -选择:换代产品25.名词解释宽
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