凡客诚品-互联网营销方式的有益探索解读
15页1、研究生之页 NEWS RESEARCH四、结语新闻翻译的大量实践说明译者跨文 化意识的重要性,如果缺乏对文化差异 的意识,则有可能造成误译或者无法使 译语读者获得与原语新闻读者大致相同 的教育或启迪和大致相同的信息享受或 文学享受,因此,译者除了要熟悉译入 语和译出语的语言特点外,还应加强其 跨文化意识的培养,以敏锐的眼光发现 并正确处理文化差异,注意语言表层下的文化内涵,采取适当的策略进行新闻翻译,为不同国家的读者搭建了解他国文化的桥梁,促进新闻业的发展和文化的传播。参考文献 刘其中.新闻翻译教程M. 北京:中国人民大学出版社,2004 王佐良.翻译与文化繁荣J.翻译通讯,1985(1 王佐良.翻译:思考与试笔.M北京:外语教学与研究出版社1989 胡文仲.跨文化交际面面观M.北京:外语教学与研究 出版社,2005 张健.英语新闻误译现象剖析J. 上海翻译,2007(3 陈浩东,王颖.从文化视角谈英语报刊新闻标题的汉译 J. 社科纵横,2002,(713 吴越民,吴洁.新闻英语翻译与跨文化意识J. 山东外 语教学,2008(6 杨冬青.功能翻译理论指导下的英语新闻导语汉译J.海外英语
2、,2010(8(作者卢红霞:西安工业大学外语 系讲师,硕士学位凡客诚品:互联网营销方式的有益探索 杜淦焱【摘 要】 营销推广为王的买方时代,广告主迫切需要一种优质高效的营销推广方式。凡客诚品的成功,无疑 是值得广告主们借鉴的一次互联网推广方式的有益探索。本文从互联网的分享、重视网民需求、互动等本质特征出 发,通过对凡客体的文本、联合推广模式以及线上线下的整合营销思路的分析,揭示出只有真正符合互联网精神的 推广方式才能收获巨大的传播效果,才是未来互联网广告的发展之路。【关键词】 凡客诚品;互联网广告;凡客体;整合营销一、研究背景互联网营销也称为网络营销,就是 以国际互联网络为基础,利用数字化的 信息和网络媒体的交互性来辅助营销目 标实现的一种新型的市场营销方式。 据CR-Nielsen在2010 年发布的中 国互联网广告市场报告,截至2010 年 12 月,中国网民规模达到4.57 亿,较 2009 年底增加7330 万人;互联网普及 率达到34.3%,较2009 年提高5.4 个百分 点。2010 年中国的主流媒体(电视、 报纸、杂志和互联网的广告市场价值 估算约为6762 亿元人民币
3、,较2009 年 增长10.1%。互联网展示广告的市场价 值估算约为211 亿元人民币,在四大媒 体中的份额已超越了杂志媒体。 伴 随 着 数 量 庞 大 的 “ 现 实 人 ” 向“电脑人”的转化,人们的消费观 念、习惯和信息接受观念也发生了很 大的变化。越来越多的人不再依赖于 传统媒体获取信息,而互联网和手机 移动媒体逐渐成为他们获取信息的主 要渠道。面对这样的变化,中国的广 告主们按捺不住了,纷纷将目光投向 了互联网,为这个未来将迅猛发展起来的营销平台积累经验。再者,传统媒体广告行业的天花板效应已经开始显现。其中,以都市报为主的传统报业广告走入怪圈,广告主投放报纸广告的目的不再是为了营销推广,而是为了和媒体建立良好关系,避免负面信息的产生。对于电视广告来说,其高成本、低效果评估的尴尬始终得不到解决,广告主已经看穿了其收视率的把戏。而近来基于汽车而发展起来的移动广播媒体广告的增量,虽然目标受众群很精细明确但因为其媒体本身属性的局限,广告投放的行业局限性太大。基于传统媒体广告这样的营销困境以及宏观环境转入买方市场的契机,广告主对其高成本的媒体投放代价与较低的效果评估率的现状越来越不满
4、意,投放额大幅缩水,逐渐兼顾发展互联网营销推广。但是,目前广告主对于互联网的推广方式是持观望态度的,虽然互联网广告市值已经达到了200多亿,超越了杂志媒体的广告投入,但其与6000多万的其他传媒媒体的广告收入来说无疑是 差距较大的。原因是,当前互联网广告 还没走入良性的发展轨道,较为粗放和 不稳定。主要表现在:(1长时间地 走入看重点击率的怪圈,而网民的点击 行为并不意味着就能够转化为实际消费 行为。(2互联网广告的信用较低, 强迫式弹窗广告造成了网民的反感。 (3大多互联网广告还是按照传统媒 体的广告操作手法,一味地向用户呈现 图片和视频,没有真正体现互联网广告 的特点和优势,不是真正符合互联网精 神的广告形式。此时,一种优质、高效、价格合 理、并且可以监测传播效果的互联网营 销推广方式对广告主的吸引力无疑是巨 大的。凡客诚品的成功,使广告主们看 到了希望,是真正符合互联网精神的广 告推广方式,这无疑也预示着未来互联 网广告成长和发展的正确方向。二、凡客诚品的互联网营销经验 据缔元信提供的2010年度电子商务 行业网络广告投放排行显示,凡客诚品 以绝对的优势成为2010年度互联网广告
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