内容简介它是最经典营销入门书-被《金融时报》评为有
4页1、书 名:营销管理(第14版)作 者:菲利普 科特勒出版社: 格致出版社内容简介: 它是最经典的营销入门书,被金融时报评为有史以来最伟大的50本管理类图书之一。 作者菲利普 科特勒被誉为“营销教父”,他创立了营销学这门学科,启迪了一代又一代营销人。 它是目前全球商学院使用最广泛的教科书,被翻译成25种语言。 营销这回事,读完你就懂了。书 名:竞争优势作 者:迈克尔 波特出版社: 中信出版社内容简介: 竞争优势是由当今全球一战略权威、“竞争战略之父”、美国哈佛大学教授迈克尔波特所著。本书及竞争战略、竞争论、国家竞争优势等作品被公认为管理学界的“圣经”。 竞争优势基于波特数十年的研究和实践,阐述了企业如何才能创造和保持其竞争优势。作者认为,一个企业若想获取竞争优势,除了必须制定一套系统的竞争战略外,还必须要有与之相应的具体实施步骤,二者缺一不可。然而,当今的许多企业在经过几十年的蓬勃扩张和发展期之后,在追求疯狂的利润增长和多元化经营的过程之中,却逐渐地将竞争优势抛在了脑后。这些企业的竞争战略之所以失败,其关键原因就在于割裂了二者之间的关系,使竞争战略无法转化为获取竞争优势的具体实施步骤。因而
2、,将企业战略的制定和实施进行关联,这才是企业成功的关键。 本书从竞争优势的原理、产业中的竞争范围、企业的策略、竞争中暗含的攻击和防御4个方面做了详细的论述,同时对企业不连贯的行为状态提出了质疑,告诉管理者应该如何衡量企业在竞争中的位置,以及如何使用明确且有条理的步骤使企业改进提高。波特在其著作竞争战略的基础上,试图在本书中解决企业如何获得竞争优势的问题,包括:企业如何获取持久的成本优势?如何使自己标新立异,更具创新?如何选择细分市场,通过企业的集中化战略创造竞争优势?如何在相关产业中通过战略协调以获取竞争优势?如何保护其竞争地位?竞争战略已成为企业管理者、创业者、管理学家及各大管理院校师生的必读书。书 名:竞争战略作 者:迈克尔 波特出版社: 中信出版社内容简介: 竞争战略是由当今全球战略权威、“竞争战略之父”、美国哈佛大学教授迈克尔波特所著。竞争战略及竞争论、国家竞争优势等作品被公认为管理学界的“圣经”。竞争战略是指企业在同一使用价值的竞争上采取进攻或防守的长期行为。波特在竞争战略中提出了三种卓有成效的竞争战略:总成本领先战略、差异化战略和集中战略,并对这三种通用战略实施的要求进行了
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