例1--对引进版图书的现状分析

1、对引进版图书的现状分析中文摘要本文首先是对近几年来引进版图书的市场状况做了宏观的分析，论述了我国引进版图书的数量和种类逐年变化的大体趋势。在引进版图书来源地的分析中，主要说明了引进数量最多的美、英、日三国对我国图书市场的影响。其次，针对目前在引进版图书中市场分额较大的文学、经管、少儿、外语这四类图书，进行了一些市场变化分析。另一方面，结合国内几本具有代表性的引进版畅销书来分析了国内引进版图书的制作、宣传和营销状况，论述使其成为畅销书的独特选题角度和优秀营销策略。最后，阐述了引进版图书宏观上和微观上两方面存在的几个较突出的问题，比如图书结构失衡，版权贸易人才缺乏、翻译质量不尽人意和引进后期工作做得不到位等等，并提出了一定的解决方法与建议。关键词：引进版图书 版权引进 畅销书 AbstractAt first, this paper made a macroscopic analysis on the market situation of the introduction version books in recent years. It also dissertate the gene

2、ral trend of changes in the number and type of the introduction version books. The analysis of the source of the introduction version books showed that the three biggest introductive books sourcing countries had great impacts on Chinas book market. Secondly, in allusion to the four kinds of books which had large share in the introductive books market, a lot of analysis of the market changes had been done in this paper. On the other hand, according to the some domestic best-selling books which ha

3、d representative, lots of work was made to analyze the production, drumbeating and market situation of the domestic introductive books, to make it a best-selling book on the unique perspective of topics and outstanding marketing strategy. Finally, this paper expound several prominent issues on the macro and micro aspects of the introduction version books, such as the imbalances of the book framework, the lack of copyright trade personnel, the unsatisfactory work of the translation quality, and t

4、he unfinished work in importing books, etc. it also put forward a series of solutions and recommendations.KEY WORDS: Introduction version books Copyright introduction Best-selling booksI对引进版图书的现状分析近年来引进版图书市场的分析目 录第1章近年来引进版图书市场的分析2引进版图书21.1.引进版图书的种数与数量的分析21.2.引进版图书的来源国家构成31.3.引进版图书的内容分析51.3.1.总体概况51.3.2.内容分析5第2章引进版畅销书分析112.1.引进版畅销书的基本涵义11畅销书的概念112.2.三大类引进版畅销书概况112.2.1.虚构类112.2.2.非虚构类112.2.3.少儿类112.3.引进版畅销书个案分析122.3.1.芒果街上的小屋122.3.2.不能承受的生命之轻122.3.3.鸡皮疙瘩系列丛书132.3.4.引进版畅销书个案小结14第3章引进版图书目前存在的一些问题153

5、.1.宏观角度上的主要问题153.1.1.引进版图书的内容及种类存在局限，选题重复、跟风现象较多153.1.2.缺乏专业的图书引进、版权贸易的人才163.2.微观角度上的主要问题163.2.1.引进版图书的翻译质量日趋下滑163.2.2.后期制作工作不够到位17第4章结束语18版权引进是一项经济活动18 表 11 19972006年全国图书进口情况汇总2表 12 20012006年全国图书版权引进地情况统计4表 13 2007年上半年引进版图书市场结构5表 14 2006年7月至2007年6月文学类引进版畅销书排行榜6图 11 文学类引进版图书占文学总体比重变化7图 12 经管类引进版图书占经管总体比重变化8图 13 少儿类引进版图书占少儿总体图书码洋比重变化9图 14 英语类引进版图书占外语总体与全国总体图书码洋比重变化10图 15 2006年2007年英语类引进版图书的市场构成11前 言 1992年，中国成为了伯尔尼公约与世界版权公约的成员国。自从2001年加入WTO后，中国与世界各国的版权贸易活动日渐频繁。随着我国出版社对海外图书版权引进工作的加强和版权竞争的加剧，版权引进在国家

6、发展、经济建设和文化传播等多方面发挥着越来越大的作用。版权引进是一种文化交流，它不仅可以引进最新、最具有权威的著作，还能繁荣国内的出版市场，解决了我国图书市场部分读物的供给不足，促进了我国出版行业的发展与改革。但是，随着版权引进活动的不断扩大与深入，引进版图书在某些方面存在的问题也逐渐显露出来。比如，引进版图书选题重复现象较多；版权贸易人才严重匮乏；图书的翻译质量尚待加强等等。这些问题目前需要出版行业的各方努力加以解决。第1章 近年来引进版图书市场的分析引进版图书又叫外版图书，一般是指国内出版社在一定条件下，以法律合同形式获得国外和中国港澳台地区的某种图书的版权所有人或版权代理人授予的中文简体出版权后出版的图书，且只限在中国大陆发行。近20年来，与中国改革开放的大趋势相适应，中国在世界范围内引进了大量的优秀读物。其中，具有较高价值的少儿、艺术、社科、科学类书籍陆续被引进，电子、计算机、财经、贸易、语言类图书一度成为引进热点。可以看出，我国出版业在引进世界优秀图书时，有了一定的思考和扎实的行动，把国外最优秀的文化和最先进的科学技术介绍给国内读者。出版社对图书版权引进工作重要性的认识日益加

7、深，都把版权引进当成优化出版结构、提升竞争能力、获取效益的重要法宝。1.1. 引进版图书的种数与数量的分析近年来，我国的引进版图书在数量上呈日趋增长的发展态势，它以较小的动销品种比重获得了较大的销售码洋比重，市场表现好于图书零售市场的平均水平，即引进版图书整体效益高于本土图书。版权引进使国内不少出版社获得了可观的经济效益，大量引进海外出版物已经形成趋势。在引进图书时，出版社都努力尽可能地缩小出版时差，引进国外最新、最权威的著作，有的甚至做到了和国外同步出版。图书引进品种日益丰富，已经从以引进畅销的文学作品为主，转向以优秀科技智力成果和精品书的引进为主。近年引进的反映当今世界前沿性科研成果的一些著作，包括纳米电子学、生态水文学、环境伦理学等等，都有较高的学术价值。在2007年第六届“输出版和引进版优秀图书评奖”中，就有基因组2、心脏外科解剖学等25种引进版科技书获奖。这期间引进的某些热门学科图书，例如工商管理、数字传媒、国际金融、国际私法等，有的充实了教材建设；有的也有助于我们更新观念。表 11 19972006年全国图书进口情况汇总 数据来源：中国出版年鉴19982006年“全国图书、

8、期刊、报纸进出口情况”汇编年份种数(种次)数量(万册)金额（万美元）199772251112.531192.291998357511179.842073.431999445563152.222263.282000453722208.172430.392001399222249.042825.132002512234258.172622.022003648581285.353749.752004602307338.073870.412005553644403.654196.962006559896360.604324.41根据近十几年中国图书引进的状况，引进图书的数量在扩大，从1997年的112.53万册，增长到2006年的360.60万册。以中国加入WTO的2001年为界限，1997年2001年，引进版图书的总数量为901.8万册，2002年2006年则达到了1645.84万册。前五年与后五年相比，种数增长了66.45%，数量增长82.51%，总金额增长73.99%。可见，近5年来，引进版图书不管在种次、数量，还是总金额上都有了飞速的增长。根据中国出版年鉴的汇总资料可以看出，2003年

9、的引进版图书种次最多，2004年到2006年有所回落，反映了出版市场不再盲目引进，开始逐渐谨慎、理性地进行图书引进了。另外，图书进口数量出现下滑，其原因一方面是由于数字出版的发展减少了纸质图书的数量，另一方面是因为缺乏畅销书。尽管这两年的种次和数量有所下滑，但是进口总金额依然逐年递增。可以证明，我国目前总体上加大了引进图书的规模与品种，使我国图书的内容与形式都更为丰富、精彩和多样化，为读者提供了更多更好的精神产品。同时，引进版图书使得国内图书出版市场的竞争更为激烈，国内出版物将面临更大的竞争压力。2007年上半年，“开卷全国图书零售市场观测系统”数据显示，全国零售市场上将近1/5的销售码洋来自引进版图书。从这个数字来看，引进版图书似乎还不足以撼动整个中国图书市场。但是它们在图书市场所卷起的波澜，所造成的影响却是远大于这个1/5。引进版图书对出版社建立自己的竞争优势起到了重要的作用。出版社通过引进版弥补自身的基础不足，扩大市场占有率，从而树立了专业品牌。引进版图书种次与数量的增加对国内图书市场的冲击力是显而易见的。1.2. 引进版图书的来源国家构成2007年上半年，在中国引进版图书市场流通的触角伸向世界四面八方，涉及到了80多个国家地区的50000多种。其中市场份额较大的国家或地区有：美国、英国、日本、中国台湾、法国、德国、奥地利、韩国、俄罗斯、中国香港、意大利等。2001年至今，在海外的国家中，美国、英国和日本始终占据着中国引进版图书市场份额的前3名。美国、英国和日本已经成为中国引进版

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