企业实施绿色营销的内外因素分析.
4页1、企业实施绿色营销的内外因素分析1、 企业实施绿色营销外在因素: 外在因素比较复杂,并且各因素起的作用和影响程度也不同,以下就影响绿色营销实施的最重要的两个因素加以论述。1、经济可持续发展要求绿色营销长期以来,人们似乎将地球资源视为取之不尽,用之不竭,对工业生产给环境带来的危害性没有足够认识,甚至认为地球自身具有完全净化空气和水源、自动消除污染的能力。直到20世纪60年代,工业发达国家污染公害频发,全球变暖、酸雨侵蚀绿色资源、赤潮危害海洋生态等,环境污染使人类的生存受到严重威胁,也造成经济上的巨大损失。美国世界观察研究所发表的2001年世界咨文指出:“许多全球性生态系统正处于危险境地在过去的10年,自然灾害造成的经济损失达6080亿美元,比过去40年的损失总和还多。”而我国的现实情况也不容乐观。目前,我国经济呈现出较高的增长速度,令世界瞩目,但面临着社会信息化和经济生态化的严峻挑战。无论在工业还是在农业发展中都存在发展与资源、发展与环境不协调的问题。在工业领域中,工业生产长期处于高投入、高消耗、高污染的状态。我国每年因工业污染造成的经济损失在1000亿元以上。在农业领域中,一方面,我国存
2、在着发展中国家普遍存在的农业生态环境问题,即由于人口剧增和对自然资源掠夺性开发所造成的严重的农业生态破坏。据不完全统计,全国每年因风沙造成的直接经济损失高达45亿元。另一方面,随着农业现代化、集约化程度的提高以及乡镇工业的迅速发展,发达国家工业化农业或称之为“石油农业”所特有的高投入和农业污染问题也开始在我国出现。目前,我国因农业污染每年减产粮食50多亿公斤,经济损失约300亿元。在第三产业领域,随着我国经济的发展,第三产业日渐兴旺,同时带来的环境问题也日益突出,诸如饮食业、娱乐业、旅游业等行业正逐渐成为加剧环境污染的新污染源。这主要表现在燃煤污染、废弃水污染、噪声污染、热污染、视觉污染等诸多方面。种种事实表明,传统的经济增长方式己使我国经济、人口和资源环境之间处于一种紧张冲突状态。因此,我们必须顺应世界经济绿色化的发展趋势,走经济可持续发展的“绿色道路”。企业作为国民经济的细胞,其经营活动对人民生活、资源、环境会产生直接影响。中国21世纪议程对企业的经营行为提出了新的要求,要求企业树立绿色营销观念,兼顾企业利益、消费者利益、社会利益和生态利益。由此可见,绿色营销作为实现经济可持续发展
3、的有效手段,是市场营销发展的必然选择。2、国际贸易竞争要求绿色营销世界贸易组织(WTO)的贸易规则规定,允许各缔约国“为了维护人类和动植物的生命、健康,为了保护环境、保护可能用竭的天然资源,有权采用必要的环境管制措施”吕这样,国际贸易中的保护主义运用环境保护的名义,采用更加隐蔽的环境管制措施,设置各种障碍阻碍外国产品的进口。这些措施进而发展成为一种新的非关税壁垒一绿色贸易壁垒,以保护本国工业免受进口产品的冲击。对于发展中国家来说,由于其技术水平落后,国际竞争力低,绿色壁垒使得其许多产品被发达国家拒之门外。我国是世界上最大的发展中国家,出口货物大多为劳动密集型产品,受环境保护措施的影响很大。据国家环保局环境管理体系审核中心提供的资料,中国出口产品因不符合相关国家的环保要求或标准,被拒绝进入市场,每年造成的外汇损失高达2000亿美元。绿色壁垒对我国贸易的影响具体表现以下几个方面:(1)对市场准入的影响西方国家凭着经济和技术的优势,在环保的名义下,通过立法等形式,制定了一系列严格的强制性环保标准,对国际贸易造成了比以往更为不合理的限制和扭曲,使我国出口产品进入国际市场的准入条件,并没有在加入
4、WTO后,随关税、配额等贸易壁垒逐渐消解而逐步降低,大量出口产品因提高了市场准入条件而被排挤在国际市场之外。如德国于1994年7月颁布法令,禁止含偶氮染料的纺织品进口,随后欧洲一些国家纷纷效仿,致使我国104种使用偶氮染料的纺织品出口中断;2000年7月,欧盟执行新的茶叶、农药残余限量标准,新标准不仅扩大了检测项目,且大幅度提高检测标准,使欧盟对中国茶叶的检验项目己从过去的6种农药残留的检验增加到62种”。另有数据统计,2004年1至3月,我国成为美国“绿色贸易壁垒”限制进口最多的国家。该数据显示,1月到3月,美国药品管理局扣留的进口产品共达12025批次,其中,中国为1140批次,占同期被扣产品总批量的9.48%,居受阻国家和地区的首位“。这些己严重地影响到我国正常的出口贸易,使我国在国际贸易中处于极为不利的地位。(2)对竞争力的影响绿色贸易壁垒在很多场合下,并不表现为对产品市场准入的直接限制,而是通过环境标准的设置或提高原有环境标准,从而提高产品成本,削弱产品的国际竞争力。一方面,企业为了达到进口国的环境标准往往需要采用先进的生产技术设备,不得不增加有关环境保护的检测、认证和鉴定手
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