今世缘
11页1、今世缘外包装今世缘传播语:中国缘文化代表品牌厚酒厚缘中国缘文化代表品牌:强调品牌的缘文化诉求,概念与其品牌名相吻合。厚酒厚缘:强调今世缘厚道的酿酒态度与深厚的酿造功底,同时体现消费者对美好缘分的向往。国缘传播语:领袖级礼宾酒成大事必有缘大师之作苏派典范领袖级礼宾酒:突出国缘作为高级礼品或贵宾接待用酒的消费用途,以彰显国缘的高档形象。成大事必有缘:强调国缘品牌的核心价值主张,阐述“谋事在人,成事在天”的传统文化,以引起高层消费群体的共鸣。大师之作苏派典范:诉求国缘的高档品质,同时凸显国缘在江苏白酒中的地位。2、部分品牌产品包装及设计风格洋河蓝色经典包装“海之蓝”的外包装以沙滩的金色为主色调,辅以深蓝色的边框和月牙状透明开窗(新包装不透明有底纹),其他产品的外包装除颜色有所差异外基本保持统一的风格,酒瓶均为蓝色透明玻璃瓶体。整体色调以蓝色为主,与其品牌名称“蓝色经典”相呼应。画面文字部分:将品牌名称“洋河蓝色经典”作为第一要素作重点传播,同时诉求产品的绵柔型风格及其领导地位,进而将“男人的情怀”这一品牌内涵展现出来。图案部分:右边图案为蓝色经典产品的瓶型,左边图案为身着蓝色衣裙的女人背影,
2、背后的双手拿有产品酒瓶。整体感觉:纯净蓝色的基调,给人以尊贵、庄重的感觉,充分表达了时尚、开放、现代的蓝色文化。双沟珍宝坊包装产品外包装酷似苏州园林的轩窗,三面用透明材质,三面用木质,可直接透视盒内的酒瓶、商标和装潢;内包装瓶型采取上下瓶体倒扣相衔接,作为其“自由调兑”概念的物理支撑,品牌名称为蓝底金字。总体给人以古典感和晶莹剔透之感。画面文字部分:品牌名称双沟珍宝坊的繁体字样为第一标识,品牌名下用“开创中国白酒自由调兑先河”传播该产品独特的饮用方式,然后以“怎么喝都对”作为广告语进一步传递产品在品尝方式上的创新。图案部分:背景以紫色作为主色调,右边图案为双沟珍宝坊的酒瓶。整体感觉:紫色的基调给人以尊贵、典雅的感觉,但略显女性化。今世缘包装今世缘产品的外包装部分以红、黄色为主色调,品牌名称以红底金字和黄底红字为多见,凸显其喜庆、美好祝愿的风格,部分呈酱色、暗红色基调,无主力产品,包装风格不统一。主要元素为其品牌名称。画面文字部分:将品牌名今世缘作为第一要素重点宣传,“中国缘文化代表品牌”和“厚酒厚缘”作为次要素进行传播,凸显今世缘品牌对缘文化的诉求,以提升品牌的内在价值,加强品牌联想。
3、图案部分:背景以红黄色为主色调,右边图案为双手张开编织连有中国结的红绳,符合品牌对于缘的诉求。整体感觉:传统的红色基调,营造了一种喜庆的氛围,符合今世缘婚宴用酒的产品定位。国缘文字部分:重视品牌国缘的传播,将“领袖级礼宾酒”作为要素之一进行宣传,体现品牌的高档形象,并通过“大师之作苏派典范”来突出其品质的优秀,同时用“成大事必有缘”作为广告语以诉求缘文化。图案部分:将红色作为背景主色调,右边为国缘的酒瓶图案。整体感觉:整体的红色色调营造喜庆的氛围,并通过较大的酒瓶图案彰显出产品的大气。3、各品牌传播策略洋河蓝色经典传播媒介:形式众多,户外高炮、大型户外广告、车体广告、灯箱广告、收费站牌广告。覆盖面广,辐射整个江苏市场。传播特征:传播画面和广告语的一致性较好,传播力度大。主画面和产品包装对于蓝色文化的挖掘较深。消费者容易产生正面的品牌联想。洋河大曲传播媒介:形式相对简单,以公交车体广告和灯箱广告为主。覆盖面较广,包括苏北、苏中及部分苏南市场。传播特征:突出诉求绵柔型白酒画面一致性较好。主画面及包装的主色调与蓝色经典接近,易损坏蓝色经典的品牌联想(尤以精制洋河大曲最为严重)。双沟珍宝坊传播
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