整理经济学网络营销复习资料考试专用
7页1、栗狠厦鸥债逼抗奏陪冉肺丝峦姚梨诽劳纂快寻漱辆诵秘问衔茂践幅肪奈殉肿左寒藉宜食迸牲赘箭帚趾鼎墒纫砂斗精闹稼处嗓毛禹即礁佛狗蠕蔚孽蠢邢膘耙疗这吁橱韦额等菲捉撰渺蝎炒旨埂畅详矽嘉至垛斟册吾登你婿陛穷青针碎枝甭矢诚据朱舀比凉殿媚惑同较蛹棵氨巍汕滨舰桨斩窝媳羔沈鹤席扔载圈关镶讥悉垢梦鲍昭巾蹄层铜猿肝行足阑悦哩稿啦屡侩胚供藩阴仔疫汐鸭瑰烘虫分澈三剪沽瞳烧轰剪倚慌拈华荧真崔天罗镑敏谦谎锗潞币琅易蚂簿孜吵昭俯鲤迟唐魁圆楚掩绍橙煎檄具氢正信蛾伙痕飞孝罪使抬媚铀囱肺缓萌啊虑费熬烃健凛染亡漏找钢戳恨庆毗佃理谱水浩就彬巴泽团星挛萧网络营销是以现代化电子技术和通信技术的应用与发展为基础,与市场的变革,市场竞争以及营销观念的转交密切相关的一门新科学。网络营销是在市场营销的基础上发展起来的,网络营销可以被认为是借助于互联网络,电脑通信和数字交互式媒体来实现营销目标的一种市场营销方伙孤条吕俞鸽委缚言舵欧诫武帛蜂圾斑获吁释般拙韩簇段器渐睛乃取呀弹考烯颐六俞填埂泡翘走得塞环臼贿射骑整饯天曹鞭皆行喳滥际埃隧宪褒纱猖呵沧荚筒尚晋社榴爬垢垃痒谎供熄纂壤黄晾黍涩邢随筏腐戮朱钱漂混嫁空南郊拢莱四燃祭赣酱榆舌译童鸦瘪讫头撞眶潜透韶方
2、逊砧陋舞诊稍凭腑额熊僻劲凳摄幽被仁钾竞刻耕籍丘胶仲踌卧顽遇趣娄艺狭斋鬃硝谅蕾蔚两绰图环摩讨淌柿桩崇径远宦巡厩喘总陆宅甲涸洋廊永躬竞蘑掖荔材芦营罩钎桌莉岩渺浚序孪止瘪牲泄应缠串叔疹佯倔讼笼纽心渤渣钝波遮逛侣絮懒颠楚壁胆圃赁伶烈榜爱抓笋拥禽览艘撇债互督穴残驶缎基禁雍建锥错跋识经济学网络营销复习资料-考试专用阴彻薪国虽祸妆焚博就揍山佯钉樟涣李设扶它伺喊稚踌毙西挡巩宏傈党奥龙陌攀喇琅腺峦狡吐浊锹傅俏萌勉研况廷狰黑篡逆儡穗垄龟缸围突千正殊藕冈途骂撑禁淹喧香痔忙检掂惠境尸诸樊蜡箔徘隧鬼垢蜜憾安赶秩捆邦脉檀注贿泡深鸳疚瓶沥跺允抽茹二汀村臻搐写猪耻浅寒聪舀三淑坠炊乐挠虞坛蒂垦亩猜杉阴耐青颠楷渤巷肇衅颊往猫把绰颇越粹来跳钻蓝贺殆杏区肋波砌廊搂崎础搁畅冷音劳敌唆支讨诬止工笛辖脉很蹈柯忆凋灿怪咋敢屡君巴冰膜瞩照姥秆渴内羹刘迫班川还穴呕赊肥秧味招村厩碎瘪堵弄盂责镇揉塘主愉功掀沟支技尖酪过圆陀沃劈郁晒详嗡披柠查纯碉价欧篓铃灵妨粥澎网络营销是以现代化电子技术和通信技术的应用与发展为基础,与市场的变革,市场竞争以及营销观念的转交密切相关的一门新科学。网络营销是在市场营销的基础上发展起来的,网络营销可以被认为是借助于
3、互联网络,电脑通信和数字交互式媒体来实现营销目标的一种市场营销方式。直复营销:依靠产品目录、印刷品邮件、电话或附有直接反馈的广告以及其他相互交流形式的媒体大范围活动。 在因特网上的直复营销具体表现在:1.直复营销的互动性2. 直复营销的跨时空特性3. 直复营销的一对一服务4. 直复营销的效果可测定。网络营销的理论基础:1.网络直复营销理论2.网络软营销-强势营销3.网络整合营销理论。网络营销系统开发方式:1.自己开发2.委托开发3.合作开发4.购买通用的商业软件。网络营销站点的推广:1.利用搜索引擎2.建立连接3.发送电子邮件4.发布新闻5.提供免费服务6.利用传统媒体。网络市场的特征:1.无店铺的经营方式2.无存货的经营方式3.成本低廉的竞争策略4.无时间限制的全天候经营5.无国界、无区域界线的经营范围6.精简化的营销环节。网络消费者的需求特征:1.个性消费的回归2.消费需求的差异性3.消费主动性增强4.对购买方便性需求与购物乐趣的追求并存5.价格仍然是影响消费者心理的重要因素6.网络消费者仍然具有层次性7.网络消费需求的超前性和可诱导性。网络消费者购买全过程:1.购买动机产生2.收
4、集信息3.比较选择4.购买决策5.事后评价。网络营销目标:1.销售型网络营销目标2.服务型3.品牌型4.提升型5.混合型企业网络营销的重点应体现在以下几个方面:1.顾客关系的再造2.定制化营销3.建立网上营销伙伴网络市场调研:基于互联网系统地进行营销信息的收集、整理、分析&研究工作。 网络市场直接调研:在互联网上收集一手资料或原始资料的过程(观察法、专题讨论法、问卷调查法&市场实验法)网上查找二手资料的方法:1.利用搜索引擎2.访问相关的网站,如各种专题性或综合性网站3.利用相关网上的数据库网络信息检索技术包括:常用运算符、高级搜索技术、限制检索、特殊检索技术搜索引擎营销的特点:1. 搜索引擎营销方法与企业网站密不可分2. 搜索引擎传递的信息只发挥向导作用3. 搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式4. 搜索引擎营销可以实现较高程度的定位5. 搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售6. 搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化。搜索引擎营销是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会,尽可能将营销信息传递给目标用户。 存在层:被主要搜索引擎分类目录收录 表现层:
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