互联网营销有没有“左倾幼稚病”?-最新资料
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3、,社会进入了互联网时代。在互联网营销的冲击波之下,唱衰传统营销的声音越来越多。无论是在舆论上还是在实践中,传统营销都有对互联网营销俯首称臣之态势。 难道中国营销真的到改弦易辙的时候了? 【专家视点】 传统经济不必慌乱,电商也不必自以为是。互联网营销在中国所引起的影响,是中国经济转型时期的偶发现象,更多的是中国产能过剩的回光返照。 狂热的互联网营销,潮头过去是寂寞 文 | 金焕民 本刊特约高级研究员,郑州轻工业学院经济与管理学院副教授 营销是年轻人的事业。当我不再年轻时,我决绝地离开了这个为之奋斗了20多年的事业。 当我作为旁观者继续关注营销时,互联网营销风生水起。而当我思考互联网营销对营销意味着什么的时候,它已经在舆论上、在实践上,以“新营销”的名义,几乎完全抢走了传统营销的风头,传统营销则无论是在舆论上还是在实践中,都有对之俯首称臣之态势。王健林、董明珠与马云、雷军之赌,能上头条、成话题,完全是集体焦虑或者局部狂喜的结果。而从理论界和企业界对互联网营销的认识上,整体给我的印象是,中国企业无论是扭转目前的困难局面,还是最终在全球的崛起,都必须也只能仰仗互联网营销。 尽管充满风险,但我仍
4、然打算谈谈对互联网环境下营销的看法。之所以说充满风险,是因为我的观点和目前的主流观点存在严重冲突,如果这篇文章不能证明我更有远见,就一定会证明,我已经被变了的环境所淘汰。 即便如此,我仍然明确表达个人观点:目前的互联网营销,无论是马云、雷军代表和引领的,还是传统企业的触电,都不过是营销新的表现形态或者形式,既没有改变营销的基本本质,也没有改变营销的基本运作、运行规律。营销人需要做的并非改弦易辙,而是如何把握互联网环境下新的营销态势,让营销指向更精准,服务更个性、更高效。 而对于目前风头正劲的所谓互联网营销及其典型代表所谓的电商,我认为所表现出来的无非是先行者红利,这个红利正在消失。 尽管德国人、日本人没有掀起互联网营销热,专注于工业4.0,美国的互联网营销以垂直电商为主,并且基本不打价格战,但我不认为这些足以说明中国以平台电商为主,价格战是主旋律,就有什么问题。我认为把互联网营销视为中国营销发展的主方向,并以此为依据看衰传统营销,是一种错误的认识,是认识和实践领域的“左倾幼稚病”。如果坚持这种认识,无论是中国传统企业还是新兴起的电商,都是一种错误的导向。 必须强调的是,我反对的不是互联
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