房地产项目营销策划实训杨阳
7页1、填表日期: 年 月 日 实 训 指 导 书系 别 专 业 年 级 姓 名 课程名称 房地产项目营销策划实训 指导教师 杨阳 实际授课 周、总学时(不包括期终考试阶段) 学时讲 授 学时实 训(集中) 30 学时校外教学(教学参观) 学时习题课 学时机 动 学时其 它 学时教研室主任 系 主 任 实训项目:主要内容项目名称课时安排1、房地产市场调研实训房地产市场调查问卷与调查(书面)3头脑风暴法3房地产市场调查汇报(语言表达 )22、房地产市场定位实训房地产市场定位策划的程序、方法、技巧和重点43、房地产产品策划实训房地产产品组合方案设计64、房地产定价策划实训制定房地产企业价格方案45、房地产定价策划实训房地产分销渠道的选择模式及管理方法。46、房地产促销策划实训房地产促销方案设计及实施。4(附)实训项目与具体安排实训项目与具体安排实训一:房地产市场调研实训【实训目的】通过实训,使学生了解房地产市场调研的全过程,掌握房地产市场调研方案策划、调研执行及调研报告的撰写等三大环节的具体程序、技巧和方法。 【实训内容和要求】 1、内容:房地产市场调研的步骤;房地产调研的内容;房地产调研的方法;
2、完整的房地产调研报告。2、要求:通过实训,要求学生掌握具体房地产调研方案的策划、房地产调研过程的管理、执行及房地产调研报告撰写的格式要求。【实训组织】以策划团队为单位完成实训任务。【实训操作步骤】 根据所选策划项目进行调研策划(1)设计房地产调研方案、调查问卷(2)进行房地产市场调研(3)撰写房地产调研报告【实训考核】1、考核房地产调研策划方案,从方案的完整性、可行性两方面考核。(40%)2、考核房地产调研报告,从报告的格式、内容两方面进行考核。(60%)【实训课时】8学时 实训二:房地产市场定位实训【实训目的】通过实训,使学生了解、掌握房地产市场定位策划方案的框架构成、具体的内容、格式要求,重点掌握房地产市场定位策划的程序、方法、技巧和重点。 【实训内容和要求】1、内容:房地产市场定位策划的程序、步骤,市场细分与定位方案设计。2、要求:掌握房地产市场定位策划的程序、方法、技巧。【实训组织】以策划团队为单位完成实训任务。【实训操作步骤】 1、对实训项目进行房地产市场分析和SWOT分析2、设计房地产目标市场进入策略和房地产市场定位方案3、撰写房地产市场定位策划书【实训考核】1、考核房地产
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