上市集团企业形象宣传片策划书
20页1、上市集团企业形象宣传片策划书篇一:企业形象宣传片策划书 企业形象宣传片策划书 第一部分:集團宣傳片策劃宗旨、目標和思路創意 一、宗旨 全面介紹集團,準確傳達集團發展歷程、組織架構、發展戰略、文化理念、發展成就的實質內容;力求重點突出、結構清晰、情節合理,具有現代感;展現企業蒸蒸日上的風貌,反映企業發展的美好前景。 二、目標 宣傳集團企業品牌形象,突出集團現代服務業領航舵手的地位,激發集團人的自豪感和使命感,觸動視眾的內心感受,並產生共鳴。 三、思路 圍繞“集團之道”這個主題,並力求在“集團之道”視覺表現過程中巧妙地將集團的發展歷程、成員企業、發展成就、企業榮譽、文化理念、未來展望等要素融入其中,重點突出集團“綜合民生服務”四大板塊品牌形象塑造,充分展現“集團之道”主題的視覺表達,形成新鮮的、強有力的企業品牌形象。四、創意點 擬用“水”貫穿本片。水的品質也是集團所具有的品質,與“求真求實 共創共用”的企業精神一脈相承。“水”可以成就集團這艘航母的遠航,也是最大的“集團之道”,而集團發展的過程與“一滴水匯入溪流形成江河彙聚大海”的形成過程相同“積微知著”。在這裡,“水”還隱喻了集團的三大品
2、牌受眾(合作者、政府、消費者)。所以,“水”還起到了深化主題、昇華思想和引導視眾的作用。 五、表現風格 宣傳片是由語言、字幕、畫面和音樂構成的綜合藝術,在製作過程中我們將這四者密切配合,使製作完成的宣傳片畫面大氣、張馳有度、虛實結合,富有感染力。本片通過內容主線(集團之道)和創意輔線(水)的雙重引導,帶動視眾與“集團”產生心理互動體驗,建立情感溝通認知,吸引視眾對集團的認同感。 六、說明 1、畫面表現過程會根據實際需要,配合必要的相關的字幕資訊。比如:重要的企業資料資訊、重要的企業說明文字、篇章提示字幕、廣告語等。 2、在宣傳片創意腳本文字描述中,“資料畫面”是指集團可提供的圖片畫面(靜態)或錄影畫面(動態)。 5、本片創意腳本僅為修改稿,集團審閱後如有見議或意見,我們會再做進一步完善! 第二部分:集團形象宣傳片集團之道策劃方案框架第三部分:集團宣傳片創意腳本 一、片頭導讀及創意腳本 怎樣以最合適的角度和方式進入“集團之道”?首先,要明確“集團之道”有著怎樣的時代背景及“集團之道”的終極思想。另外,片頭是視眾理解宣傳片主題的首要環節,片頭中的一組有代表性意義的大視野畫面,一是為了抓視眾
3、眼球,二是從側面強調國企地位及高端風範,三是可以使視眾更容易引發關於集團的聯想。34 篇二:企业形象宣传片策划案江 西 正 博 实 业 有 限 公 司 宣 传 片方案提交:深圳视觉传媒 - 1 - - 1 - 策划文案第一部分 项目分析 (一)背景说明 本宣传片以企业形象介绍为主,重在让受众全面了解江西正博这一具有国际性视野的企业。本片以展现企业核心竞争力和未来构想作为主要宣传点,让受众对正博有一个全面的了解,主要从核心竞争力、产品优势、基地优势、合作优势、潜在商家优势、人才优势、未来展望等方面完整地展现企业形象。 (二)宣传目的 1.维护企业形象,对潜在商家进行引导; 2.强化与合作商之间交流的深度和广度,扩大潜在合作商的认知,吸引更多合作; 3.让受众了解江西正博在用心做每一双鞋,诚心诚意对待每一为客户,让江西正博的企业形象和知名度有更一步的提升。 (三)诉求对象 我们把江西正博宣传片的受众对象定义为: 1.合作商、加盟商、代理商、客户; 2.投资方或合作伙伴; 3.政府机构、工商业界人士、江西正博领导和营销人员。第二部分宣传片思路 (一)表达的主题是什么? 正德厚生,大行天下 -
4、 2 - 2 -“正德厚生,大行天下”在表达上言简意赅,其寓意深远,回味绵长。既传承了中国深厚的文化底蕴,又凸显了现代化企业的进取精神;既与江西正博的精神“正聚四海,博揽天下”一脉相承,又与产品“鞋子”相映照;“正德厚生”表达了企业的社会担当,充盈着正博公司对自身严格的责任意识,“大行天下”不但预示了企业的宏大远景,更凸显了产品的内在含义。 (二)受众看到宣传片后怎么想? 该片运用传统的制作模式和微电影表现手法相结合的方式来表现,形式新颖,条理清晰,寓意深远,让受众真正了解江西正博的过去、现在与未来。受众看了宣传片后清楚他们所要了解的、想要知道的这是一家欣欣向荣的企业,有一个团结奋进的团队,有无可比拟的核心竞争力,是一个人性化管理的公司,是一个有社会担当的公司。 (三)创意策略是什么? 结合“正德厚生,大行天下”这一诉求,以简洁、明朗、清晰、新颖的表现方式,把这一概念转化成让受众易于接受的形态后加以表达,将观看者的行动引上理想的方向,使他们深信:江西正博是一家正在迅速崛起的集团企业,也预见了一个孕育着无限希望的新未来。第三部分客户需求及解决方案 (一)创意思路 1.江西正博实业有限公司
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