国内运动品牌swot分析
5页1、竞品及标杆SWOT分析 许多国际运动服饰品牌抢滩中国市场,在国内运动服饰品牌尚未成熟前占领了中高档市场,这对国内运动服饰品牌的发展造成巨大的压力。我国运动服饰市场份额比较高,但是核心竞争力不高,产品设计和营销手段等方面还存在很多问题,以至于在与国际运动服饰品牌的市场竞争中处于较为劣势的地位。李宁: 作为国内运动品牌的代表之一,李宁有在市场竞争中有着自己得天独厚的优势。Strength(优势)Weakness(弱点)1.李宁可以说是中国体育运动的第一大品牌,凭借李宁本人的个人影响力及公司几十年来的积累,建立了非常广的公共关系资源,有着极高的认知度和品牌亲和力。2.李宁的销售管理系统完善,分销网络完善,公司的管理制度健全,并拥有雄厚的后备资金。3.李宁通过赞助体育赛事并与国外体育队伍,加强和体育明星的合作来推广品牌,在市场上的影响力越来越大,消费者对品牌的喜好程度也越来越高,品牌形象及品牌价值也越来越高。4. 在中高端市场上,相对于一些国际品牌,李宁的价位较低,具有价格上的竞争优势,而在中低端市场,李宁具有明显的质量及技术优势。1. 李宁的低价位品牌价值经过多年的发展已经在消费者心中根深蒂
2、固,要根据提高价位增加企业的利润空间不大。2. 李宁对于体育赞助的后续维护工作的缺失,造成无法连续性的在消费者心中形成深刻的影响。Opportunity(机会)Threat(威胁)1. 众多运动品牌的出现及广告宣传,容易激起消费者对李宁这一本土老牌的印象。2. 通过各项活动带通全民健身这一口号,为企业树立了靓号口碑,也增加了社会关注度,为日后发展开辟更大的空间。1.占据中高端市场的国际运动品牌一直压制着李宁的发展。2. 在中低端市场上,越来越多的国内品牌后来居上,带来了不少市场竞争压力。安踏:安踏体育用品有限公司,简称安踏体育、安踏,是中国一家知名的品牌体育用品企业,主要设计、开发、制造及销售运动服饰,包括“安踏”品牌的运动鞋类及服装。Strength(优势)Weakness(弱点)1.安踏在国内市场竞争中,一直处于较平稳状态,产品的定位较符合国内发展水平,适合大多数消费者的购买需求和价格承受能力,避免了与国际品牌的冲突. 2.通过一些国内,国际的大型体育赛事的赞助参与,使之品牌知名度大大提升。1. 公司没有形成高科技含量的产品,新材料的应用上也有所欠缺,另外产品的质量问题也明显增加,
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