电子商务的行业应用幻灯片
53页1、,电子商务的行业应用,主要内容,8.1 网上金融 8.2 电子政务 8.3 网上旅游 8.4 案例分析 8.5 实训,本章教学要求,知识教学内容: 了解网络证券和网上保险特点与类型 了解电子政务的概念和基本内容 了解网上旅游的服务内容 能力培养目标: 掌握电子金融、电子政务的运作过程和相应 的操作技术, 8.1 网上金融 8.1.1网络证券 1证券简介 证券的概念 证券是指各类记载并代表了一定权利的法律凭证。它用以证明持有人有权依其所持凭证记载的内容而取得应有的权益。 (2) 证券是资本的运动载体,它具有以下两个基本功能: 第一,筹资功能,即为经济的发展筹措资本 第二,配置资本的功能,即通过证券的发行与交易,按 利润最大化的要求对资本进行分配,(3) 证券的种类 按证券的发行主体不同分为 政府证券、金融证券和公司证券; 按证券体现的权益关系不同分为 所有权证券和债权证券; 按证券到期日的长短分为 短期证券和长期证券; 按证券收益状况不同分为 固定收益证券和变动收益证券。,网络证券的概念 从投资者角度来讲,网络证券通常是指投资者利用网络资源,获取国内外各交易所的及时报价,搜索国内外各类相
2、关的经济金融信息,分析市场行情,并通过网络进行委托下单,实现实时交易; 从证券公司的角度来讲,网络证券通常是指证券公司利用网络资源进行证券交易活动及其他相关活动,包括:提供证券实时行情、各类经济金融信息、市场信息、投资咨询、网上证券发行、网上开户、网上委托、网上交易、网上交割、证券知识介绍、证券专门工具下载等。,3.网络证券的交易主体 在网络证券交易过程中,参与的 主体分别为:,证券投资者,证券公司(券商),网络服务提供商, 4.网络证券的特点 (1) 打破时间、地域限制 (2) 为投资者提供丰富的、所需要的信息 (3) 主动获取信息,咨询服务极为便利 (4) 在线交易,方便快捷 (5) 降低经营风险 (6) 降低经营成本 (7) 提供安全交易手段, .网络证券的交易流程 运用客户端软件进行网络证券交易, 交易过程大致可分为个步骤: (1)开户,即开立股东账户 (2) 申请办理CA (3) 连通网络 (4) 下载交易软件和CA数字证书 (5) 安装软件 (6) 进入交易系统 (7) 进行网上委托交易 (8) 交易结束,即可退出系统, 网络证券交易系统的应用 以国泰君安证券()为例,介绍
3、网络证券交易系统的应用,(1) 预约开户 (2) 软件下载 (3) 国泰君安公告 (4) 留言板 (5) 实时行情 (6) 专家咨询 (7) 在线交易, 网络证券交易风险分析 “股市有风险,入市需谨慎!” (1) 证券投资风险 所谓风险,是指遭受损失或损害的可能性; 就证券投资而言,风险就是投资者的收益和本金遭受损失的可 能性,即实际获得的收益低于预期的收益的可能性。 从风险与收益的关系来看,证券投资风险可分为 系统风险(又称为市场风险)、 非系统风险(又称为非市场风险)两种。,系统风险,属于来自企业外部的宏观政治、经济等方面因素造成的风险,是与整个市场波动相联系的风险,是由影响所有同类证券价格的因素所导致的证券收益的变化,其破坏性大,同时难以回避; 非系统风险,是指与整个市场波动无关的风险,属于企业自身某些原因引起的证券价格下跌的风险,是由于微观因素造成的,投资者可以通过投资分散化、科学投资等来消除或避免这一类风险 。, (2) 网络证券交易风险揭示,网络证券交易的风险除了包括传统证券投资风险之外, 还包括以下几项风险: 第一,系统风险,系统风险在三个方面存在,操作系统、 应用系统和
4、网络系统 第二,技术风险 第三,法律风险 第四,其他风险,(3) 网络证券风险防范 法律法规制度作坚强后盾 技术力量作坚实基础 券商切实有效的管理制度措施作保证 投资者网络风险意识和抗风险能力作底线,案例: 美国最大的网上券商嘉信(Charles Schwab),嘉信(Charles Schwab)是美国最大的网上券商之一。1997秋,嘉信开始进入网上证券经纪行业。1998底,嘉信每周网上证券经纪交易额达40亿美元,占其总经纪量的一半以上,占全美网上日交易量的30%,客户总数高达550万,客户总资产4330亿美元,互联网年经纪额超过2000亿美元。由于投资者的追捧,嘉信股票的市盈率高达82倍。,进入90年代后,嘉信看到了互联网带来的巨大商业机会。1996年,他们率先推出基于互联网的网上经纪服务系统,并不断对业务进行重组,以客户服务为中心改进其客户服务质量。降低经营成本,利用价格折扣吸引那些对服务要求不高的自助投资者。例如,同样买200股每股价格为20美元的股票,通过嘉信的交易费用为29.95美元,而传统的经纪服务商为110美元。价格成为嘉信主要的竞争手段。嘉信的模式是同时以店面、电话、
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