2018互联网婚恋市场创业深度分析指南

1、2018 互联网互联网婚恋婚恋市场市场创业创业分析指南分析指南 由于出生人口性别比失调，婚恋难度加大，我国单身人口数量庞大，单身男女婚恋问题 成为社会亟需解决的难题之一。现代社会生活节奏快、压力大，人口流动性提高，交友范围 变窄，网络婚恋平台以其便捷的服务、庞大的数据库、科学的匹配方式等优势获得越来越多 人的认可。 出生人口性别比失调，婚恋难度增加出生人口性别比失调，婚恋难度增加 出生人口性别比是指活产男婴数与活产女婴数的比值，通常用女婴数量为 100 时所对 应 的男婴数来表示。联合国明确认定出生性别比的通常值域为 102-107 之间，其他值域被视 为异常。然而，自 20 世纪 80 年代以来，我国出生人口性别比持续攀升，长期处于异常值 域内。 中国是世界上出生人口性别比失衡最严重的国家。重男轻女、偏好男孩的思想观念是造 成我国出生人口性别比偏高的根本原因。 我国出生人口性别比的长期失衡造成适婚年龄段男女比例失调， 适婚年龄段的男性人数 大大高于适婚年龄段的女性人数， 导致女性人口紧缺。 根据国家统计局发布的数据， “80 后” 非婚人口男女比例为 136 比 100，“70 后”

2、非婚人口男女比例高达 206 比 100，男女比例 严重失衡。男多女少造成“婚姻挤压”，原本相对稳定平衡的婚姻市场因男性数量与女性数量 的巨大差异导致部分男性被挤压出去，被迫成为“光棍”。“剩男”社会问题越发严峻，适婚 年龄段男性婚恋难度加大，单身问题难以解决。当“90 后”进入婚育年龄，这种现象会更加 严重。 除了适婚年龄段男女比例失调的客观原因， 还有一些其他原因导致男性女性婚恋难度 大。 女性受教育程度提高女性受教育程度提高:随着社会经济的发展和男女平等思想的宣传和普及，女性与男性随着社会经济的发展和男女平等思想的宣传和普及，女性与男性 有有着平等的受教育机会。着平等的受教育机会。 近年来，女性接受高等教育的人数越来越多。中国统计年鉴数据显示，2000 年只有 0.88%的女性进行大学本科学习， 2015 年这一比例达到 5.76%， 涨幅近 6 倍。 另外， 2015 年 女性人数占研究生总数为 45.4%，相比 2000 年上升 15.2 个百分点。可见，我国女性在高 等教育的占比大幅度增加。 造成这一现象的原因有二， 一是女性青年承担家庭经济负担的压 力小于男性青年，继续深

3、造的愿望大。二是女性在就业市场相比男性不占优势，倾向于通过 提高学历来提升自己的竞争力，寻求更大的发展。 女性受教育年限增加势必影响婚恋年龄，导致结婚年龄推后。人口普查数据显示，高学 历女性更难找到相应配偶。2000 至 2010 年，男女的结婚率显著下降。2010 年，女研究 生的结婚率下降到 50%以下，其中 25-34 岁这个年龄段下降明显。 随着高校的扩招， 高等教育群体的性别差异逐渐缩小， 研究生阶段尤为明显。 2010 年， 研究生群体中 20-29 岁年龄组的女性人数已经超过男性，换句话说，新入学的研究生中以 女性为主。 对于拥有研究生学历的女性来说， 年龄增长和候选配偶减少是其面临的主要问题。 高学历的女性倾向于选择同等学历或比自己学历高的配偶，以求有更多的共同语言，这 种择偶观念变化不大。人口普查数据显示，2000 年受教育程度为大专的女性，其丈夫受教 育程度相等或更高的比例为 69.2%，2005 年为 73.6%；2000 年受教育程度为本科的女性， 其丈夫受教育程度相等或更高的比例为 64.4%，2005 年为 65%；2000 年女研究生丈夫为 研究生的比例为

4、 48.1%，2005 年为 48.6%。反观，面对女性受教育程度的不断提高，男性 的择偶观开始发生改变。2005 年至 2010 年，受教育程度为大专的男性，其妻子受教育程 度相等或更高的比例由 38.4%上升到 49%；受教育程度为本科的男性，其妻子受教育水平 相等或更高的比例由 30.1%上升到 38.4%；男研究生的妻子为研究生的比例由 17.3%上升到 22.6%。可见，高学历女性仍愿意找一个学历水平与自己相当或高于自己的配偶，而男性则 不介意找一个学历水平高于自己的妻子。女性择偶标准不变，结婚难度很难降低。 经济收入要求水涨船高：单身男女在择偶时，经济收入是一个重要的考虑因素。珍爱网 发布的2016 年单身人群现状系列报告第三期显示，随着物质经济发展，女性对男方的 经济要求也水涨船高，超八成单身女性认为 5000 元是男性收入的起点。 其中，67.06%的单身女性要求男性收入在 5000-10000 元，25.02%的单身女性要求男性收入 过万元。 全国范围内对男性收入要求最高的五个城市分别是深圳、 北京、 上海、 武汉和广州。 相比之下，男性对于女性的收入要求普遍较低，8

5、0%的单身男性表示对方收入低于 5000 也 可以接受。 月平均可支配收入超过 8000 元的单身男女被称为黄金单身族，根据珍爱网的数据，上 海黄金单身族占比最大，其次为北京、深圳、杭州、广州。月平均可支配收入超过 8000 元 的群体里，单身女性人数多于单身男性。一线城市中，经济独立的单身女性日益增多，择偶 要求越来越高。 女性择偶对年龄要求低于男性： 一般来说， 单身男性择偶倾向于找比自己年龄小的女性， 不太愿意找比自己年龄大较多岁的女性。 相反， 女性对另一半的年龄要求没有男性那么严格， 年龄不是主要的择偶标准。 根据珍爱网发布的2016 年单身人群现状系列报告三，从年龄上看，80%的单身男性 倾向找比自己年轻的伴侣，而女性中，超过 90%的单身女性表示未来另一半必须要比自己 年龄大。可见，女性择偶选择范围大于男性。另外，基于经济和家庭的考虑，女性倾向于找 比自己年龄大多岁的男性。从经济方面来看，比自己年龄大多岁的男性先进入社会，有一定 的经济基础。从家庭方面来看，年龄较大的男性性格沉稳，耐心和容忍度较高，婚姻家庭较 稳定，今后离婚率较低。因此，同年龄段的男性较难找到合适的择偶对

6、象。婚恋机构可以帮 助单身人群找到符合自身择偶标准的另一半，快速匹配适合的对象，大大提高效率，解决单 身人群的困难。婚恋行业的存在响应市场需求。 单身人口数量庞大，婚恋行业基础稳固单身人口数量庞大，婚恋行业基础稳固 2014 年中国人口与就业统计年鉴和2014 年中国统计年鉴数据显示，2013 年 我国 20 岁至 59 岁年龄段单身人口总数为 1.7 亿人， 其中男性为 1.04 亿人， 占比 59.6%， 女性为 0.7 亿人，占比 40.4%。男性比女性多近 3500 万人，未来此差异将不会改变。 庞大的单身人口规模给婚恋交友行业带来巨大的用户基础，针对男性交友求偶的设计和 服务能扩大婚恋行业的市场，有利于推动婚恋行业的发展。 历史上，我国曾出现过几次单身潮。第一次单身潮出现在 20 世纪 50 年代，第一步 婚姻法颁布，第 1 条明确指出：“废除包办强迫、男尊女卑、漠视女子利益的封建主义 婚姻制度。实行男女婚姻自由、一夫一妻、男女权利平等、保护妇女和子女合法利益的新民 主主义婚姻制度。”新婚姻制度是对封建主义婚姻制度的否定，反对男尊女卑、家长专制、 强迫婚姻、包办婚姻、买卖婚姻

7、、一夫多妻等封建主义内容，“父母之命”从此宣告作废。妇 女第一次有了人权，从封建婚姻制度的束缚压迫中解脱，婚姻自主意识增强。1950 年婚 姻法颁布后，尤其是 1953 年贯彻婚姻法运动月后，我国出现第一次离婚高潮，1953 年法院受理的离婚案件高达 117 万件，1951 年-1956 年期间全国大约有 600 万对夫妇离 婚。第二次单身潮出现在 20 世纪 70 年代末，大批知青返城，很多在农村结婚生子的知青 无法把配偶及子女的户口落到城市， 只好采取离婚的措施以求回城。 第三次单身潮出现在 20 世纪 90 年代前后，改革开放引发传统家庭观念转变，自由思潮受到青年人追捧，离婚率剧 增。如今，随着经济的快速发展和女性地位及自主意识的提高，主动选择单身的女性增多， 第四次单身潮来临。 单身人口数量巨大势必会给婚恋行业带来稳固的用户基础。 未来， 婚恋行业会有广阔的上升 空间。离婚率增长，再选择机会多改革开放以后，社会快速转型，结婚观念也随之改变。婚 姻永恒的观念越来越淡，诱惑也越来越多。另外，离婚手续的简化也使离婚变得简单方便。 1978 年至 2002 年， 我国离婚率稳中有升。

8、2002 年至 2015 年， 离婚率快速上涨， 增长 1.89 个千分点。 随着女性经济地位的提高，女性开始认识到自身的人格和价值，对夫权不再逆来顺受， “嫁鸡随鸡，嫁狗随狗”的封建传统思想已经被摒弃。婚姻自由是公民的一项基本民主权利， 离婚不再是忌讳， 而是得到重新选择的机会去争取新的幸福。 离婚率的提高在一定程度上推 动婚恋市场的发展。 中国网络婚恋行业现状中国网络婚恋行业现状 目前，我国单身人数近 2 亿，其中男女比例严重失调，婚恋交友需求庞大。同时，伴 随着离婚率的持续增长，二次婚恋需求也将持续扩大。随着网络科技的迅猛发展，互联网的 普及，我国网民规模大幅攀升，大众对网络婚恋的接受度日益提高。现代社会生活节奏快、 压力大，人口流动性高，交友范围变窄，网络婚恋平台降低了用户的交友成本，改变了传统 的社交方式，用户对婚恋交友的网络需求日益凸显，我国网络婚恋行业前景可观。 网络婚恋的优势全面便捷的服务:婚恋网站大大压缩了传统恋爱中相识的程序和时间，让人 足不出户就能找到符合要求的交往对象， 并且可以通过婚恋网站平台发布交友愿望， 比如发 布个人照片、个人资料、博客等文本内容，通过匿

9、名邮件、在线聊天等沟通工具及时交流， 加深对彼此的认知与了解。 对于恋爱中遇到的困惑还可以通过热点话题讨论或者一对一专线 服务、客服邮件等寻求专业性指导与意见。如今，婚恋网站不仅是现代版的“红娘”还是提供 爱情服务的“情感专家”。庞大的用户资料库:与传统婚介所相比，婚恋网站的信息资源更加 丰富， 能够为用户提供更多合适人选。 目前我国几家大型婚恋网站注册人数均已超过九千万 人，用户可以在网站平台结识各地的合适对象，打破了时间、空间的限制，扩大交友范围， 突破交际面狭窄的局限性。独特科学的匹配方式:目前婚恋网站主要有三种匹配方式，一是 搜索制，用户通过设置理想对象的条件选项，并指明每项要求的重要程度来制定选择标准， 然后在网站数据库中进行匹配搜索。世纪佳缘是典型的搜索制模式，珍爱网则是采用“网上 征选+电话红娘”模式，把搜索制与人工服务结合。二是推荐制，通过开发的“合适度匹配系 统”对用户进行心理、个性、价值观等测试，然后推送性状趋同或互补的人选。推荐制依据 用户的自我测评，通过系统自动分析，为用户主动推荐合适的交友人选。三是搜索制与推荐 制结合， 在搜索制的基础上加入心理测评系统， 用户可以选择按条件搜索或由系统根据测评 结果推荐。这种模式常见于国内的一些婚恋网站如百合网和嫁我网。 婚恋网站的收费标准目前， 我国大部分婚恋网站提供线上线下相结合的服务， 以满足用户婚 恋交友的需求。根据服务内容的不同，收费标准存在一定差异。以世纪佳缘为例，世纪佳缘 的支付方式为佳缘宝，1 佳缘宝为 1 元人民币。世纪佳缘的线上服务分为信件服务、交友 助手服务、提升征友效果服务，收费在几十到上百不等；线下服务分为线下活动和一对一红 娘服务，其中一对一红娘服务收费较高，针对未婚人群以 9800 元起收费。 国内几大婚恋网站中，有缘网的收费模式比较特殊，男性收费，女性免费。男性 50 元 包月，100 元包三个月，相比其他婚恋网站收费较低。传统婚恋市场上媒人通常起着牵线搭 桥的作用。媒人介绍有两种方式，一是男方父母先相中某位姑娘，请媒人前去说亲；二是媒 人主动向男女双方提出缔结婚姻的请求， 自始至终都是依靠媒人主动说合， 这些人往往是专 职媒人。 在我国农村乡镇目前还有很多媒人介绍结婚的案例， 媒人的报酬因经济发展和各地 风俗习惯有所不同。 以福建

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