实用公共关系 教学课件 ppt 作者 罗建华 模块6公关专题活动
33页1、,模块6 公共关系 专题活动,?,公共关系专题活动,视频链接,1,掌握公共关 系专题活动的 几种具体活动,3,2,学 习 目 标,了解公共关 系专题活动 的概念和特 征,明确开展公共 关系专题活动 对组织的重要 影响,技 能 目 标,3,1,2,能有效 地策划 和实施 赞助活 动。,能组织 一般性 的展览 会,能开展 庆典 活动,模块6 公共关系专题活动,案例导入,项目任务,任务分析,相关理论,2,4,实训项目,案例导入,王老吉在市场上买断了货 2008年5月18日晚,央视“爱的奉献2008抗震救灾募捐晚会”现场,王老吉向地震灾区捐款1亿元人民币,创下国内单笔最高捐款额度。这一善举,感染了民众,也刺激了消费者对王老吉的热情。 王老吉在这次央视“爱的奉献2008抗震救灾募捐晚会”对赈灾慈善事业的大手笔,让热衷王老吉的消费者看到了王老吉是一个负责任企业,是一个懂得回报社会的企业,同时树立了王老吉的良好形象,因此王老吉在很短的时间里得到市场认可和更多人们的关注,王老吉品牌的价值也不断提升。 赞助,可以提升企业的公众形象,同时也可以赢得更多消费者的心,更能提升企业本身的品牌价值和企业的整体形象
2、。因此,企业在赞助的时候会给企业带来的社会效应往往要超出其广告投入,取得事半功倍的效果。,项 目 任 务,案例中可以看出,这一活动是 一个公共关系专题活动,属于 赞助活动。何谓公共关系专题 活动?,任 务 分 析,公共关系专题活动,是社会组织为 了某一明确目的,围绕某一特定主 题而精心策划的公共关系活动。它 是社会组织与广大公众进行沟通, 塑造自身良好形象的有效途径。,任 务 分 析,赞助,可以提升企业的公众形象, 同时也可以赢得更多消费者的心, 更能提升企业本身的品牌价值和 企业的整体形象。因此,企业在 赞助的时候会给企业带来的社会 效应往往要超出其广告投入,取 得事半功倍的效果。,相 关 知 识,一、公共关系专题活动概述,二、社会赞助,三、展览会,四、庆典活动,五、新闻发布会,相 关 知 识,一、公共关系专题活动概述 1公共关系专题活动的含义 公共关系专题活动,是社会组织为了某一明确目的,围绕某一特定主题而精心策划的公共关系活动。它是社会组织与广大公众进行沟通,塑造自身良好形象的有效途径。许多组织经常采用公共关系专题活动的形式来扩大组织的影响,提高组织的声誉,以谋求组织的生存和发展
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