公共关系学 教学课件 ppt 作者 刘军 第三章 公共关系的主体、机构和人员
19页1、第三章 公共关系的主体、机构和人员,2,本章提要,本章内容共分三个部分,即公共关系主体、公共关系机构和公共关系人员。公共关系主体社会组织,是公共关系的构建者和承担者。 公共关系是由公共关系的主体、公共关系的客体和公共关系的媒介三大基本要素构成。社会组织为不断适应环境的变化而求发展,便产生了公共关系行为,为实现社会组织的公共关系目标,从事公共关系工作的专职机构和专业人员便应运而生。公共关系机构是组织中公共关系的专业执行部门。公共关系人员是指在公共关系部和公共关系公司工作的从业人员。,3,第一节 公共关系的主体,公共关系主体的含义 公共关系主体的构成要素 包括公共关系意识,公共关系人员,公共关系管理 公共关系主体的特征 包括公关主体的能动性、社会性、组织性、目标性、客观性、变化性。,4,第二节 社会组织概述,一、社会组织的涵义及其特征 二、社会组织的分类及其意义 三、社会组织与环境,5,一、社会组织的涵义及其特征,社会组织是指人们为了有效的达到特定的目标,按照一定的宗旨,制度和系统建立起来的共同活动集体。 基本特征包括 (l)群体性 (2)整合性 (3)目标性 (4)动态性 (5)多样性
2、(6)物质性,6,二、社会组织的分类及其意义,(1)以组织的社会功能为标准,可将组织分为产业组织、政治组织和整合组织 (2)以组织目标及其受益者关系为标准,可将组织分为互利组织、商业组织、服务组织和公益组织四类 (3)以组织对成员的控制方式为标准,可将组织分为强制组织、功利组织和规范组织 (4)以组织成员的关系状态为标准,可将组织分为正式组织和非正式组织,7,二、社会组织的分类及其意义,(5)以组织成员数量为标准,可将组织分为巨型组织、大型组织、中型组织和小型组织 (6)以组织与环境关系状态为标准,可将组织分为有机组织和机械组织 (7)根据组织从事活动的性质为标准,可将组织分为经济组织、政治组织、文化组织和宗教组织 (8)根据组织是否营利和竞争为标准,可将组织分为四类,即竞争性营利组织、竞争性非营利组织、独占性营利组织和独占性非营利组织,8,三、社会组织与环境,(一)环境的涵义 环境是指社会组织周围的各种社会因素和条件。 环境根据不同分类标准,可以有不同的分类结果。可以将其分为自然环境和社会环境,也可以将其分为直接环境和间接环境,还可以把它分为良好环境和恶劣环境。,9,三、社会组织与环
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