公共关系学 教学课件 ppt 作者 刘军 第六章 公共关系工作程序
33页1、第六章 公共关系工作程序,本章提要,公共关系工作的内在逻辑是调查、计划、实施和评估。这四个工作顺次进行又相互继起,循环往复,被公共关系专家们称为“四步工作法”。,一、公共关系调查研究对组织的意义 二、公共关系调查的内容和范围,第一节 公共关系调查,一、公共关系调查研究对组织的意义,(一)帮助组织准确地进行产品和形象定位 (二)为组织管理决策提供科学依据 (三)帮助组织监测公众舆论 (四)提高组织公共关系活动的成功率 (五)有利于宣传、塑造组织的良好形象,二、公共关系调查的内容和范围,(一)组织自身状况调查 (二)相关公众状况调查 (三)传播媒介状况调查 (四)社会环境状况调查 (五)社会组织与公众关系现状调查,(一)组织自身状况调查,1、组织基本情况调查 2、组织实力情况调查,(二)相关公众状况调查,1、公众构成情况调查 2、公众需求情况调查 3、公众评价情况调查,(三)传播媒介状况调查,1、大众传播媒介情况调查 2、专题活动媒介情况调查,(四)社会环境状况调查,1、基本社会环境状况调查 2、具体市场环境状况 3、所属行业环境状况调查,(五)社会组织与公众关系现状调查,1、认知度调查
2、在公共关系调查中,对认知度的调查可以区分为两个方面: 1)知晓度调查 2)熟悉度调查 2、美誉度调查 3、和谐度调查,三、公共关系调查的过程和方法,(一)公共关系调查的过程 (二)公共关系调查的方法,(一)公共关系调查的过程,1.确定调查任务 2制订调查方案 3收集调查资料 4处理调查结果,(二)公共关系调查的方法,1访谈调查法 2问卷调查法 3引证分析法 4抽样法,第二节 公共关系策划,一、公共关系策划的作用和原则 二、公共关系策划的程序,一、公共关系策划的作用和原则,(一)公共关系策划的作用 1.整理思路 2.指导行为 3.开启创意 4.咨询决策 5.促进竞争,(二)公共关系策划的原则 1公众利益优先的原则 2尊重客观事实的原则 3独创性与连续性相统一的原则 4计划性与灵活性统一的原则 5与组织整体计划和社会发展相一致的原则,二、公共关系策划的程序,公共关系策划分两个阶段、七个步骤。 (一)公共关系策划的准备性工作 (二)公共关系策划的实质性工作,(一)公共关系策划的准备性工作,1组织形象现状及原因的分析 2确定目标要求,(二)公共关系策划的实质性工作,1设计主题 2分析公众 3、
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