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经济学基础教学课件 ppt 作者林景良第3章消费者行为理论

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1、第3章消费者行为理论,3.1 效用论简述,欲望（wants），也叫做需要（needs），是指想要得到而又没有得到某种东西或者已具有某种东西但感觉不足的一种心理状态。消费者行为理论的出发点是欲望。效用是消费者从消费某种物品中得到的满足程度，或者说是指商品满足人的欲望和需要的能力和程度。某种物品效用的大小没有客观标准，完全取决于消费者在消费某种物品时的主观感受。,l.基数效用论（the theory of cardinal utility）基数效用论的基本观点是：效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示，可以计量并加总求和。分析消费者行为时，基数效用论采用边际效用分析法。 2序数效用论（the theory of ordinal utility）序数效用论认为不能确切地给出各种商品的效用是多少，也不能加总求和，而是根据自己的心理感受对各种物品带来的效用进行排序，即用序数第一，第二，第三来表示效用的大小。,3.1 效用论简述,3.2 边际效用分析法,总效用（Total Utility）是指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。边际效用MU（Marginal Utility

2、）是指每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度。 MU的值等于TU曲线上切线的斜率。,3.2 边际效用分析法,3.2 边际效用分析法,边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）商品的边际效用具有一个重要的性质，当一个消费者在消费某一种商品时，随着消费量的不断增加，他从增加的每个单位的消费中所获得的满足逐渐下降，即边际效用越来越小，这种变动规律叫做。,货币的边际效用边际效用递减规律对货币也同样适用。随着货币的不断增加，货币边际效用递减。“富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”，就是说的这个道理。对于富人来说，钱是充裕的，增加一单位货币带来的满足感远远不如一单位货币给穷人带来的满足感强烈。,3.2 边际效用分析法,消费者均衡的条件,三个假设条件： (1)消费者的偏好是固定的； (2)消费者的收入是固定的； (3)商品的价格是固定的。,消费者剩余,消费者剩余是消费者的主观心理评价，是内心期望与实际购买之间的差值。同一种商品，对不同消费者来说，消费者剩余有可能不同，因为不同消费者内心对商品的定价不一定相同。,消费者剩余,3.3 无差异曲线分

3、析法,无差异曲线(indifference curves) 假定消费者只消费两种商品，消费者在消费过程中，从两种商品的不同数量组合感受到的满足程度相同，将这样的所有数量组合在坐标轴中描点连线，所得到的曲线就是无差异曲线(indifference curves)，无差异指的是效用无差异。边际替代率（Marginal Rate of Substitution of Commodities）是指消费者在保持效用水平相同的前提下，增加一个单位一种商品的消费，所需减少的另一种商品的消费数量。,3.3 无差异曲线分析法,边际替代率,边际替代率（Marginal Rate of Substitution of Commodities）是指消费者在保持效用水平相同的前提下，增加一个单位一种商品的消费，所需减少的另一种商品的消费数量。,边际替代率递减规律,边际替代率递减规律是指人们在维持效用水平不变的情况下，增加某种商品的消费时，为增加一单位这种商品的消费而愿意放弃的另一种商品的消费数量是递减的。边际替代率递减，意味着无差异曲线的斜率的绝对值越来越小，因此该曲线必定凸向原点。,边际替代率递减规

4、律,完全替代品：当两种商品的边际替代率为常数时，这两种商品就称为完全替代品。完全互补品满足自己的某种需要时，需要两种商品搭配使用才可以实现，而且两种商品必须按固定不变的比例配合。,无差异曲线的特例,预算线,预算线（budget line）又称消费可能线，是指消费者在收入既定的情况下，消费两种商品，这两种商品的价格既定，消费者所能购买到的这两种商品的各种最大数量的组合线。,预算线,预算线的移动：（1）若商品价格不变，收入发生变动。（2）若收入不变，两种商品的价格同比例变动。（3）若收入不变，其中一种商品的价格变动,预算线,预算线,3.4 消费者均衡的应用分析,1.收入效应由于商品的价格变动，引起实际收入水平发生变动，进而引起消费者对该种商品的需求量发生变动的现象，我们称之为收入效应。若商品价格下降，实际收入水平提高，使得消费者对商品的需求量增加，则收入效应为正；若消费者对于商品的需求量反而减少了，则收入效应为负。,3.4 消费者均衡的应用分析,1.收入效应收入效应表示消费者效用水平发生变化，反应了从一条无差异曲线向另一条无差异曲线的移动，度量了消费者购买力方面的变化。,3.4 消费者均衡的应用分析,2替代效应由于商品的价格变动，引起商品的相对价格发生变动，进而引起对该种商品需求量发生变动的现象，我们称之为替代效应。,3.4 消费者均衡的应用分析,2替代效应若商品相对价格变动后，消费者对该种商品的需求量增加了，则替代效应为正，若减少了，则替代效应为负。替代效应不改变消费者的效用水平，通过无差异曲线上的一次移动来表明的。,不同物品的替代效应和收入效应,商品类型替代效应收入效应总效应正常商品增加增加增加低档商品增加减少增加吉芬商品增加减少减少（价格下降时）,3.4 消费者均衡的应用分析,

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