西安交通大学19年5月补考《市场营销学(高起专)》作业考核试题(含主观题)
9页1、【奥鹏】西安交通大学西安交通大学19年5月补考市场营销学(高起专)作业考核试题(含主观题)试卷总分:100 得分:100第1题,在企业市场细分的基础上,从满足现实或潜在的目标顾客需要依据自身经营条件选定的特定市场为()A、企业市场B、目标市场C、产品市场D、分销市场正确答案:B第2题,市场营销的目标是()A、交换B、产品服务C、消费者D、满足需求和欲望正确答案:D第3题,无差异性营销战略的最大优点是:()A、成本的经济性B、客户的满意度C、适用范围广D、提高产品的竞争力正确答案:A第4题,“顾客需要什么,我就卖什么”。这是属于()的表象A、生产现念B、销售观念C、市场营销现念D、社会营销现念正确答案:C第5题,()是企业营销只能外部的影响营销活动的不可控制的因素和力量?A、分析问题B、经营战略C、职能战略D、市场营销环境正确答案:D第6题,某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,该业务单位属于()A、A(问题)类B、B(明星)类C、C(金牛)类D、D(狗)类正确答案:B第7题,营销管理的实质是()A、确定目标B、需求管理C、规定企业任务D、选择目标市场正确答案:B第8题,
2、目标市场营销是()观念的体现A、生产B、市场营销C、推销D、产品正确答案:B第9题,公共关系的基本目标是()A、一种短期促销战略B、直接推销产品C、树立企业形象D、节省费用正确答案:C第10题,下列商品或服务的购买对我国城市居民来说,哪一项不属于个人可任意支配收入项下的开支?()A、蔬菜B、远程旅游C、美容D、打保龄球正确答案:A第11题,非盈利组织的购买特点有哪些?()A、限定总额B、价格低廉C、保证质量D、受到控制E、程序复杂正确答案:A,B,C,D,E第12题,国际市场营销决策分为以下几类()决策A、国际市场经营B、市场选择C、进入国际市场的方式D、市场营销组合E、组织正确答案:A,B,C,D,E第13题,开拓营销渠道的策略大致有()A、自筑B、促销拉引C、通融资金D、借渠过渡E、优惠特约正确答案:A,B,D,E第14题,关于营销审计的下列论断,哪些是正确的?()A、营销审计主要针对内部营销系统进行审计,不涉及对营销环境的审计B、营销审计具有整体系统性的特点C、营销审计需要定期进行D、营销审计是在出现重大问题时采取的临时行动E、营销审计通常由企业外部独立的营销审计机构负责实施正确
3、答案:B,C,E第15题,目标市场的基本策略有哪些?()A、需求性市场营销策略B、差异性市场营销策略C、无差异市场营销策略D、地域性市场营销策略E、集中性市场营销策略正确答案:B,C,E第16题,影响消费者购买行为的内在因素有哪些?:()A、心理因素B、经济因素C、生理因素D、生活方式E、购买方式正确答案:A,B,C,D第17题,定价策略中,有哪些定价方法()A、成本导向定价法B、心理导向定价法C、生命周期导向定价法D、需求导向定价法E、竞争导向定价法正确答案:A,D,E第18题,战略规划的一般过程有哪些?()A、判定问题B、评估问题的重要性C、分析问题D、提出与问题相关的战略E、发展规划和形成行动方案正确答案:A,B,C,D,E第19题,消费者市场需求的主要特点包括()A、多样性B、发展性与层次性C、替代性与伸缩性D、非专家购买与可诱导性E、非季节性正确答案:A,B,C,D第20题,组织市场的类型为:()A、生产者市场B、中间商市场C、非营利组织市场和政府市场D、环境市场E、国际市场正确答案:A,B,C第21题,战略群体指在某特定行业内推行相同战略的一组公司()T、对F、错正确答案:
4、T第22题,分销渠道是指促使某种产品和服务能水利地经由市场交换过程,转移给消费者使用的一整套相互依存的组织。()T、对F、错正确答案:T第23题,宏观市场营销环境大致包括五个方面的内容:政治环境、经济环境、竞争环境、法律环境、供应企业等。()T、对F、错正确答案:F第24题,一般而言,与人们生活关系密切的必需品的需求价格弹性比较小。()T、对F、错正确答案:T第25题,差异性市场营销能节省各项成本和费用。()T、对F、错正确答案:F第26题,商标是用以识别销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业标志。()T、对F、错正确答案:F第27题,集中性市场营销策略主要适用于大企业()T、对F、错正确答案:F第28题,产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务。()T、对F、错正确答案:T第29题,品牌是用以识别销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称()T、对F、错正确答案:T第30题,直接调查是指营销人员在周密的调查方案和程序指导下,通过实地观察或直接访问、实验等途径而获取信息资料的调查。()T、对F、错正确答案
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