产品设计程序与方法 教学课件 ppt 作者 陈国强 第五章1
14页1、第五章 成功案例介绍,对金鹏手机公司的锐博G208手机进行实际的全过程设计,以论证研究可行性。,金鹏是原深圳一家从事国内外品牌手机在国内市场的生产、宣传和销售的手机方案公司,就制造领域积累了丰富的经验,现决定进军手机的整机领域,欲借助第一款手机的开发以求在国内手机行业中取得更大的发展。,成功案例介绍,手机设计现状和需求,未来几年中国手机市场将进入新一轮快速增长期。截止08年第三季度中国手机的销售总额为1.2亿部,而同期全国移动用户数为6.3亿户,远远高于手机的销量。赛迪顾问认为,中国目前的郊县及农村市场手机普及率偏低,加之09年3G运营在国内铺开和资费政策的调整,城市手机面临3G换代,庞大的累计用户与较低的普及率,使得手机新增消费还将保持快速增长,而这其中3G高端手机和超低端手机将是对市场份额影响至关重要的因素。同时,报告还显示,中国手机市场品牌竞争战略相持阶段已经到来,未来中国手机市场竞争必将升级,围绕市场份额争夺的竞争将更加多样化。,通过以上对国内手机市场现状的分析,设计团队发现高端手机和低端手机是现阶段市场尚未饱和的领域。作为金鹏入市的第一款手机,可以从这两类机型上进行设计的考虑
2、。,调研,成功案例介绍,从第一款手机开始,金鹏就应该逐步的树立拥有自己特色的品牌形象。综上所述,金鹏的这款手机通过比对现有市场上的手机种类和特点,在考虑提升附加值的主旨下,设计团队决定以低端市场稳妥的进入方式,通过前期的低投资试探市场行情,为今后的发展积累经验 。,成功案例介绍,J1战略性目标、生命周期调研和价值分析,从战略性目标出发,针对低端消费市场,J1应该缩短生命周期,为后续产品的开发提供充足的市场空间。依据课题研究的附加设计方法,为缩短生命周期,设计团队决定在设计过程中通过简洁的造型、合理的选材、对工艺的创造性利用、对时尚消费文化的把握和快速成型技术等实现J1完善设计的目的性开发。,从价值分析入手,结合2009年国内手机市场流行趋势明确J1低端直板、小区域高市场的手机定位态势,估算了J1可以采用的部件范围等。,成功案例介绍,J1在市场需求下附加值最大化命题提出,命题:金鹏J1低端机在基本功能完善的基础上,应具备某一特色,造型紧跟时尚品牌、品质,但价格低廉,在附加值最大化的目标下使J1较同类产品具有更强的市场竞争力,最终实现金鹏成功入主本土手机市场的目的。 产品在开发的同时也应为
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