企业战略管理 教学课件 ppt 作者 赫连志巍 张敬伟 毛清华编著 企业战略管理PPT
416页1、第一章 企业战略管理概述,战略管理的起源与发展 企业战略管理的基本观点 企业战略的构成要素 战略管理过程 5.方法 6.类型,第一节 战略管理的起源与发展,一、战略管理与军事战略 (一)战略的军事涵义 1、我国军事上对战略的理解 2、国外军事上对战略的理解,(一)战略的军事涵义,1、我国军事上对战略的理解 古代 孙子:用兵之道,以计为首 孙子:夫战而庙算胜者,得算多也;多算胜,少算不胜,而况无算乎。 近代 毛泽东:战略问题是研究战争全局的规律性的东西 辞海:战略是对战争全局的筹划与指导,解决一定时期内的重要问题。,2、国外军事上对战略的理解 战略是一种以使用会战为手段来获得战争目的的艺术 克劳塞维茨 战略是分配和运用军事工具,以达到政策目的的艺术 李德哈特 战略是一种用来达到目的的手段,是一种运用力量的艺术,以使力量对于政策目标的达成可以做最有效的贡献 博福尔,(二)军事战略与企业战略的区别,二、战略管理演进,早期:预算控制(经营计划)。上世纪初到40年代末,主要运用财务控制、短期预算、资本预算和目标管理,努力做到与预算相符,寻求更好的运营控制。 第一阶段(50-60):长期规划(有所
2、安排),运用趋势外推,预测未来环境变化,以应对之。 第二阶段(60-70):战略规划(积极应对)。通过战略性思考,寻求对市场和竞争作出更快反应。 第三阶段(70-今):战略管理(过程)。既包括战略制定,又包括战略实施、战略控制和战略评价。力求管理所有资源,寻求竞争优势,获取未来成功。 标志:20世纪80年代,通用电气率先过渡到战略管理,90年代大部分公司开始转换到战略管理。,第二节 企业战略管理的基本观点,1、安德鲁斯(KAndrews)的定义 企业总体战略是一种决策模式,决定和揭示企业的目的和目标,提出实现目的的重大方针与计划,确定企业应该从事的经营业务,明确企业的经济类型与人文组织类型,以及决定企业应对员工、顾客和社会做出的经济与非经济的贡献。 换言之:(总体)战略即一系列决策:(1)确定目的目标、(2)其实现所需的方针及计划;(3)界定企业的业务范围与经营类型;(4)以及社会责任。,一、不同学者对战略的理解,(了解)安德鲁斯区分了战略的制定与战略的实施,他认为战略包括4个要素: 市场机遇(企业可能做什么,Might do) 公司能力(企业能够做什么,could do) 个人激情(
3、企业想做什么,wants to do) 社会责任(企业应该做什么,should do) 战略就是实现四者的契合(fit)。,2、魁因(JBQuinn)的定义 战略是一种模式或计划,它将一个组织的主要目的、政策与活动按照一定的顺序结合成一个紧密的整体。 有效的正式战略包括三个基本要素:主要的目的或目标;重要政策;主要活动或项目。 有效的战略是围绕着重要的战略概念与推动力而制定的 战略要处理不可预见的事件(战略柔性)。 在大型组织里管理层次较多,每一个有自己职权的层次都应有自己的战略(层次性)。,3、安索夫(HlAnsoff)的定义 战略基本上是一整套用来指导企业组织行为的决策准则。企业在制定战略时,要确定公司的经营性质和经营主线: 经营性质的确定:按产品、技术、市场等;宽窄适宜 共同的经营主线:指目前的产品和市场与未来的产品和市场之间存在的一种内在联系。用它来指导企业发展方向和内部管理。 企业在进行战略管理时,还必须注意企业所采取的战略模式组织结构环境要协调一致。 4、明茨伯格(HMintzberg)的定义(5Ps) 战略是一种计划、策略、模式、定位、观念,明茨伯格(HMintzberg
4、)的战略定义(5Ps) (1)战略是一种计划(Plan) 战略是在企业发生经营活动之前制定的,以备人们使用; 战略是有意识有目的地开发的。,向前看,明茨伯格(HMintzberg)的定义 (2)战略是一种策略(Ploy) 指在特定的环境下,企业把战略作为威慑和战胜竞争对手的一种“手段”。 需要注意的是:企业所采取的计策一定要符合企业要实现的战略目标。,明茨伯格(HMintzberg)的定义 (3)战略是一种模式(Pattern) 战略体现为一系列的行为,这些行为不是设计的结果,而是自然形成的。如图(行为流):,战略是一种模式:通用面粉案例,预期战略计划 维持高价 累计折扣,未实现的战略 累计折扣,准备实施的战略 维持高价,已实现的战略 维持高价 低市场份额,自发形成的战略 应对无牌商品的竞争,作为模式的战略,战略是一种模式,体现的是长期行动的一致性(行为惯性)。一家公司在其行业内一直销售最昂贵的产品,它执行的是一种通常被称做高端市场的战略;就像一个人总是接受挑战性的工作,他可能会被认为在实行高风险战略。,参考过去的行为,明茨伯格(HMintzberg)的定义 (4)战略是一种定位(Po
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