企业形象策划实务 第2版 教学课件 ppt 作者 周朝霞 主编 第十章 企业CI导入效果的评估
21页1、企业形象策划2版,主编,第十章 企业CI导入效果的评估,第一节 企业形象策划效果的评估 第二节 企业CI导入效果的量化评估 第三节 影响企业形象策划效果的因素 综 合 案 例 本 章 小 结 复习思考题,第一节 企业形象策划效果的评估,一、企业形象策划效果的评估程序 (一)成立评估小组 (二)评定评估指标体系 (三)收集有关资讯 (四)资讯整理筛选 (五)根据评估指标进行计算分析 (六)结论公布 二、企业形象策划导入的经济效益评估 (一)CI导入与运作成本的计算 1)企业实态调研费、咨询策划费、创意设计费,记作C1。 2)相应的员工投入价值,含教育培训(企业培训、国内培训、国外培训)、实施工时费用等,记作C2。,第一节 企业形象策划效果的评估,3)企业CI的实物投入和损耗,含统一行为识别物的制作、视觉识别系统的制作、各种手册的印刷费等,记作C3。 4)导入后的各项推广工作,含广告、公关、媒介传播、促销等支出,记作C4。 (二)企业CI的运作收益计算,第一节 企业形象策划效果的评估,1.直接经济收益与间接经济收益 企业实施CI战略的主要收益来自两个方面:一方面是企业直接经济效益的提高,表
2、现为销售额中利润率的上升。这是CI导入与运作后,直接信息传递所带来的市场的扩大、消费者对产品接受度的提高、企业竞争优势的加强而带来的结果。另一方面是企业社会效益的提高。这是因为,企业知名度、信誉度、美誉度的扩大,企业形象的提升等效应产生的社会公众对企业信任程度的加强,形成了更多的公众对企业、对企业名牌、对企业产品的认同与接纳。,第一节 企业形象策划效果的评估,2.实施CI导入的年度收益与未实施CI导入的年度收益 有些企业实施CI导入时间短,仅用一年的时间;有些企业实施CI导入时间长,比如两年以上。这样,销售额增量或利润额增量肯定有着相当大的差异性。另外,企业的直接效益,短期性比较强,而企业的间接效益,延期性比较强,实施CI导入多年的企业,其效益增量自然要大于实施CI导入一年的企业。那么,如何进行计算,我们作如下的分析。 (1)本经营年度开始实施CI导入的企业,其实施CI战略所带来的直接收益增量和间接收益增量我们统一记作P,则P为直接收益与间接收益的总和。二者不必分开计算,因为在实际操作中,我们很难将这两部分分开,间接收益最后总要转化为企业的实际收益而融入企业的总收益之中。,第一节 企业
《企业形象策划实务 第2版 教学课件 ppt 作者 周朝霞 主编 第十章 企业CI导入效果的评估》由会员E****分享,可在线阅读,更多相关《企业形象策划实务 第2版 教学课件 ppt 作者 周朝霞 主编 第十章 企业CI导入效果的评估》请在金锄头文库上搜索。
逍遥游复习 知识点整理
近现代法德关系史 高三展示课3稿
当代大学生人生信仰及追求的调查研究
长相思 纳兰性德-ppt课件
课件:危机意识 一
英语ppt演讲关于阿甘正传
发达国家基础教育改革的动向与趋势 修改版
中国民间美术 课件.ppt
生物质发电技术与系统 课程ppt 第1章 生物质发电技术现状及发展趋势 2学时 -----2016
现代信号处理思考题 含答案
执业药师继续教育 抑郁症的药物治疗 100分
小学生的成长档案模板不用修改 万能型
增订六版 现代汉语 上册 第二章文字 思考与练习答案
国家财政ppt课件
加拿大英语介绍
六年级统计图的选择课件
中学生成长档案ppt
中国现代文学史期末复习整理
lohi和hihilo训练对女子赛艇运动员运动能力影响的比较研究
风雨贾平凹阅读答案
2024-03-21 39页
2024-03-21 41页
2024-03-21 40页
2024-03-21 34页
2024-03-21 33页
2024-03-21 35页
2024-03-21 21页
2024-03-21 45页
2024-03-21 33页
2024-02-20 85页