微观经济学 教学课件 ppt 作者 金英姬 第7章

1、制作人 邱晖,微观经济学,导入案例,从上世纪80年代至今，中国牙膏市场先后经历了完全竞争、垄断竞争和寡头垄断 完全竞争时期（20世纪80年代初至90年代初） 这一时期，由于计划经济缘故，牙膏品牌既多且乱 垄断竞争时期（1994年至20世纪90年代末期）,,在高露洁和宝洁的进攻之下，国内品牌溃不成军，但两强所占的份额仍然是非常有限的 寡头垄断时期（2005年之后） 从2005年始，佳洁士、高露洁、黑人、中华4个品牌占据了国内70%的市场份额，大的战略格局终告形成,,第7章 不完全竞争市场,垄断竞争市场,7.2,完全垄断市场,7.1,寡头垄断市场,7.3,博弈论基础,7.4,,第7章 不完全竞争市场,7.1完全垄断市场,7.1.1 完全垄断市场的含义、特征与形成原因 7.1.2 完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线 7.1.3 完全垄断厂商的短期均衡 7.1.4 完全垄断厂商的长期均衡 7.1.5 完全垄断厂商的供给曲线 7.1.6 价格歧视,,第7章 不完全竞争市场,7.2垄断竞争市场,7.2.1 垄断竞争市场的含义与条件 7.2.2 垄断竞争厂商的需求曲线和收益曲线 7.2.3 垄断竞争厂

2、商的短期均衡 7.2.4 垄断竞争厂商的长期均衡 7.2.5 垄断竞争和完全竞争的比较 7.2.6 非价格竞争,,第7章 不完全竞争市场,7.3寡头垄断市场,7.3.1 寡头垄断市场的含义与条件 7.3.2 古诺模型 7.3.3 斯威齐模型,7.4.1 博弈论的基本要素 7.4.2 博弈均衡的基本概念 7.4.3 寡头厂商的共谋及其特征,7.4博弈论基础,,7.1 完全垄断市场,7.1.2,7.1.3,需求曲线和收益曲线,完全垄断厂商的长期均衡,7.1.1,含义、特征与形成原因,7.1.4,7.1.5,7.1.6,完全垄断厂商的短期均衡,完全垄断厂商的供给曲线,价格歧视,7.1 完全垄断市场,完全垄断的含义 唯一一家厂商控制了某种产品的全部供给的市场结构 完全垄断的特征 唯一一家厂商控制全部产品供给 完全垄断厂商的产品不存在相近替代品 其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能,完全垄断厂商是市场价格的制定者。在完全垄断市场中，所有的竞争因素全部都被排除，垄断厂商控制了整个行业的供给 完全垄断的形成原因 资源壁垒 法律壁垒 特许壁垒 规模经济壁垒,,7.1 完全垄断市场,完全垄断厂商的需

3、求曲线 完全垄断条件下，厂商和行业合二为一。垄断厂商所面临的需求曲线就是整个市场的需求曲线。因为市场需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线，所以完全垄断厂商所面临的需求曲线就是一条向右下方倾斜的需求曲线。,完全垄断厂商的收益曲线 对一个垄断厂商而言，其边际收益始终是小于平均收益的。原因是，当垄断者为了销售更多一单位产品而降价时，之前的产品必须降至相同的价格，而这些产品本来是可以以更高的价格去出售。本质上，仍是需求曲线的形状决定,,7.1 完全垄断市场,从前面的分析可以见，完全垄断厂商所面临的需求曲线和平均收益曲线是两线合一的，但是垄断厂商所面临的需求曲线和边际收益曲线却并不是完全重合的水平线，而是两条向右下方倾斜的曲线，且边际收益曲线始终位于平均收益曲线的下方,,7.1 完全垄断市场,如果完全垄断厂商的需求曲线是一条直线，那么可以证明边际收益曲线还具有一些重要特征 假设线性反需求函数为P=a-bQ,其中，a、b为常数且大于零，则有,从上面的式子看出，垄断厂商的边际收益曲线位于需求曲线或平均收益曲线的下方，它在纵轴上的截距和需求曲线是相等的，它的斜率是需求曲线的2倍。即它平分由纵轴到需求曲线的

4、任何一条水平线,,7.1 完全垄断市场,完全垄断厂商的收益曲线与需求弹性的关系 完全垄断厂商的边际收益、价格和需求的价格弹性三者之间的关系可表示为：,,当需求弹性大于1时，边际收益大于0，总收益递增，降低价格将增加总收益 当需求弹性小于1时，边际收益小于0，总收益递减，提高价格将增加总收益 当需求弹性等于1时，边际收益等于0，此时，总收益达到其最大值,7.1 完全垄断市场,完全垄断厂商的短期均衡 在短期中，完全垄断厂商的规模是固定的，厂商可以通过调整可变生产要素的投入量，进而调整自己的产量来实现最大化的利润 只要边际收益超过边际成本，继续生产就是有利可图的，只要边际成本超过边际收益，缩减产量就能增加利润,,所以，对于完全垄断的厂商而言，实现利润最大化仍然要遵循MR=SMC的原则。 利润最大化不意味着一定能够取得经济利润。完全垄断厂商是否能够获得经济利润仍然要视平均收益和平均成本孰大孰小而定 完全垄断厂商的短期均衡分为3种情况，下面通过图形考察之,7.1 完全垄断市场,第一种情况：取得经济利润,,完全垄断厂商的利润最大化出现在MR曲线和SMC曲线的交点处，即E点处，此时，产量为Q1 ，价

5、格为P1 此时，厂商的平均收益可以用FQ1 长度表示，厂商的平均成本可以用GQ1 长度表示，每单位产品的平均利润可以用FG的长度来表示。此时的厂商获得经济利润，其大小如阴影面积所示,7.1 完全垄断市场,第二种情况：取得正常利润,,完全垄断厂商的利润最大化出现在MR曲线和SMC曲线的交点处，即E点处，此时，产量为Q1 ，价格为P1 此时，厂商的平均收益可以用GQ1 长度表示，厂商的平均成本可以用GQ1 长度表示，每单位产品的平均利润为零。 厂商获得零经济利润意味着其获得了正常利润,7.1 完全垄断市场,第三种情况：亏损,,完全垄断厂商的利润最大化出现在MR曲线和SMC曲线的交点处，即E点处，此时，产量为Q1 ，价格为P1 此时，厂商的平均收益可以用FQ1 长度表示，厂商的平均成本可以用GQ1 长度表示，每单位产品的平均亏损为GF 厂商的亏损数额可以用图中阴影部分的面积来表示,7.1 完全垄断市场,完全垄断厂商的长期均衡 在长期中，完全垄断厂商可以通过调整生产规模来实现最大的利润。这时可能会出现三种不同的情况 第一种情况：厂商在短期中是亏损的，在长期中，无论如何调整生产规模，仍无法将平均

6、成本降到平均收益以下，厂商将最终选择退出,,第二种情况：厂商在短期中是亏损的，在长期中，通过对生产规模的调整，成功地将其平均成本降低到平均收益以下，从而获得经济利润 第三种情况：厂商在短期中获得经济利润，长期中通过对生产规模的调整，获得了更大的经济利润 下面通过图形分析一下第三种情况,7.1 完全垄断市场,,短期中，厂商利润最大化的条件是MR=SMC1,厂商短期利润最大化均衡出现在E1点，利润可以用矩形P1HBA的面积来表示 长期中，厂商利润最大化的条件是MR=LMC,厂商利润最大化均衡点出现在E2点，利润可以用矩形P2IGF的面积来表示 很明显，厂商在长期中获得了更大的利润,7.1 完全垄断市场,完全垄断厂商的供给曲线 供给曲线告诉我们的是厂商在任何一种既定价格时选择的供给量 完全垄断的厂商是价格制定者。关心完全垄断厂商在任意一个既定价格下生产多少产量是没有任何意义的，因为完全垄断厂商是在选择供给量的同时确定价格,,完全垄断厂商供给多少产量的决策与其所面临的需求曲线是不可能分开的。是其所面临的需求曲线的形状决定了其边际收益曲线的形状，边际收益曲线的形状又决定了其利润最大化的产量 随着

7、厂商所面临的需求曲线的位置移动，厂商的价格和产量之间不会必然存在一一对应关系,7.1 完全垄断市场,价格歧视 完全垄断厂商以不同的价格把同一种产品卖给不同的消费者的行为称为价格歧视 实行价格歧视需要满足下列条件： 对市场价格有控制力 不同消费者有不同偏好 厂商了解消费者偏好 厂商能有效分割市场,,一级价格歧视又称为完全价格歧视，是指对每单位商品都制定不同的价格，即每单位商品都以消费者愿意支付的最高价格出售。 二级价格歧视是指对不同的消费数量段索取不同的价格。 三级价格歧视是指完全垄断厂商对同一种产品在不同的市场上收取不同的价格。,,7.2 垄断竞争市场,7.2.2,7.2.3,需求曲线和收益曲线,垄断竞争厂商的长期均衡,7.2.1,垄断竞争市场的含义与条件,7.2.4,7.2.5,垄断竞争厂商的短期均衡,垄断竞争与完全竞争的比较,7.2 垄断竞争市场,含义与条件 指在一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。每家厂商都垄断者自己生产的产品，但存在着许多其他厂商也生产争夺同样消费者的相似但不相同的产品。 垄断竞争是介乎完全竞争和完全垄断之间的市场形态,,寡头垄断是另一种介乎完全竞争

8、和完全垄断之间的市场结构。垄断竞争更接近完全竞争，而寡头垄断则更为接近于完全垄断 垄断竞争市场的特征可以概括为： 大量的卖者 产品有差别 产品可替代性 自由的进入和退出,7.2 垄断竞争市场,垄断竞争厂商的需求曲线 每一个垄断竞争厂商都对自己的商品拥有控制力，其面临的需求曲线是向右下方倾斜的 垄断竞争厂商面临的需求曲线既不像完全竞争厂商那样是水平的，也不像完全垄断厂商那样平坦 其倾斜的程度取决于产品的需求价格弹性,,垄断竞争厂商的收益曲线 由于厂商的平均收益AR总是等于该销售量的价格P，因此平均收益曲线就是厂商的需求曲线。 平均收益递减，则边际收益必定也是递减的，并且小于平均收益。 垄断竞争厂商的边际收益MR曲线位于平均收益AR曲线之下且较AR曲线更为陡峭。,7.2 垄断竞争市场,垄断竞争厂商的短期均衡,,（a）图中，垄断竞争厂商获得了经济利润，如图中阴影面积所示,（b）图中，垄断竞争厂商面临着亏损，如图中阴影面积所示,7.2 垄断竞争市场,垄断竞争厂商的长期均衡,,垄断竞争的长期均衡与完全竞争有相似之处 在给定所有厂商都生产并销售近似但不是完全可以替代的产品以及行业不存在任何壁垒的条

9、件下，短期的经济利润在长期中会因为新厂商的进入而消失，短期的亏损在长期中会因为某些厂商的退出而使得留下来的厂商仍然能够获得正常利润,7.2 垄断竞争市场,垄断竞争与完全竞争的比较,,（a）图表示垄断竞争厂商的长期均衡,（b）图表示完全竞争厂商的长期均衡,7.2 垄断竞争市场,1.生产能力过剩 能够使长期平均成本最小的产量称之为厂商的有效规模 从图（a）中可以看出，垄断厂商的有效规模出现在Q0处，但其出于利润最大化的考虑，将产量定在Q1处。由此，我们认为厂商存在着过剩的生产能力 2.价格加成,,从图（a）中可见，在利润最大化产量Q1处，其边际成本为P0，但厂商索要价格为P1，此之谓价格加成 3.垄断竞争市场的效率 厂商索要的价格超过其边际成本，故存在无谓损失 长期利润为零，故按边际成本销售必定亏损 消费者享受了多样化产品和服务的好处,7.2 垄断竞争市场,非价格竞争 垄断竞争市场上，厂商们为了争夺顾客展开激烈竞争。价格竞争最终会导致价格持续下降，最终厂商的利润将会因此而消失。 因此，非价格竞争便成为垄断竞争厂商普遍采取的另一种竞争方式 非价格竞争就是在产品本身上做文章,,具体地讲，非价格竞争是指垄断竞争厂商通过改进产品品质、精心设计商标和包装、改善售后服务以及广告宣传等手段来扩大自己产品的市场销售份额 垄断竞争厂商必须通过不断的创新和改进来始终保持自己的产品与其他替代品的差别 广告是非价格竞争的另外一个重要手段,,7.3 寡头垄断市场,7.3.1,7.3.2,寡头垄断市场的含

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