swot 分析法94012
19页1、SWOT 分析法 $B=%b:;q优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Qpportunities)、威胁(Threats) E(kiBey SWOT分析法是一种用于检测公司运营与公司环境的工具。这是编制计划的首要步骤,它能够帮助市场营销人员将精力集中在关键问题上。SWOT的每个字母分别表示优势、劣势、机会与威胁。优势和劣势是内在要素,机会与威胁则是外在要素。 1fJ UwR 在页面的底部你可以免费查看关于SWOT的案例。 ,p0yNM &9;Ea G,(9( 在SWOT分析法中,优势和劣势指的是内部要素,具体如下: V 7Ev*r Ar#Gm( 优势: 6Y;mr#dB 市场营销的资深阅历。 (Zh8b 一种创新的产品或服务。 F 6A%.+! 营业场所。 nw&G79 质量工序与品质程序。 0z|8n 其他能对产品与服务产生增值效应的方面。 kW#9#j+p? 劣势: b&cTJH2 缺乏市场营销经验。 m9K7_ 产品或服务同质化。 0h : X 营业场所。 gvY?h;N 劣质产品或服务。 /xT8 不良的声誉 K Q 在SWOT分析法中,机会和威
2、胁指的是外部要素,具体如下: Z.l|U$2 #D EeOz 机会: Z6Yl/ 日益新兴的市场,如互联网。 /y+zg1 兼并、合资、战略联盟。 $zCc&*) 进入细分市场获取更多盈利。 gl$f#% 新兴的国际市场。 &xL 竞争对手退出的市场。 1K2Sw8 威胁: G,$8B 竞争对手进入本地市场。 :=0N 价格战。 #:n|2gb 竞争对手研发出创性的产品或服务。 5.f&Nft, 进行SWOT分析的时候必须区分公司的现状与前景。 Wu6zX23m 进行SWOT分析的时候必须考虑全面。. C_d3rC1d 进行SWOT分析的时候必须与竞争对手进行比较,比如优于或是劣于你的竞争对手。i x|,VV 保持SWOT分析法的简洁化,避免复杂化与过度分析。 A:KQRSJcG SWOT分析法因人而异。 +n9| 一旦使用SWOT分析法决定了关键问题,也就确定是市场营销的目标。SWOT分析法可与PEST analysis 和Porters Five-Forces analysis 等工具一起使用。市场营销课程的学生之所以热衷于SWOT分析法是因为它的易学性与易用性。运用SWOT分析法
3、的时候,要将不用的要素列入相关的表格当中去,很容易操作。最下面是一些关于SWOT分析法的案例,你只要点击它们便可以免费查看。 RSr2A NzJ;1YPf 你需要一种更高级的SWOT分析法吗? )FysPZ- d ux!rk,2 tzeiJ;+= 下面是SWOT分析法的案例简述: 8,FwFH!w Nr5f-8%2/ 案例1: 沃尔玛(Wal-Mart)SWOT分析 : E*bi4E;VC RPZ 优势沃尔玛是著名的零售业品牌,它以物美价廉、货物繁多和一占式购物而闻名。 XM9P6Pps9M 优势星巴克集团的盈利能力很强,2004年的收入超过6亿美元。 es3)|WC3 ujig8b6 R 劣势星巴克以产品的不断改良与创新而闻名。(译者注:可以理解为产品线的不稳定) St?dQ6v.O cfrW/*JKS1 机会新产品与服务的推出,例如在展会销售咖啡。 eT_4Ka*_ |(c?C1 威胁咖啡和奶制品成本的上升。 QHF + s.8/&WoQV9FE/ 优势耐克是一家极具竞争力的公司,公司创立者与CEO菲尔 奈特(Phil Knight)最常提及的一句话便是“商场如战场”(Busine
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