2007中国网吧行业发展调查报告-final
20页1、2007中国网吧行业发展调查报告目录网吧业态分析:步入规模经营,网吧渠道身份凸显网吧消费分析:游戏交友为主,网吧渐成娱乐场所网络服务分析:竞争格局清晰,易用更受偏爱网吧游戏分析:征途欲争霸魔兽世界 卡丁车力追劲舞团网吧娱乐分析:视频网站面临洗牌 交友服务未来不明网吧硬件分析:质优价廉成就市场 主流就是力量2007中国网吧行业发展调查报告主办单位:中国网吧在线协办单位:天下网吧联盟、天下网吧调查目的:了解2007网吧行业现状;了解网吧用户应用特征。调查时间:2007年12月5日至2007年12月31日调查对象:网吧业主、网吧网管及网吧工作人员调查方法:1) 线上调查:三家网吧行业最大的网站强强联手,分别在网站首页做线上调查。共计收到3279份有效线上调查问卷,涉及全国60多个城市。2) 落地调查:中国网吧在线于2007年在全国巡回举办60余场网吧行业论坛,每场论坛均向行业与会者发放调查问卷,共计收到9556份有效线下调查问卷。调查时间:2007年12月5日至2007年12月31日经过十余年的发展,在2007年,中国的网吧产业日趋成熟,网吧成为网民的重要上网场所。本次调查数据表明:80-1
2、50台电脑规模的中大型网吧已成主流,网民人均消费3-6元,除上网费外,饮料、点卡消费成为网吧收入的重要组成部分。对于互联网行业来说,网吧已成为业务推广的主要渠道。数据显示,各大游戏厂商都在网吧推广中,除贴海报外,包机已是最常用的推广方式之一。同时,在影音软件、网络安全、搜索引擎等必备的功能上,网吧网民偏好易用性。比如,在搜索引擎领域,百度成为网吧的首选,在影音播放领域,千千静听成为网吧首选。对于IT硬件厂商来说,网吧是一块风水宝地,全国近1200万台电脑终端孕育着巨大的市场商机。调查数据显示,质优价廉成就市场,主流就是力量。本次“2007中国网吧行业发展”调查活动,由中国网吧在线主办,由天下网吧联盟、天下网吧联合协办。业内最大的三家网吧行业垂直网站强强联手,于2007年12月5日12月31日期间,通过在线调查的方式,面向网吧业主、网吧网管、网吧工作人员以及网吧行业从业者展开调查。线上活动共回收到3279家网吧的有效问卷(占全国网吧总数的近3%),真实反映了2007网吧行业的情况。网吧业态分析:步入规模经营,网吧渠道身份凸显从网吧所处的城分市类可以看出,网吧已遍布城乡。其中,以80台-1
3、50台机器的中型网吧与150-250台机的大型网吧已成主流,两者合计占到网吧的64%。数据显示,网吧拥有庞大的消费群体。开机过程中平均金额,3-6元,达57%,7-12元,达28%。网吧消费规模效应,也使网吧作为推广渠道的身份得以凸显。竞争激烈的游戏行业,成为目前网吧渠道推广的主角,在推广手段上,除贴海报外,包机活动以32.30%的选择率成为游戏厂商看重的第二大推广方式。网吧消费分析:游戏交友为主,网吧渐成娱乐场所网民到网吧上网的目的,玩游戏,占95.09%,聊天交友,占79.02%,看电影或听音乐,占75.39%,这表明,网吧更趋向于相对廉价的娱乐场所之一。娱乐场所的倾向,也从网民的消费构成中看得出来,在网民开机时间消费中,其中,饮料占86.73%、网络游戏点卡,占77.68%,零食也达到49.31%。这种消费结构,与电影业的业态极为相似。网吧上网费,以每小时1-2元为主流,相比之下,网吧的“场所性消费”在增加。研究上网消费群体,提供更优质场所服务,有助于收入的增长。网络服务分析:竞争格局清晰,易用更受偏爱网吧庞大的网民群体,有特定的上网目的,偏爱易用性、便捷的网络服务。在网吧网民常
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