茅台温州市场
22页1、中国贵州茅台酒股份有限公司2004年浙江片区营销公关活动、媒体广告策划案(温州地区)浙江宝丽广告有限公司/总策划二四年六月总 目 录一、活动策划(一)温州市场80年经典茅台酒、婚宴专用酒、青铜酒具拍卖新闻发布会 2(二)“十月玫瑰国酒飘香高品位生活”茅台集体婚典 7(三)温州餐饮协会“茅台之旅” 12二、媒体策划(一) 温州媒体(2004年7月-2005年2月) 15(二) 杭州、宁波、温州路牌灯箱广告 20温州市场80年经典茅台酒、婚宴专用酒、青铜酒具拍卖新闻发布会浙江宝丽广告有限公司/策划提供二四年六月前 言“温州”是一种品牌、一种文化、一种理念。茅台成功研发婚宴专用酒,其目的迎合温州百姓对喜婚宴的民风习惯。新品牌的诞生,需要包装和宣传,效果要一步到位。从而,衍生“绿色茅台,再次回报温州”的口号,向公众发布。更好宣传茅台婚宴酒在温州市场的影响力,从而,让茅台婚宴酒真正走进千家万户。为了迎合温州市场对品牌的追求欲望,茅台隆重推出“80年陈年茅台酒及青铜酒器”拍卖活动。其目的让人们回味历史、感觉历史,与历史同在,以及体现酒文化的珍贵和无价之感。与专业拍卖行合作,邀请温州当地的工商企业家
2、、知名人士和收藏爱好者参与。同时,邀请各界新闻人士,将最高价拍卖者列为焦点人物,展开一系列的舆论和新闻宣传,大大提升茅台的稀有及珍贵品质。时 间:2004年8月(暂定)地 点:温州华侨饭店(暂定)主办单位:中国贵州茅台酒股份有限公司/拍卖行承办单位:浙江宝丽广告有限公司邀请单位:温州餐饮协会、温州市工商界领导和代表、温州市个企协会领导和代表、消费者协会及有关政府部门邀请媒体:浙江主要新闻媒体前期宣传:1重点以邮送夹报的方式向社会各界宣传发行,选择温州地区发行量最大的温州晚报报纸,以特种纸的方式夹报发行。视觉好,宣传面广,效果好。2指定销售网点(机场、专卖店、酒店等)竖立若干个“易拉宝”广告造型,介绍此次拍卖活动的具体内容及后期销售情况,提升形象,使消费者深刻感受活动氛围。新闻发布会、拍卖会主要内容:一、 贵州茅台酒集团有关领导讲话二、 发布茅台婚宴专用酒品质介绍及市场潜力。三、 接受媒体提问或专访。四、 由茅台领导介绍80年茅台陈酿的尊贵品质、青铜酒具的独特价值及收藏意义;五、 介绍此次在温州市场公开拍卖的主要目的及深远意义;六、 公布限量销售80年陈酿酒的公开起拍价:5,888元/瓶
3、(迎合温州人爱8的心理),青铜酒具的公开起拍价:18,888元/套;七、 媒体自由提问;宣传方案:一、 向参加发布会的单位和个人赠送茅台宣传资料和茅台新品资料。二、 新闻发布会后,举行茅台招待会,共享茅台新品。会场布置:设置巨型婚宴专用酒、80年陈年酒及青铜酒具的模型,立于会场两侧,主席台后侧设计巨型喷绘海报。媒体宣传:一、报纸(新品发布会消息刊登)温州日报 半版(24.5*35) 普通版 全彩 3天温州都市报 半版(16*23) 普通版 全彩 3天二、电视台(新产品广告)温州电视台新闻综合频道19:30 温州新闻联播前 30” 180天温州有线电视台影视文化频道20:20 有线新闻前 30” 180天费用预算:新闻发布会现场操作费用 (一)场地费: 5,000元(二)记者稿费: 30位*300元 9,000元(三)场地布置费: 6,000元(四)活动交通费、礼仪小姐及杂费: 5,000元(五)特邀主持人费用: 3,000元(六)不可预计费用 5,000元 (七)活动公关费(三项活动) 50,000元总计: 83,000元备注:专业拍卖行的佣金与主办单位协商洽谈。十月玫瑰国酒飘香高品位
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