互联网广告异常流量2018年度报告

1、 Miaozhen Systems 2019. All rights reserved by Miaozhen Systems 互联网广告异常流量互联网广告异常流量20182018年度报告年度报告 2019.03 Miaozhen Systems 2019. All rights reserved by Miaozhen Systems 数据来源：秒针系统 & AdMaster 2018年1月1日至2018年12月31日PC、Mobile端监测的60000+广告活动，以及对市场 全量数据抽样统计测算，覆盖1200+媒体，涉及2000+品牌，涵盖快消、母婴、汽车、金融、IT等各个行业。广告形式 包括OTV、display、信息流、开屏、文字链、暂停、角标、创可贴、富媒体、创意中插、口播、冠名标板等。 异常流量定义：触发异常流量排查规则的曝光和点击以及设备ID缺失、ID无效的曝光和点击。 秒针系统 & AdMaster遵循MRC、IAB、CAA、MMA等国际、国内行业标准，排查异常流量。同时在特定领域、新的媒体 形式上形成了适合中国市场的一整套排查机制，为广告主的广告投放保驾护航，全力保障

2、广告主品牌资产安全。 数据说明数据说明 - Miaozhen Systems 2019. All rights reserved by Miaozhen Systems 据英国Juniper Research数据，2018年全年全球广告主因广告欺诈所遭受损失预计约为190190亿美元亿美元。基于秒针系统 AdMaster全年监测的互联网广告数据，秒针系统推算2018年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为260260亿人民币亿人民币。 其中，秒针系统运用异常排查系列产品后为广告主避免的损失预计可达3939亿人民币亿人民币。 某美妆个护客户某活动，通过秒针系统stable 占比单一规则即为客户挽回千万损失。 某汽车客户前后端投放，通过前后端结合的异常排查，为客户挽回500万损失。 某食品饮料客户某活动，通过秒针系统曝光碰撞规则即为客户挽回300万损失。 某美妆客户，通过使用秒针系统剧目定投监测产品后，每年避免的损失可达近2000万。 某汽车客户，通过使用秒针系统剧目定投监测产品后，每年避免的损失可达近800万。 通过异常流量排查工具，可以为广告主挽回损失，保护品牌资产通过异常流量排查工

3、具，可以为广告主挽回损失，保护品牌资产 - Miaozhen Systems 2019. All rights reserved by Miaozhen Systems 广告主的广告每一次曝光背后经过6 6重重验证65256525次次交叉计算 全量计算与抽样检查相结合，数据报告与异常举证并举，全局数据排查、多源数据校验，防止因单一数据造成数据准确性差、异 常误抓率高。 保护流量安全从每一次曝光的“呵护”做起保护流量安全从每一次曝光的“呵护”做起 有效 流量 SIVT Total广告流量 GIVT过滤后流量 综合过滤后流量 GIVT 广 告 可 见 监 测 BrandSafety ContextVerify Snap SIVT GIVT GIVT（General Invalid Traffic）：一般无效流量指能够通过应用多种名单或标准化参数等常规方式进行过滤的流量，一般无效流量进一步分为非人类流量和非法 或不合理的人类流量。 SIVT（Sophisticated Invalid Traffic） ：复杂无效流量指需要通过高级分析，多方合作与协调和重要人工干预等方法进行分析和识别的流量。

4、 Snap：秒针系统监播实录产品，用于检查广告是否正确上线并拍屏截图留存证据。 BrandSafety：是秒针系统品牌安全产品，通过该产品监测广告是否被展示在对品牌有威胁的环境中，为品牌索赔提供截图和威胁URL。 ContextVerify：是秒针系统剧目定投监测产品，用于监测广告主包剧投放的广告是否投中到指定购买剧目前，防止因投偏损害广告主利益。 - Miaozhen Systems 2019. All rights reserved by Miaozhen Systems 2018年全年异常流量占比30.2%，与2017年相比基本维持不变，形势依旧严峻 Video广告异常流量占比低于Display广告 垂直媒体仍是异常流量重灾区 母婴用品行业成曝光异常最大受害者，家用电器行业是点击异常最大受害者 OTV包剧定投获得了广告主更多预算，但定投合格率并不理想 主要发现主要发现 更多解读，请扫描二维码至秒针系统微信公众号查看。 - Miaozhen Systems 2019.All rights reserved by Miaozhen Systems 互联网广告整体异常流量表现互联网广告

5、整体异常流量表现 Miaozhen Systems 2019. All rights reserved by Miaozhen Systems 20182018年全年年全年异常流量异常流量占比占比30.2%30.2%，与，与20172017年相比基本维持不变年相比基本维持不变 69.8%69.8% 30.2%30.2% 20182018年年全年异常流量占比全年异常流量占比 正常流量异常流量 69.5%69.5% 30.5%30.5% 20172017年年全年异常流量占比全年异常流量占比 正常流量异常流量 异常流量指触发秒针系统异常流量排查规则的流量（曝光和点击）以及设备ID缺失、ID无效的流量。数据来源于2018年全年PC、mobile广告监测。 - Miaozhen Systems 2019. All rights reserved by Miaozhen Systems VideoVideo广告异常流量占比低于广告异常流量占比低于DisplayDisplay广告，广告，VideoVideo比比20172017年略有降低，年略有降低， DisplayDisplay略有增长略有增长 异

6、常流量指触发秒针系统异常流量排查规则的流量（曝光和点击）以及设备ID缺失、ID无效的流量。数据来源于2018年全年PC、mobile广告监测。 41.6%41.6% 21.0%21.0% 43.7%43.7% 20.4%20.4% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 45.0% 50.0% displaydisplayvideovideo 不同广告类型不同广告类型异常曝光异常曝光占比占比 2017年年2018年年 36.6%36.6% 34.0%34.0% 36.7%36.7% 32.7%32.7% 30.0% 31.0% 32.0% 33.0% 34.0% 35.0% 36.0% 37.0% 38.0% displaydisplayvideovideo 不同广告类型不同广告类型异常点击异常点击占比占比 2017年年2018年年 - Miaozhen Systems 2019. All rights reserved by Miaozhen Systems 20182018年垂直媒体仍然是年垂直媒体仍然是曝光异常曝光异

7、常重灾区重灾区 异常流量指触发秒针系统异常流量排查规则的流量（曝光和点击）以及设备ID缺失、ID无效的流量。数据来源于2018年全年PC、mobile广告监测。 37.80% 36.70% 29.10% 21.60% 39.7% 38.9% 34.3% 21.9% 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% 45.00% 垂直媒体垂直媒体广告联盟广告联盟门户资讯门户资讯视频网站视频网站 分媒体类型曝光占比分媒体类型曝光占比 20172018 - Miaozhen Systems 2019. All rights reserved by Miaozhen Systems 20182018年垂直媒体仍然是年垂直媒体仍然是点击异常点击异常重灾区重灾区 异常流量指触发秒针系统异常流量排查规则的流量（曝光和点击）以及设备ID缺失、ID无效的流量。数据来源于2018年全年PC、mobile广告监测。 43.2%43.2% 34.9%34.9% 33.7%33.7% 28.2%28.2% 45.70%45.70% 34.7

8、0%34.70% 33.50%33.50% 27.10%27.10% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 45.0% 50.0% 垂直媒体垂直媒体门户资讯门户资讯视频网站视频网站广告联盟广告联盟 分媒体类型分媒体类型点击点击占比占比 20172018 - Miaozhen Systems 2019. All rights reserved by Miaozhen Systems 20182018年旅游类垂直媒体年旅游类垂直媒体曝光异常曝光异常最为严重，但较最为严重，但较20172017年有所下降年有所下降 异常流量指触发秒针系统异常流量排查规则的流量（曝光和点击）以及设备ID缺失、ID无效的流量。数据来源于2018年全年PC、mobile广告监测。 47.1%47.1% 34.1%34.1% 40.3%40.3% 39.2%39.2% 36.9%36.9%36.7%36.7% 41.7%41.7% 40.9%40.9% 39.5%39.5%39.4%39.4% 35.0%35.0%34.8%34.8% 0.0% 5.0

9、% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 45.0% 50.0% 旅游旅游时尚资讯时尚资讯汽车汽车母婴母婴ITIT科技科技财经财经 垂媒细分异常曝光占比垂媒细分异常曝光占比 20172018 - Miaozhen Systems 2019. All rights reserved by Miaozhen Systems 20182018年汽车、母婴类垂直媒体年汽车、母婴类垂直媒体点击异常点击异常最为严重，母婴媒体较最为严重，母婴媒体较20172017年有所下降年有所下降 异常流量指触发秒针系统异常流量排查规则的流量（曝光和点击）以及设备ID缺失、ID无效的流量。数据来源于2018年全年PC、mobile广告监测。 39.6%39.6% 50.1%50.1% 35.3%35.3% 36.8%36.8% 35.6%35.6% 31.1%31.1% 42.5%42.5%42.4%42.4% 35.6%35.6% 34.2%34.2% 33.3%33.3% 31.4%31.4% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 汽车汽车母婴母婴财经财经时尚资讯时尚资讯旅游旅游ITIT科技科技 垂媒细分异常点击占比垂媒细分异常点击占比 20172018 - Miaozhen Systems 2019. All rights reserved by Miaozhen Systems 母婴用品行业母婴用品行业曝光异常曝光异常占比大幅上涨升，成占比大幅上涨升，成20182018年最严重受害者年最严重受害者 异常流量指触发秒针系统异常流量排查规则的流量（曝光和点击）以及设备ID缺失、ID无效的流量。数据来源于2018年全年PC、mobile广告监测。 26.4%26.4% 26.9%26.9% 28.4%28.4% 28.5%28.5% 28.9%28.9% 29.1%29.1% 29.5%29.5% 29.7%29.7% 30.8%30.8% 46.1%46.1% 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0% 建筑及房地产 家用电器 娱乐消闲 医药保健 服装服饰 互联网及IT产品 母婴用

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