全国7月自考市场营销学真题和答案
10页1、 2012年7月高等教育自学考试全国统一命题考试 市场营销学 试题 课程代码:00058 本试卷满分100分,考试时间150分钟。 考生答题注意事项: 1. 本卷所有试卷必须在答题卡上作答。答在试卷上无效,试卷空白处和背面均可作草稿纸。 2. 第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。 3. 第二部分为非选择题。必须注明大、小题号,使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。 4. 合理安排答题空间,超出答题区域无效。 第一部分 选择题 一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。 1在炎炎夏季,很多羽绒服生产企业开展打折促销活动,出现了淡季热销的局面。这是因 为羽绒服的需求属于 ( )1-4 A潜伏需求 B充分需求 C不规则需求 D过量需求 2目前,“健康与环保”已经成为很多企业所关注的主要内容之一。这种市场营销管理哲 学是( )1-9 A推销观念 B生产观念 C市场营销观念 D社会市场营销观念 3某啤酒生产企业兼并一家为其长期提
2、供大麦芽的企业,这种增长战略是( )2-39 A后向一体化 B前向一体化 C水平一体化 D纵向专业化 4在波士顿集团咨询法中,评价企业战略业务单位的标准是( )2-33 A相对市场占有率和市场增长率 B行业吸引力和业务力量 C市场占有率和行业吸引力 D业务力量和相对市场占有率 5下列属于不可扩张市场的是( )3-61 A家用电器市场 B高档化妆品市场 C汽车市场 D食盐市场 6对于那些不愿接受访问或对访问人员有偏见的调查对象,最有效的调查方法是( )3-53 A电话访问 B邮寄问卷 C人员访问 D上门调查 7为便于顾客的购买和使用,现在很多食品公司将系列方便食品放入同一包装内,这种包 装策略属于( )8-175 A相关包装策略 B相似包装策略 C改变包装策略 D差异包装策略 8某明星演唱会A区观众席每张票价1600元,D区观众席每张票价600元,这种差别定 价策略是( )9-213 A顾客差别定价 B产品形式差别定价 C产品部位差别定价 D销售时间差别定价 9小张花费大量时间和精力分析车市信息,购买了一辆轿车作为代步工具,这种购买行为 属于( )5-97 A协调型购买 B习惯型购买 C
3、复杂型购买 D变换型购买 10在产业市场上,产业购买者对产业用品的需求受价格波动的影响不大,这说明产业市场 的需求( )5-103 A富有弹性 B完全无弹性 C缺乏弹性 D完全弹性 11某饮料公司处于市场主导者地位,下列哪种途径不能帮助它扩大市场需求总量? ( )6-124 A发现新用户 B开辟产品的新用途 C增加产品的使用量 D提高产品的价格 12在激烈的市场竞争中,有些位居次席的企业采取了以进攻为主的竞争策略,以获取更多 的市场份额,这种竞争者通常被称为( )6-129 A市场领导者 B市场追随者 C市场挑战者 D市场补缺者 13将许多过于狭小的子市场组合起来“异中求同”,以便能以较低的成本和价格去满足这 一市场的需求,这种战略是( )7-147 A市场细分战略 B集中性营销战略 C市场定位战略 D反市场细分战略 14某服装生产企业分别针对不同性别、不同收入水平的消费者推出不同品牌、不同价格的 产品,并采用不同的广告主题来宣传这些产品,该企业采用的是( )7-149 A无差异市场营销 B差异性市场营销 C集中性市场营销 D密集性市场营销 15某石油公司所有的化工产品均冠以“昆山”品
4、牌名称,这种品牌统分策略属于( )8-171 A个别品牌 B统一品牌 C分类品牌 D企业名称加个别品牌 16一个企业的产品组合中所拥有的产品线的数目被称为产品组合的( )8-159 A宽度 B长度 C深度 D相关性 17某企业生产的彩色喷墨打印机售价较低,而其生产的配套墨盒价格在同类产品中价格 较高,这种定价属于( )9-214 A产品线定价 B选择产品定价 C补充产品定价 D分部定价 18某国际电脑巨头开发出一种电脑芯片,该芯片明显优于竞争对手的同类芯片,该公司为 此芯片设定了最高市场价格以获取丰厚的利润。这种新产品定价策略被称为( )9-213 A撇脂定价 B渗透定价 C适度定价 D温和定价 19某超市销售的A产品的供货成本是50元,市场零售价是80元,如果用零售价格来衡 量,A产品的加成率R应该为( )9-204 A375 B60 C63 D160 20某化妆品制造商将其产品销售给批发商,批发商再销售给超级市场,该化妆品制造商所 采用渠道的阶数是( )10-224 A零阶 B一阶 C二阶 D三阶 21康达公司增加了邮寄和超级市场两种渠道,引起了原有渠道经销商的强烈不满和抗议, 这
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