传媒公司组织结构
3页1、一、6P营销理论的产生与发展产品至上时代,尤金麦卡锡在20世纪50年代末提出了4P理论,即Product(产品)、Price(价格)、Place(地点,即分销,或曰渠道)和Promotion(促销),对营销理论和实践产生了无可替代的影响,堪称经典。但其主要考虑的是企业内部可以控制的因素,在市场经济条件下,企业的发展往往有赖于外部环境,比如竞争者和宏观政策的变化等。因此,在上世纪80年代中期,菲利普科特勒在4P理论的基础上,加入了两个P:Power(权力)和Public Relations (公共关系),创立了“大市场营销”( Megamarketing)理论。进一步完善了营销理论的框架,战术6P也逐渐成为开展营销工作的基本理论。二、6P与传媒公司各职能部门的对接这里讨论的传媒公司,是指在传媒市场中处于产业链条第一环节的公司,他们负责着整个传媒行业中内容的产出,从各种报刊、杂志,电影、电台、电视节目,到最新网络新媒体中综合门户提供的各种新闻、资讯、文章、报告,或者无线增值的短信(SMS)、彩信(MMS)、彩铃(CRBT)、手机上网导入平台(WAP)等等,这些内容决定着整个传媒产业发展的方
2、向。 因着巨大的内容生产,传媒公司必定都有具有一定规模的大公司,如央视、湖南文广传媒集团、上海文广传媒(SMG);或者民营娱乐传媒中光线传媒、太合传媒、华谊兄弟传媒;以及网络门户中的新浪、搜狐、等等。而且因为传播介质的不同,这里将还分别讨论平面、广播电台、电视、电影及网络和手机五大类不同类型媒体公司的具体运营状况。因此这里讨论的公司并不是那些依附于传媒内容的媒体代理公司。Product:产品传媒公司的内容创作部门,是传媒公司生存的根本 平面报媒、杂志媒体编辑部 广播电台节目编辑、制作部 影视传媒公司节目部、电影制作部 网络门户内容编辑部(仅指综合门户,如sina、sohu、yahoo等) 同传统制造企业一样,产品质量决定了其在消费者心目中的地位、口碑,传媒公司内容的好坏决定了其在市场上生存的地位。所以在传媒公司中内容部门同事的工资都是最高的。但他们的工作也是最辛苦,最累的,因为他们要不断思考创新更具吸引力的内容形式,才能保证大众消费者对自己产品的持续关注度,还要不断为高频次产出的内容玩命加班。正所谓“女人当男人用,男人当牲畜用”。Price:价格传媒公司的市场部,相当于传统制造企业中的
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