中职《市场营销学》高考模拟试题与答案
6页1、中等职业学校市场营销知识高考模拟试一一、填空题(每格1分,共15分)1当具有 时,欲望、需要便转化成需求。2市场按所经营的商品的用途划分,可分为 和 。3有效市场细分的条件 、 、 、反应差异。4可供企业选择的目标市场营销战略有_、_和_三种。5 是指品牌中可以用语言表达的部分。6企业产品的定价方法有成本加成定价法、 和 。7生产资料的销售渠道可以是生产者用户。8在顾客购买过程的购买阶段,促销方式以 为主。二、单项选择题(每小题3分,共60分)1宁波卷烟厂对生产的每种产品使用不同的品牌名称,这种策略是( )A个别品牌策略 B统一品牌策略C分类品牌策略 D企业名称与品牌并用策略2在新产品采用者中,有个性,勇于革新冒险,性格非常活跃,消费行为很少听取他人意见,经济宽裕,社会地位较高的这类消费者,被称为( )A创新采用者 B早期采用者 C早期大众 D晚期大众3某产品需求降低20%,价格上升了40%,E=( )A0.25 B0.5 C4 D24对高档瓷器产品宜采取( )A整数定价 B尾数定价 C习惯定价 D声望定价5对按约定日期付款或提前付款的顾客给予一定的价格折扣的是()A现金折扣 B交易折
2、扣 C数量折扣 D季节折扣6肥皂、毛巾等产品宜采用()的销售渠道A长而宽 B长而窄 C短而宽 D短而窄7从事商品流通业务,并拥有商品所有权的中间商,称为( )A代理商 B寄售商 C经纪商 D经销商8以便民为主,注重新产品的推广是( )A日用品 B选购品 C耐用消费品 D高档品9消费者选择高露洁草本盐牙膏来美白牙齿,企业把牙膏市场分为防蛀、美白等子市场,主要考虑了( )A地理环境 B购买行为 C心理因素 D人口因素10产品的销售和利润的增长速度减缓,并开始呈下降趋势,同时行业的生产经营者增多,竞争激烈,这一产品正处于产品寿命周期的( )A投入期 B成长期 C成熟期 D衰退期11制作简便,传播快,通俗易懂,但转瞬即逝难以记忆存查的广告媒体是( )A电视 B广播 C 杂志 D报纸12单冷空调发展为冷暖两用空调,这属于( )A 地域性新产品 B 改进新产品 C 换代新产品 D 全新产品13为处在成熟期的产品制作的广告称为( )A 提示广告 B 说明广告 C 告知广告 D 劝说广告14脑白金以极大的促销广告投入,较低的价位抢占市场,在产品投入期的市场营销策略上属于( )。A选择性渗透策略 B双高
3、策略 C双低策略 D密集性渗透策略15产品生命周期是指产品的( ) A使用寿命 B自然寿命 C物质寿命 D市场寿命16生产资料市场的特点表现在( )A非行家购买 B需求具有派生性 C需求富有弹性 D购买批量小17家庭中用于购买( )的支出占家庭收入的比重称为恩格尔系数。A服装 B交通 C食品 D教育18市场细分是以消费需求( )理论为基础。A同质性 B异质性 C变化性 D不满足性19生活方式属于市场细分的( )细分标准。A人口因素 B.地理环境 C心理因素 D购买行为20“买卖不在仁义在”体现了人员推销()的特点。选择性 控制性 情感性双向沟通性三、名词解释(每小题3分,共15分) 促销组合: 个人可自由支配收入: 市场定位: 目标市场 : 价格弹性:四、简答题(共30分)1适合消费者的营业推广方式有哪些?(10分)2影响广告媒体选择的因素有哪些?(4分)3影响分销渠道选择的产品因素有哪些?(8分)4产品寿命周期不同阶段,促销组合应作哪些调整?(8分)五 案例分析题 (10分)天津牙膏厂为了使产品适销对路,提高企业的竞争能力,首先对产品品种作必要的调整,淘汰不受消费者欢迎的甜味较浓的“
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