00184市场营销策划精简
14页1、 市场营销策划 第一章 绪论1-1. 领会策划的概念及其构成因素? 200807单选 201007单选 201104多选 201204单选 201207单选 201307单选 【201504单选】一、策划的概念策划也称出谋划策,是对未来将要发生的事情所做的当前决策,具体表现为一种借助脑力进行操作的理性行为。换言之,是对未来活动出主意、想办法、制定行动方案,亦即做什么、何时做、何地做、谁去做、如何做等。二、策划的构成因素1、目标目标是策划希望达到的预期效果。目标在策划中的地位可以概括为:目标是策划的起点,是人们行为的动力,是策划灵感的凝聚,是策划实施的标准。2、信息在市场营销策划中,信息是策划的基础,知己知彼,方能百战不殆。3、创意创意是策划的核心。创意为策划提供了一个新的思路,在整个策划中起着核心作用,是成功策划的生命所在。 1-2. 领会简述市场营销的概念以及市场营销系统的要素?【201510单选】 一、市场营销的概念市场营销是指以消费者为中心的企业整体经营活动,或者说,个人或组织通过创造产品,并与他人交换,以获取所需之物的一种社会过程。二、市场营销系统包括的要素【201307单选】
2、1、核心市场营销系统【201410单选】核心市场营销系统包括由供应商、企业和中介机构组成的系统。2、企业内部管理系统【200907判断改错】【201007判断改错】【201404判断改错】企业内部管理系统包括营销部门、生产部门、财务部门、人事部门等。3、市场营销策略系统市场营销策略系统包括企业市场营销活动中所使用的各种手段。4、市场营销环境系统【201404判断改错】市场营销环境系统包括微观环境和宏观环境。1-3. 领会市场营销策划的概念及其对企业营销活动的主要作用? 201004判断改错 201004单选 201207单选 一、市场营销策划的概念 市场营销策划是指企业对未来将要发生的市场营销活动进行全面、系统筹划的一种超前决策,它所提供的是一套关于企业市场营销的未来方案,其作用可以视为企业市场营销管理软件。在现代社会,市场营销策划并非企业的主观意志,其存在具有客观必然性。二、市场营销策划对企业营销活动的主要作用200907论述1、可以强化企业市场营销目标2、可以加强市场营销活动的针对性3、可以提高市场营销活动的计划性4、可以降低营销成本 1-5. 领会市场营销策划从不同的角度可以有哪
3、些分类? 201104名词解释 201410单选 【201404单选】(1)目的性市场营销策划本身就是一种有目的的行为,即为了达到某种目的而进行市场营销策划。(2)战略性战略性首先是指在进行市场营销策划时,要求策划人员从全局出发考虑问题。(3)动态性动态性也是市场营销策划的一个重要特点,因为任何营销策划都不是一成不变的,必须留有一定的余地,以便因时、因地、因情况变化而进行调整。(4)可操作性市场营销策划虽然是一种思维过程,但它不能只是一种假设,必须能够实施,具有很强的可操作性。 1-6. 领会市场营销策划的原则和方法? 200907单选 201107单选 201204多选 201207多选 201304多选 一、市场营销策划的原则1、统筹规划统筹规划是企业市场营销策划的基本原则,也是任何策划必须遵循的共同规律。2、超前创新在市场营销策划过程中,超前创新也是一个重要原则。3、技艺融合所谓技艺融合,就是把技术的先进性与艺术美结合起来,因为策划就其本质来说,是一种追求美好、先进、真实的行为,否则就不需要策划了。二、市场营销策划的方法1、程序法【200907单选】程序法就是按照一定的程序进行市
4、场营销策划,这是进行市场营销策划以及其他任何策划的重要方法。2、模型法在市场营销策划中,有时也可以利用现有模型进行策划。3、案例法案例法是指根据过去的成功案例,汲取其经验进行策划的一种方法。 1-7. 领会试述市场营销策划的主要步骤? 200907多选 201204论述 201207简答 201504判断改错 一、要明确目的。因为市场营销策划需要投入一定的人力、物力和财力,只有明确了目的,才能为策划的进行指明方向。一般情况下,市场营销策划主要有两方面的目的。一方面,政治法规目的。另一方面,经济利益目的。二、收集信息在明确了市场营销策划的目的以后,就要开始收集信息,即对企业内外情况的调研。这是企业制定市场营销方案的必要步骤,也是企业市场营销策划能否成功的基础,因此,在这一阶段必须安排充裕的时间和人力,以保证市场营销调研的质量。三、产生创意产生创意是市场营销策划成功的关键点,也是一个策划项目光彩照人的主要标志。产生创意必须注意两点:1、信息转录2、充分讨论酝酿四、制订方案制订方案是进行市场营销策划的出发点,因为市场营销策划的最终结果就是要有一个可供操作的市场营销方案。一个完整的市场营销方案
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