电子文档交易市场
安卓APP | ios版本
电子文档交易市场
安卓APP | ios版本

苹果品牌细分市场swot分析

3页
  • 卖家[上传人]:jiups****uk12
  • 文档编号:88915396
  • 上传时间:2019-05-13
  • 文档格式:DOC
  • 文档大小:382KB
  • / 3 举报 版权申诉 马上下载
  • 文本预览
  • 下载提示
  • 常见问题
    • 1、通过SWOT分析iphone手机在中国市场的状况: 1.优势(strengths)(1)2007 年以来“苹果”现象持续升温,iPhone广泛的影响力,为其在中国市场的宣传节省了许多开销;即便是没有强势的广告,也不可以抵挡苹果的汹涌来袭。(2)忠实的苹果拥护者。即使在中国,也有一定数量使用苹果公司产品的用户群,而苹果公司本身的产品线涵盖面也非常的广,使得iPhone能在用户间更快捷得得到推广。(3)成熟稳定的操作系统,丰富强大的软件扩展功能;强大的娱乐系统迎合消费者需求,抢占智能市场。独特的苹果风格的工业设计,以及贯穿始终的人性化操作;多角度的差异化组合。硬件创新,科学定价,抢占市场先机;质量支撑体系和营造出流行文化气氛,时尚流行的象征。(6)iPhone 上市前的创新饥饿式营销策略。通过别出心裁的营销手段和紧凑的供应链,苹果公司对用户体验的打造有效的动员了其目标客户群。 所谓饥饿营销是指商品提供者有意调低产量,调控供求关系,制造供不应求的假象,维持商品较高的售价和利润率的目的。而iPhone 的饥饿营销却并非如此,而是已经完全超出这个基本的概念,上升到一个新的高度。 iPhone 的

      2、饥饿营销和传统的策略不同,在苹果公司实施营销策略的过程当中,我们看到他并没有去控制产品的产量来制造市场供不应求的假象,而是把产品的相关信息转化成一种市场饥渴,让消费者渴望了解iPhone。 2.劣势(weaknesses)(1)运营模式受考验。苹果iPhone在美国市场采用的策略-与运营商独家合作,通过与运营商合作分成,获取用户所产生的百分之三十的收入,在中国市场也许会水土不服。(2)市场策略灵活性欠佳。苹果公司的市场战略以及产品战略缺少对中国市场的针对性,是容易处于曲高和寡的局面;(3)手机的价格让人望而生畏;iPhone的定价对中国市场的消费群体来说,是一个不折不扣的奢侈品,使得其难以迅速融入大众;相对价格始终是苹果产品中国市场的矛盾,售价过高目前仍是影响iPhone大规模普及的主要障碍。(4)通话短信操作及管理功能不太符合中国人的习惯。与广被国民熟悉的诺基亚相比,处于不利地位。(5)在中国业务的推进相对缓慢,管理相对滞后。从组织管理层面看,中国区在苹果全球组织架构中等级相对较低,而且,本世纪以来苹果公司中国区的管理层人事变动频繁。 3. 机会(opportunities)(1)苹

      3、果与运营商签订协议并占有主导地位;(2)运营商对智能机的推广,以及消费者对于手机惊醒商务运用的需求。中国的消费者与美国消费者相比较,更加注重手机的娱乐和上网功能,而这些又是苹果的强项。(3)手机智能化是移动电话市场的发展趋势,也是苹果公司的机会。 4. 威胁(threats)(1)其他手机生产商对iPhone的围剿。对于替代品,苹果不得不面对这方面的影响,作为最先进技术(如芯片、硬件、软件等)的应用者和开发者,苹果有很大的优势。但如果替代品能够提供比现有产品更高的价值比,这将对现有产品构成威胁。(2)中国手机市场的残酷竞争。在中国,尤其是手机市场上,山寨机,水货机和模仿机层出不穷,其低廉的价格将会带走一大批消费者,这对于iPhone的推广和市场占有造成很大的困难;(3)iPhone的合作运营商(中国联通)处于严重的弱势地位,对iPhone的业务拓展有很大的限制,并且易受到运营商的牵制。(4)相对缺乏主流消费者的认同,也有目标客户群、竞争环境、用户习惯等外部因素的制约。由于目标客户群、竞争环境、用户使用文化等因素的制约,苹果产品在中国市场的份额较小,而且一时难以转机。(5)中国政府部门鼓励IT行业的发展,将有更多的电子厂商出现,来瓜分苹果的产品市场,这种时候,苹果的及时跟进显得尤为重要。(三)对企业战略环境分析以及SWOT分析的总结通过上述分析,我们总结出,iPhone通过自身优势,结合较好的外部战略环境,得以中国市场取得较好的成绩。同时我们可以发现,在中国市场上,iPhone的优势和不足都非常明显,总的来讲,优势大于不足,但是如果不对自身的不足及时作出处理和战略调整,很有可能会对iPhone在中国市场的发展造成致命性打击。

      《苹果品牌细分市场swot分析》由会员jiups****uk12分享,可在线阅读,更多相关《苹果品牌细分市场swot分析》请在金锄头文库上搜索。

      点击阅读更多内容
    最新标签
    发车时刻表 长途客运 入党志愿书填写模板精品 庆祝建党101周年多体裁诗歌朗诵素材汇编10篇唯一微庆祝 智能家居系统本科论文 心得感悟 雁楠中学 20230513224122 2022 公安主题党日 部编版四年级第三单元综合性学习课件 机关事务中心2022年全面依法治区工作总结及来年工作安排 入党积极分子自我推荐 世界水日ppt 关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见 空气单元分析 哈里德课件 2022年乡村振兴驻村工作计划 空气教材分析 五年级下册科学教材分析 退役军人事务局季度工作总结 集装箱房合同 2021年财务报表 2022年继续教育公需课 2022年公需课 2022年日历每月一张 名词性从句在写作中的应用 局域网技术与局域网组建 施工网格 薪资体系 运维实施方案 硫酸安全技术 柔韧训练 既有居住建筑节能改造技术规程 建筑工地疫情防控 大型工程技术风险 磷酸二氢钾 2022年小学三年级语文下册教学总结例文 少儿美术-小花 2022年环保倡议书模板六篇 2022年监理辞职报告精选 2022年畅想未来记叙文精品 企业信息化建设与管理课程实验指导书范本 草房子读后感-第1篇 小数乘整数教学PPT课件人教版五年级数学上册 2022年教师个人工作计划范本-工作计划 国学小名士经典诵读电视大赛观后感诵读经典传承美德 医疗质量管理制度 2 2022年小学体育教师学期工作总结 2022年家长会心得体会集合15篇
    关于金锄头网 - 版权申诉 - 免责声明 - 诚邀英才 - 联系我们
    手机版 | 川公网安备 51140202000112号 | 经营许可证(蜀ICP备13022795号)
    ©2008-2016 by Sichuan Goldhoe Inc. All Rights Reserved.