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自考网络营销与策划试题

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  • 卖家[上传人]:jiups****uk12
  • 文档编号:88915215
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    • 1、全国2010年7月高等教育自学考试网络营销与策划试题 课程代码:00908一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.组织或个人是开展网络营销的( ) A.主体 B.客体 C.目标 D.标的物 2.率先使用“直线订购模式”的企业是( ) A.HP B.DELL C.INTEL D.IBM3.网络营销的本质是( ) A.促销产品 B.抓住客户,满足客户 C.构建网络渠道 D.降低产品成本 4.下列网址中语法表示正确的是( ) A.http/ B.http:/ C.http:/ D.http/.sina5.以下商品中最适合网上销售的是( ) A.服装 B.化妆品 C.图书 D.白酒 6.中国大陆境内国家骨干网络是( ) A.CERNET B.CHINANET C.CSTNET D.CNCNET7.密集型营销策略主要适用于( ) A.新进入市场的企业 B.规模较大的企业 C.发展成熟的企业 D.规模较小的企业 8.企业开展网络营销的直接环境是( ) A.电子政务环境

      2、B.电子商务法律完善 C.网民上网习惯 D.互联网本身的环境 9.“一对一”的网络营销方式是指( ) A.将一个目标顾客作为一个目标市场 B.将一群类似顾客作为一个目标市场 C.将所有顾客作为一个目标市场 D.采用一种策略针对多个目标市场 10.网络广告收费模式中的千人映像成本简称( ) A.CPI B.CPM C.KPI D.KPM二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11.网络营销的特点包括( ) A.迂回模式 B.距离为零 C.免费模式 D.时差为零 E.直接面向客户 12.企业建立网上营销网站的目的主要包括( ) A.宣传推广企业 B.促销推广产品 C.为用户提供技术支持 D.记录顾客信息,密切顾客关系 E.搜集更多信息,开拓市场 13.网络营销平台主要包括( ) A.计算机终端设备 B.提供应用服务的服务器 C.技术人员 D.接入网络设备 E.网络安全制度 14.衡量网站推广力度的指标主要有( ) A.产品销售价格 B.搜索引擎排名 C.在其

      3、他网站的链接数量 D.产品销售数量 E.注册用户数量 15.常规电子邮件礼仪包括( ) A.及时回复新邮件 B.回复应附附件原文 C.简短书写,注重格式 D.每天及时检查新邮件 E.信件标题清晰,言简意赅16.网上市场调查的局限性包括( ) A.问卷设计的局限性 B.样本数量难以确切保证 C.调查结果无法保证 D.人口统计信息未必准确 E.被调查者可能有作弊行为 17.评判域名好坏的依据是( ) A.是否与企业名称一致 B.是否简短易记 C.是否与企业产品商标一致 D.是否与企业重要信息相关 E.是否通过拍卖途径购买 18.企业网上调研对象一般包括( ) A.公司产品的消费者 B.公司的竞争者 C.公司的合作者 D.行业内的中立者 E.网络管理机构 19.网络广告的优势在于( ) A.互动性好 B.内容更加详尽充实 C.不受时间空间限制 D.成本低效率高 E.具有更强的动态性和及时性 20.采用网上短渠道策略的基本条件包括( ) A.网上交易市场理想 B.产品个性化特征适合采用短渠道 C.企业营销经验丰富 D.企业公关能力强 E.企业财力资源雄厚三、名词解释题(本大题共5小题.每小题4

      4、分,共20分)21.4Cs营销策略 22.消费者信息 23.网络市场细分 24.产品 25.网络营销的促销组合 四、简答题(本大题共3小题,每小题5分,共15分) 26.网络营销的优势包括哪几个方面? 27.简述波士顿矩阵分析法。 28.简述网络市场细分的作用。 五、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分) 29.试述网络营销与传统营销之间的异同。 30.试述企业实现网络广告的一般过程。 六、案例分析题(本大题共15分) 31.小李是一家新进入市场且规模不大的从事电脑等IT产品销售的公司市场营销部门经理。公司根据当前的市场营销状况考虑实施网络营销,现希望小李来制定网络营销计划和网络营销方案。 要求:根据公司的实际情况,小李制定网络营销计划的思路应是什么?应按照什么样的步骤来制定网络营销计划?2010年4月 一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 1开展网络营销活动的载体是()A网络营销平台 B网络营销方式 C网络营销手段 D网络营销环境 2根据顾客对网络服务的不同需要,进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指()A网上市场细分 B网上市场选择 C网

      5、上市场定位 D网上市场调查 3网站在互联网上的地址是()A商标 B域名 C品牌 D标识 4在产品刚进入市场时,采用高价位策略,以便在短期内尽快收回投资,这种定价方法称为()A渗透定价 B品牌定价 C撇脂定价 D竞争定价 5.将网上产品或服务提供给消费者时,在某一特定目标市场的某一层次上,只选择一个中间商的营销渠道是()A网上长渠道 B网上短渠道 C网上宽渠道 D网上窄渠道 6网络广告促销的主要实施战略是()A“拉战略” B“推战略” C“扩战略” D“缩战略” 7某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是()A网上折价促销 B网上抽奖促销 C网上积分促销 D网上变相折价促销 8由创作者所创建,通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为 ()A群发邮件 B垃圾邮件 C电子邮件 D邮件列表 9在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为()A页面点击率 B用户访问量 C用户点击率 D页面浏览数 10.通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问,树立企业网上品牌形象,以实现企业营销目标的活动是A站点推广 B站点服务 C网络广告 D网络促销 二、多项选择题(本大题共10小题,每小

      6、题2分,共20分)11网络营销的特点包括()A交互式 B整合性 C成长性 D拟人化 E跨时空性 12用来判断影响网络广告价格因素的指标包括()A印象和网页浏览率 B点击次数与点击率 C广告网络服务商的知名度D旗帜广告的幅面大小与位置 E通过关键词检索显示的旗帜广告 13根据收集信息资料的技术方法不同,网上间接市场调查的方式有()A利用E-mail收集资料 B利用新闻组收集资料 C利用公告栏收集资料D利用自己的网站收集资料 E利用搜索引擎收集资料 14既适合网上宣传又适合在线交易的产品有()A书籍 B水泥 C家用电器 D音乐唱盘 E计算机软件 15网上直接调查的方式有()A.混合型调查B.讨论组型调查 C.E-mail型调查D.利用自己的网站调查 E.借用别人的网站调查 16网上定价的特点有()A高价位化 B全球定价化 C顾客主导化 D定价智能化 E价格水平一致化 17电子中间商与传统中间商的区别有()A存在前提不同 B交易目的不同 C交易方式不同 D交易内容不同 E交易效率不同 18网络营销管理的具体职能包括()A寻找顾客 B研发产品 C推广产品 D开发市场 E网络顾客 19网络消费者

      7、购买行为的心理动机包括()A理智动机 B感情动机 C投机动机 D惠顾动机 E安全动机 20网上促销的特点包括()A.全球性的活动B.全天候的活动 C.以网络技术为基础D.在虚拟市场上进行 E.利用传统媒体宣传三、名词解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20分) 21电子商务 22网上目标市场 23网络营销 24网上间接销售渠道 25网上销售促进 四、简答题(本大题共3小题,每小题5分,共15分) 26简述网络营销与传统营销的异同。 27简述低价定价策略有哪些? 28简述网上营销渠道设计应注意的问题。 五、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分) 29试述开展网络营销应具备的条件。 30谈谈你对“随着网络营销的发展,直接销售渠道将会完全代替间接销售渠道”的看法。 六、案例分析题(本题15分) 31李某大学期间认真学习网络营销方面的知识技能,毕业后应聘到一家信息技术公司的营销部工作。由于李某工作努力,被晋升为营销部经理。该信息技术公司已经成立了3年,建立了自己的网站,一直从事本公司开发的杀毒软件产品的销售业务,但经营业绩并不理想。该公司经营的杀毒软件产品属于成长型产品,有较大的市场潜力。公司要求李某尽快拿出促销计划,进一步扩大销售,扭转目前销售的被动局面。李某认为,杀毒软件是适合网上销售的产品,应当通过网上促销措施来扭转销售的被动局面。 要求:假如你是李某,请联系本企业的实际情况,根据“网上促销实施步骤”的知识点,提出该企业的网上促销计划2009年7月自考网络营销与策划试题课程代码:00908一、单项选择题(每小题1分,共10分)1网络营销的对象是开展

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