自考网络营销与策划试题
27页1、全国2010年7月高等教育自学考试网络营销与策划试题 课程代码:00908一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.组织或个人是开展网络营销的( ) A.主体 B.客体 C.目标 D.标的物 2.率先使用“直线订购模式”的企业是( ) A.HP B.DELL C.INTEL D.IBM3.网络营销的本质是( ) A.促销产品 B.抓住客户,满足客户 C.构建网络渠道 D.降低产品成本 4.下列网址中语法表示正确的是( ) A.http/ B.http:/ C.http:/ D.http/.sina5.以下商品中最适合网上销售的是( ) A.服装 B.化妆品 C.图书 D.白酒 6.中国大陆境内国家骨干网络是( ) A.CERNET B.CHINANET C.CSTNET D.CNCNET7.密集型营销策略主要适用于( ) A.新进入市场的企业 B.规模较大的企业 C.发展成熟的企业 D.规模较小的企业 8.企业开展网络营销的直接环境是( ) A.电子政务环境
2、B.电子商务法律完善 C.网民上网习惯 D.互联网本身的环境 9.“一对一”的网络营销方式是指( ) A.将一个目标顾客作为一个目标市场 B.将一群类似顾客作为一个目标市场 C.将所有顾客作为一个目标市场 D.采用一种策略针对多个目标市场 10.网络广告收费模式中的千人映像成本简称( ) A.CPI B.CPM C.KPI D.KPM二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11.网络营销的特点包括( ) A.迂回模式 B.距离为零 C.免费模式 D.时差为零 E.直接面向客户 12.企业建立网上营销网站的目的主要包括( ) A.宣传推广企业 B.促销推广产品 C.为用户提供技术支持 D.记录顾客信息,密切顾客关系 E.搜集更多信息,开拓市场 13.网络营销平台主要包括( ) A.计算机终端设备 B.提供应用服务的服务器 C.技术人员 D.接入网络设备 E.网络安全制度 14.衡量网站推广力度的指标主要有( ) A.产品销售价格 B.搜索引擎排名 C.在其
3、他网站的链接数量 D.产品销售数量 E.注册用户数量 15.常规电子邮件礼仪包括( ) A.及时回复新邮件 B.回复应附附件原文 C.简短书写,注重格式 D.每天及时检查新邮件 E.信件标题清晰,言简意赅16.网上市场调查的局限性包括( ) A.问卷设计的局限性 B.样本数量难以确切保证 C.调查结果无法保证 D.人口统计信息未必准确 E.被调查者可能有作弊行为 17.评判域名好坏的依据是( ) A.是否与企业名称一致 B.是否简短易记 C.是否与企业产品商标一致 D.是否与企业重要信息相关 E.是否通过拍卖途径购买 18.企业网上调研对象一般包括( ) A.公司产品的消费者 B.公司的竞争者 C.公司的合作者 D.行业内的中立者 E.网络管理机构 19.网络广告的优势在于( ) A.互动性好 B.内容更加详尽充实 C.不受时间空间限制 D.成本低效率高 E.具有更强的动态性和及时性 20.采用网上短渠道策略的基本条件包括( ) A.网上交易市场理想 B.产品个性化特征适合采用短渠道 C.企业营销经验丰富 D.企业公关能力强 E.企业财力资源雄厚三、名词解释题(本大题共5小题.每小题4
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