漳州市旅游业竞争力提升研究
13页1、2009年度漳州市哲学社会科学规划课题漳州市旅游产业竞争力提升研究课题组漳州职业技术学院旅游与酒店管理系二九年十一月漳州市旅游产业竞争力提升研究王喜华项目团队:王喜华、王泽巍、吕琼艺、周富广1王喜华(1965-),女,汉族,福建福州人,漳州职业技术学院副教授,研究方向:旅游管理、旅游教育。联系方式:13365008138,周富广,吕琼艺,王泽巍(漳州职业技术学院 旅游与酒店管理系,福建漳州,363000)摘要:旅游产业竞争力是旅游业的重要经济特征。本课题从区位条件、旅游资源禀赋、目的地的管理水平、市场需求状况等方面评析漳州旅游产业的竞争力,旅游拳头产品缺失、客源市场不稳定、产业内部结构矛盾突出、资金投入不足、宣传不力、专业人才缺乏等因素阻碍了旅游竞争力的提升。课题从进一步实施政府主导型发展战略,实施政策倾斜,整合资源打造精品,突出区位加强合作,注重培养专业人才等五个方面探讨如何提升漳州旅游产业竞争力,将漳州建设成为国际知名的自然与文化旅游目的地。关键词:旅游竞争力;提升;对策;漳州漳州是国家历史文化名城、中国优秀旅游城市,2009年上半年,漳州市共接待国内外游客465万人次,增长10.
2、9;旅游总收入47.73亿元,增长8,入境游客人次和旅游创汇等指标均取得显著增长。但目前漳州旅游业发展速度还是较慢,在海峡旅游圈中特色不明、定位不准、地位不高。突破式、跨越式发展是漳州旅游业急需解决的核心问题。竞争力是反映一个产业的素质和发展潜能的重要标志。旅游产业竞争力是旅游业的重要经济特征,表现在产业内部的旅游产品、旅游企业、旅游服务等以及产业外部的旅游功能。提升竞争力是漳州旅游产业做大做强的必然选择。旅游产业竞争力的研究对于评价漳州旅游的现状和潜力,构建海西经济区的旅游地域系统,防止同质的无序竞争,优化资源、资金、人力配置,避免出现不必要的重复建设都有重要意义。一、国内外旅游产业竞争力研究20世纪70年代,学术界兴起国际竞争力研究,其中最具影响力是迈克波特的“国家竞争力菱形”的竞争优势理论。20世纪80年代以来,他连续发表了竞争战略(1980)、竞争优势(1985)和国家竞争优势(1990)以及竞争论(2002)等著作,创立了多因素分析产业竞争力的钻石模型。由于这类理论跟区域旅游竞争力问题十分契合,被广泛应用到区域或城市旅游竞争力的研究中,开始对旅游产业竞争力问题进行了深入的探讨
3、,期间经历从关注产业本体到市场供需角度进而发展到可持续性的整体观念,带有明显社会经济发展阶段性。从20多年的研究历程中进行观察,各界学者主要是从国家、产业、企业三个层面对旅游产业竞争力的影响因素、评价体系、理论构建三个角度进行研究。影响较大的是认为区域旅游产业竞争力是由众多因素决定的多因素理论,这类理论普遍认同旅游目的地的竞争力是由核心旅游资源和旅游吸引物、支持性因素和资源、目的地管理等因素以及影响这些因素发挥作用的要素等决定的。这类理论在学术界被迅速运用到区域或城市,为系统的研究旅游产业竞争力问题奠定了较为扎实的理论基础。例如,Shaw和Willianms(1984)从表意、组织和感知角度对城市旅游吸引力作了首次探讨;Edwards(1995)通过对比几个国家价格竞争力后得出结果,即在中长期内,目的地相对价格和它的每个海外客源国的市场份额的是呈单向负相关关系;Enright&Newtow(2004,2005)认为旅游目的地竞争力的定量评价,应该包括目的地吸引物特征和产业管理因素;Dwyer&Kim模型认为,目的地竞争力的指标既包括主观上的属性(如目的地的吸引力),也包括客观上的属性(
4、如旅游外汇收入)。我国旅游产业竞争力研究起步较晚,始于上个世纪90年代,较多是从定性角度对旅游产业竞争力的提升进行对策研究。中国城市旅游竞争力评价项目组2006年对我国主要城市的旅游竞争力进行调研,提出城市旅游竞争力是一个城市在旅游环境营造、旅游资源开发、旅游市场开拓、旅游管理创新等方面与其他城市相比,形成比较优势的综合能力与素质1;甘伟忠等(2003)对城市旅游竞争力进行初步探讨,运用定量分析的方法,通过建立城市旅游竞争力指标体系,对北京、南京、西安和郑州四个历史文化名城进行了实证分析;成伟光等(2005)以产业核心与旅游产业相关关系作为切入点,提出以旅游资源为内核所形成的旅游吸引物是旅游产业竞争力的核心;张梦(2007)构建区域旅游竞争力评价指标体系,并对评价方法进行探讨和选择;黄秀娟等(2007)利用PCR法,对区域旅游竞争力的影响因素进行定量研究;顾朝林(2003)等认为城市旅游竞争力具体表现在表层的旅游产品竞争力、操作层的旅游企业竞争力和内因层的旅游生产要素竞争力等3个层次上2。借鉴这些研究,对于我们分析漳州区域旅游产业竞争力,提供了切实的理论依据。二、漳州市旅游产业竞争力分
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