广告文案格式及范例
13页1、范例:_公司 _广告策划方案 _年_月_日 _广告公司_广告策划小组名单负责人:_客户代表:_市场调查:_广告创意:_广告设计:_广告文案:_广告媒介:_策划书执笔:_前言_广告公司受_公司委托,进行“_”广告活动策划。本策划根据双方协议,于_年_月结合,历时_个月。现提交广告活动策划方案文本。本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分,涵盖了本次策划运作的内容,为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可本方案,希望本次广告活动能够完全照此执行。如果贵方不采纳此方案,希望能够尊重我放劳动,不在广告活动忠直接或间接使用本方案全部或部分内容。目录前言1第一部分 市场2一、 营销环境分析31. 企业市场营销环境中的宏观制约因素(以下略)第二部分(以下略)附录第一部分 市场分析企业在市场营销中面临的主要问题:企业在市场营销中的优势在于:企业面临的机会点在于:一、 营销环境分析1. 企业市场营销环境中的宏观制约因素(1) 整体市场情况(2) 消费者心理和市场格局(3) 市场的特点(4) 产业发展的现状和前景 产品的优势 在其他先进地区的发展状况
2、在我国的发展状况 产业现在存在的主要问题2. 企业市场营销黄静中的微观制约因素(1) 企业的供应商与企业的关系:由于企业_,因此可以得到供应商的_。(2) 产品的营销中间商玉企业的关系:由于企业_,因此与营销中间商_。3. 市场概况(1) 市场的规模:(2) 市场的构成:4. 营销环境分析总结(1) 市场机会(2) 市场威胁(3) 企业在市场中的优势(4) 产品在市场中的劣势(5) 重点问题:基于企业长远的发展,利用市场_的有利时机,迅速提高产品的市场占有率,获得市场优势地位。二、消费者分析1. 消费者对此类产品总体消费态势(1)品质上(2)包装上(3)其他方面2. 消费者选择产品的观念观念比例3. 不同年龄消费者购买产品的场所场所年龄40岁以上2040岁3050岁各年龄层4. 消费者喜欢的购买方式方式比例5. 现有消费者分析(1) 现有消费者构成按年龄和性别消费产品的比例年龄和性别比例男性1020岁2130岁3140岁41岁以上女性1020岁2130岁3140岁4 1岁以上(2) 消费动机年龄和性别动机比例男性1020岁2130岁3140岁41岁以上女性1020岁2130岁3140岁
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