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高级成衣品牌产品设计企划方案（ppt 31页）

31页

卖家[上传人]：小**

文档编号：88799517

上传时间：2019-05-09

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1、更多资料在资料搜索网( ) 海量资料下载,品牌策划案,第一部分品牌全貌分析一、项目介绍二、品牌概况三、市场定位四、产品诠释五、营销策略六、店面选址第二部分 2011年秋冬产品研发预案,一、2011秋冬全系列概念版二、产品和设计的流程三、产品开发四、款式开发,目录,一、品牌定位背景：,第一部分品牌全貌分析,更多资料在资料搜索网( ) 海量资料下载,二、品牌概况：,品牌名称：品牌类型：注册地：创始人、设计师：商品品类：目标消费群：品牌理念：,三、目标市场定位 1、目标市场企划表,生活方式,活动场合,时尚度,感度感觉,10%,35%,45%,10%,比例,XL,L,M,S,尺码,60%,40%,比例,中档价格,高档价格,类别,40%,60%,比例,针织,梭织,类别,价格定位,面料材质,尺码,更多资料在资料搜索网( ) 海量资料下载,-,-,80%,20%,比例,其他,加盟店,百货店,专卖店,类别,营销策略,竞争品牌分析 Insun（恩裳） Marisfrolg（玛斯菲尔） Jorya（卓雅）,优点： 1、色系运用成熟，主打色黑白灰加高品位、优雅的枣红和暗橄

2、榄绿，以亚调的宝蓝色和米色辅助； 2、面料天然高档舒适，包括意大利羊毛、桑蚕丝、粘纤；3、细节精细别致，不同形状、大小、位置摆放的钉珠和印花贯穿其中。缺点：礼服不被列为重点发展品类，面料质感低廉，手工钉珠粗糙，造型款式庸俗，跟正常生活装悬殊大。,更多资料在资料搜索网( ) 海量资料下载,2、目标市场细分表,收入稳定，拥有高尚职业，得到社会认可，积极乐观、憧憬未来。,3、目标市场战略表,专卖店 20% 百货店 80% 大卖场 0%,大都市 60% 中城市 40% 郊外 0%,限定数量,直销 100% 特许经营 0% 展销会 0%,5000万,五、营销策略,终端定位：专卖店、商场专柜、加盟店,更多资料在资料搜索网( ) 海量资料下载,促销策略：人员推销、销售推广、公共宣传、广告,六、店面选址,1、选址原则： 2、店铺形象：,产品定价（单位：元）,四、产品诠释,产品风格：品尚，优雅，简洁内敛产品定位：中高档女装价格定位：12008000 商品构成：衬衣、连衣裙、针织衫、夹克、套装、外套、风衣、羽绒服、半截裙、裤子、礼服、配件（饰品、帽子、围巾、包袋、鞋子）,产品设计进度表（1）,8月

3、 1日 9月 1日新品牌企划方案 9月10日 10月10日秋冬季度主题信息收集 10月10日 11月 3日设计草图 12月 1日 1月15日第一批样板完成春节 2月15日 3月15日销售版完成 3月15日 4月10日广告宣传册拍摄制作 4月15日发布会、订货会 5月 1日 8月 1日产品生产,秋冬产品设计进度表,4月 1日 5月 1日春夏季度主题信息搜集 5月 1日 6月15日设计草图 6月15日 8月 1日第一批样板 8月 1日 9月 1日销售版完成 9月 1日 9月15日广告、宣传册拍摄制作 10月10日发布会、订货会 11月 1日 2月 1日产品生产,产品设计进度表（2）,春夏产品设计进度表,第二部分 2011年秋冬产品研发预案,更多资料在资料搜索网( ) 海量资料下载,秋季系列迷味两极初冬系列呼吸蓝调冬系列谧静宫婓节日系列欢乐,秋季系列主题一：玩味,色彩组合,卖场色彩陈列组合,面料概念,廓型概念,更多资料在资料搜索网( ) 海量资料下载,细节概念,产品框架表,（单位：件）,新潮款：20% 畅销款：55% 畅销款：25%,2,2,0,0,0,0,羽绒服,3,3,3,4,2,3,夹克（西装/棉袄）,2,2,3,2,0,0,大衣,0,0,0,0,1,2,风衣,2,1,2,2,2,2,裤子,1,2,1,2,1,2,半截裙,3,3,2,4,2,3,毛衫,1,1,1,1,3,2,衬衫,1,1,1,1,3,2,连衣裙,2、明蕊,1、谧静,2、蓝调,1、呼吸,2、两极,1、迷味,数量种类,冬系列,初冬系列,秋系列,更多资料在资料搜索网( ) 海量资料下载,

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