靓诺女装(服装)品牌市场研究项目建议书(ppt 48页) 金牌
47页1、2010.09,委托方:北京靓诺派时装有限公司,中创国发投资顾问(北京)有限公司,靓诺品牌 市场研究项目建议书,声 明,在阅读本建议书前,请确认已理解并认可此知识产权条类, 本项目建议书内容应严格保密。本文件由中创国发投资顾问(北京)有限公司(以下简称“中创国发”)撰写,中创国发不能向截止目前涉及本项目的相关人员以外的任何人士展示、传阅或派发本文件,或将其内容向第三者透露。 在与中创国发签订正式咨询服务合同前,本文件所有权属中创国发拥有,委托方不能向第三者透露其内容。,项目研究背景及目的 项目研究思路 项目研究内容 项目样本设计 项目质量控制 项目提交成果 项目团队组成 项目执行周期 项目费用预算 相关既往案例,目 录,项目研究背景:时尚之都,时尚概念:时尚是生活文化,涉足各领域;时尚是人们有自己的希望和梦想,在生活中通过不断努力来满足需求和欲望;时尚是衣服、文化、生活质量的体现;时尚最能表现自己的独特性。 首都北京,不仅是全国的政治、文化和国际交往中心,而且是旅游、交通、教育等高度发达、人口高度密集、流动频繁的国际大都市,在“国际大都市”里没有服装文化,这种人文是不完整的,人文奥运,
2、需要服装文化内涵的提升。 时尚之都概念的提出: 2004年6月15日北京市委书记刘淇提出“紧抓奥运机遇,推动首都服装产业发展,展示中华服饰文化和人文奥运风采”的指示精神; 2004年6月30日上午,举行了由北京服装品牌企业及面辅料批发市场代表参加的“推进时尚之都建设”座谈会; 2004年11月19日北京市人民政府和中国纺织工业协会,共同举办 促进北京时装产业发展 建 设“时装之都”规划纲要新闻发布会。,随着居民生活水平和质量的不断提高,穿着类消费将进一步成为重要的消费增长点。 北京服装业不仅有北京服装学院等培养研究设计方面人才的基地,在面料辅料、纺织业,产品展示发布,物流、贸易等方面也有着得天独厚的优势;亦庄服装研发产业园的建设、”南城国际化面辅料物流中心的建立、北京服装学院“北京时装产业链”课题的研究、2008年奥运会成功举行、人文奥运服装文化内涵的提升等等一系列可喜的变化,都在响应北京“时尚之都”的称谓。 北京已成为北方地区重要的服装集散地,服装零售和批发市场颇具规模,现代物流基地也正在规划建设中。 北京的服装纺织企业有2000多家,有独立法人资格的有1300多个,吸纳20万劳动力
3、,担负着一部分社会稳定的责任。每年服装纺织企业出口占全市企业创汇的22%。 服装产业是适应首都经济发展要求的都市型经济,噪音小,污染少,能拉动就业、引领消费,体现首都经济发展的特色。更重要的是,这些企业多是民间资本,需要国家贷款现象很少,属于资本投入少,创造品牌效益高的行业。,项目研究背景:北京服装业,北京靓诺派时装有限公司(简称靓诺派)主推高端个性化的特殊定制服务。 靓诺时装设计以高雅、简洁、显瘦为主要内容。 服装特点为“让胖显瘦、立体剪裁、每款百号、因人套款、量体套号”;服装面料力求高品质、易洗涤,追求流行与色彩的完美搭配,被誉为中国第一个让量产服装有量身定制之妙的服装品牌。 中创国发投资顾问(北京)有限公司(简称中创国发)在服装行业的市场营销策划方面有数年的积累,现受靓诺派公司委托,通过系列调研活动进一步扩大靓诺品牌知名度,同时深度挖掘消费者心目中“时尚之都”的印象,寻找靓诺品牌与北京时尚之都的切入点,进一步支持靓诺派公司的营销活动。,项目研究背景-靓诺派公司介绍,项目研究目的,项目目的:宣传品牌、寻找“时尚之都”元素、营销精准、企业收益,消费行为与态度 即有消费者 潜在消费者,
4、项目研究背景及目的 项目研究思路 项目研究内容 项目样本设计 项目质量控制 项目提交成果 项目团队组成 项目执行周期 项目费用预算 相关既往案例,目 录,项目整体研究思路,导出,项目研究背景及目的 项目研究思路 项目研究内容 项目样本设计 项目质量控制 项目提交成果 项目团队组成 项目执行周期 项目费用预算 相关既往案例,目 录,研究区域,本次调研范围为“时尚之都”北京,华北区(北京,研究方法,靓诺品牌与消费者U&A深度研究,根据本项目核心目的,中创国发顾问团队建议采用定性和定量相结合方式进行;,定性研究(焦点座谈会),定量研究(定点问卷访谈),内容: “时尚之都”内涵 靓诺品牌研究 意义: 力求找到消费者心中对“时尚之都”与靓诺品牌划等号的表达方式 宣传靓诺品牌,内容: 靓诺品牌研究 消费者U&A研究 对“时尚之都”的理解 对服装内涵的理解 意义: 宣传靓诺品牌 验证靓诺品牌与“时尚之都”划等号表达方式的准确度,研究内容模块,研究内容模块,“时尚之都”时尚内涵研究 “时尚之都”提出的背景 “时尚之都”对服装界的影响,靓诺品牌市场研究 北京时装市场整体情况 靓诺品牌研究 靓诺品牌与“时
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