市场调查与预测试卷及答案

1、市场调查与预测题库层次：高职审核人：一、单项选择题（每题1分，共20题。请在备选答案中选出一个正确答案，并把正确答案的标号写在题干后的括号内。）1价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（ ）A经济环境 B法律环境C政治环境 D社会文化环境2市场调查是进行（ ）的基础 A市场分析 B市场预测 C市场开发 D市场结构安排3简单随机抽样又称为（ ） A抽签抽样 B随机数表抽样C纯随机抽样 D等距随机抽样4问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（ ） A设计调查问卷 B选择、确定调查对象 C发放调查问卷 D回收、审查调查问卷5市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（ ）A连续原则 B类推原则C相关原则 D概率原则6在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（ ）A与市场可以有联系 B与市场可能有联系C企业受市场的制约和调节 D市场只提供机会7抽样调查的最终目的是（ ）A用样本指标推断总体相应指标 B样本客观性 C概率的可计算性 D抽样误差的最合理化8相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（ ）A高度相关 B弱相关 C无关 D交叉相关9集合

2、业务人员意见法中的业务人员（ ）A只是企业外部的业务人员 B只是企业内部的业务人员C是全部业务人员 D既由企业内部、也有企业外部人员10问卷中设计问题有两种形式，开放式和（ ） A半开放式 B 封闭式 C框图式 D半封闭式11（ ）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。A开放式问题B实质性问题C指导性问题D封闭性问题12（ ）是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。A二级信息B生产信息 C原始信息D企业信息13以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（ ）A短期预测 B近期预测 C中期预测 D长期预测14市场调查中，明确调查目的是市场调查的（ ）A第一步骤 B第二步骤 C第三步骤 D第四步骤15分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（ ）A市场调查 B市场分析 C市场预测 D整理资料16在资料整理阶段，资料分类时要注意同一资料的（）A差异性 B共同性 C统计性 D详尽性17资料统计分析分为记录分析和 （ ）A统计分析 B现象分析 C调查分析 D汇总分析18集中趋势与离中趋势的关系是（ ）A离散程度

3、越小，集中趋势的代表性越小 B离散程度越小，集中趋势的代表性越大 C离散程度越大，集中趋势的代表性越大 D离散程度大小不能反映集中趋势代表性19商品销售增长率为本期销售量减去上期销售量与的比率（ ）A本期销售量 B上期销售量C同期销售量 D下期销售量20在调查报告诸类型中，对调研人员要求最高的是（ ）A分析型调查报告 B咨询型调查报告 C数据型调查报告 D预测报告21在报告中只提供调查所获得的数据资料而不作任何分析的调查报告是（ ）A分析型调查报告 B咨询型调查报告 C数据型调查报告 D预测报告22在报告中对调查所获得的数据资料进行分析，得出相关结论但不提供任何建议的报告类型是（ ）A分析型调查报告 B咨询型调查报告 C数据型调查报告 D预测报告23市场调查首先要解决的问题是（ ）A确定调查方法 B选定调查对象 C明确调查目的 D解决调查费用24实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中（ ）A样本固定不变，持续下去 B样本隔段时间变换一次，全部更换样本C样本隔段时间变换一次，更换比较较小 D样本隔段时间变换一次，更换比较较大25（ ）的市场信息具有较强的可传递性。A可识别 B有

4、序化程度高 C目的性明确 D描述性26在访问法中，哪种方法获得信息量最大（ ）A面谈调查 B邮寄调查 C电话调查 D留置调查27市场预测程序是（ ）A明确目的、收集资料、分析、预测 B收集资料、明确目的、分析、预测C分析、明确目的、收集资料、预测 D明确目的、收集资料、预测、分析28判断分析法是从事物的（ ）A量的方面进行预测 B质的方面进行预测C量的方面分析判断，进行预测 D质的方面分析判断，进行预测29时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现（ ）A只能是上升趋势 B只能是下降趋势C只能是水平趋势 D可以是上升、下降或水平趋势30在一元性线回归方程$y=a+bx中，（ ）表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。Ay Ba Cb Dx31决策树分析法的决策准则是（ ）A最大收益期望值标准 B最小损失期望值标准 C最优损益期望值标准 D最小风险标准32从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案（ ）A最优化 B最满意化 C最满意化 D最合理化33关于市场调查的意义表述不正确的是（ ）A为企业决策提供依据 B帮助企业开拓新的市场C为企业赢得竞争优势 D直接决定经理人工

5、资34文献调研属于下面那项调研设计（ ）A探索性 B描述性 C因果性 D相关性35下列哪项不属于市场宏观方面的调查（ ）A政治环境 B地理气候 C经济环境 D市场需求36测定出的预测误差偏低的市场预测指标是（ ）A平均误差 B平均绝对误差 C均方误差 D标准误差37（ ）是指访问者主动寻找与被访问者的共同之处，借以接近对方A求同接近 B开门见山 C迂回接近 D自然接近38实验调查成功的关键是（ ）A提出研究假设 B合理科学的实验设计C选择实验对象 D确定实验方法39抽样调查的特点不包括（ ）A经济 B低效 C灵活 D可操作性强40指导语在问卷中的功能不包括（ ）A与调查对象建立心理融洽 B获取调查对象的信息C消除调查对象的顾虑 D简明阐述回答的具体要求41为建立接触，互相了解作准备的问题是（ ）A接触性问题 B实质性问题 C校正性问题 D补充性问题42市场调查的特点不包括（ ）A系统性 B目的性 C社会性 D稳定性43下列哪项不属于市场微观方面的调查（ ）A市场需求量 B消费者购买动机 C市场营销活动 D法律环境44抽样误差最大的抽样方式是（ ）A分层抽样 B等距抽样 C整群抽样 D简

6、单随机抽样45一般来说，放在问卷最前面的问题是（ ）A接触性问题 B实质性问题 C校正性问题 D补充性问题46对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（ ）A定性市场预测法 B相关回归分析市场预测法C定量市场预测法 D时间序列市场预测法47（ ）是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息A企业信息 B市场信息 C外部信息 D一级信息48送发问卷也称（ ）它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷A自填问卷 B开放式问卷 C邮政问卷 D留置问卷49精度最高的量表是（ ）A定类量表 B定序量表 C定距量表 D定比率量表50一手资料的收集方法不包括（ ）A文案法 B访问法 C实验法 D观察法51一般来说，放在问卷最后面的问题是（ ）A接触性问题 B实质性问题 C敏感性问题 D补充性问题52邮寄调查属于（ ）A文案法 B访问法 C实验法 D观察法53人口分析属于（ ）A环境分析 B市场需求分析 C产品分析 D营销分析54消费者对所要购买的商品早有了解，购买时不加思索地选中的是（ ）A冲动性购买 B习惯性购买 C理智性购买 D被迫性购买55不属于定性预测的方法是（ ）A经验判断法 B特尔菲法 C头脑风暴法 D移动平均法56（ ）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分A封面信 B答案 C问候语 D问题和答案57封闭式问题的设计中，（ ）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来A框图式 B矩阵式 C两项选择式 D填空式58为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变

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