3-国际商务环境
109页1、3 国际商务环境P177 -国际商务的宏观环境分析(PEST分析法),3.1 国际商务环境概述 3.2 经济与物质自然环境 3.3 文化环境 3.4 政治环境 3.5 法律环境,2019年5月5日星期日9时47分14秒,2,故事,一对英国夫妇养了一只“迷糊”鸭子,它以为自己是条狗,并在主人遛狗的时候形影不离。现在,它终于被家里的两条宠物狗所接纳,每天都会一同外出散步。这在当地形成了一道颇为有趣的风景。 这只名叫“埃西”的鸭子已经9个月大了,它出生不久就被这对英国夫妇从一个农场领回家饲养。“埃西”走起路来喜欢摇晃尾巴,有时会试着学狗叫,还常常与它的两个“狗朋友”争夺食物。尽管有自己的窝,但它却喜欢和狗睡在一起。 “埃西”模仿狗的样子实在引人发笑。在当地是出了名的,大家都争相出来看它,人们很喜欢它。“埃西”不知道自己是鸭子,以为自己也是狗,就常常在街上找其他的狗一起玩。人们对此很不解,狗似乎也很困惑。但由于两百多天来,这只鸭子的一再坚持,到后来,主人和狗都认同了它,接受了它。现在,家里的两条狗对“埃西”十分友善,每次散步时都会走在它的两边,保护它的安全。两只狗还会特意放慢脚步,以便让埃西跟
2、得上。而主人呢,就特意为这只鸭子申领了宠物证,为它配了一根宠物链。,2019年5月5日星期日9时47分14秒,3,某国市场或投资环境的综合吸引力 取决于,长期利润 Long-term profit:市场大小、消费者拥有财富、国家发展前景等 成本 Cost:政治、经济、法律、文化等 风险 Risk:政治、经济、法律、文化等,2019年5月5日星期日9时47分14秒,4,政治,经济,社会文化,技术,顾客,供应商,竞争对手,特殊利益集团,企业的外部环境分析图,2019年5月5日星期日9时47分14秒,5,PEST分析法,政治环境 Political 经济环境 Economical 社会文化环境 Social-cultural 技术环境 Technological,3.1 国际商务环境概述,1.国际商务环境的概念与特点 2.国际商务环境体系 3.国际商务环境分析的目的与基本方法 4.微观环境分析,2019年5月5日星期日9时47分14秒,7,1.国际商务环境的概念与特点,国际商务环境是指企业在国际商务活动中所必须考虑的、能够影响到其活动的一切外界因素的总和。 如何理解?,2019年5月5日星期
3、日9时47分14秒,8,特点:,1)相关性; 2)强制性; 3)动态性; 4)差异性; 5)复杂多样性。,2019年5月5日星期日9时47分14秒,9,2.国际商务环境体系,1. 微观环境 (1)“营销链” 供应商 企业 营销中介 消费者 (2)竞争者、社会公众 2. 宏观环境 研究宏观营销环境的最终目的在于: 分析市场:1)判断市场规模 2)了解市场特征,2019年5月5日星期日9时47分14秒,10,国际商务环境体系,顾 客,供应商 企业本身 营销中介 消费者 竞争者、 社会公众,社会文化环境,经 济 环 境,自 然环境,科技环境,政治法律环境,金融外汇环境,市 场,2019年5月5日星期日9时47分14秒,11,3.国际商务环境分析的目的与基本方法,1.目的 分析与发现市场营销机会与威胁 2.基本分析方法 * 列表评价法 * 矩阵分析法 * SWOT 分析,2019年5月5日星期日9时47分14秒,12,环境结构图和环境扫描,微观环境 企业内部、顾客、竞争者、供应商、分销商、社会公众 宏观环境(PESTSTEP) 经济环境、文化环境、政治环境、法律环境 物质自然环境、技术环境 P
4、olitical、Economic Social technological,2019年5月5日星期日9时47分14秒,13,(二) 市场环境力 购买者数量 需求与欲望 购买习惯 竞争行为,组织环境力 企业各领导 中心 企业各部门 分销商,(一),企业的 营销活动,总体环境力 经济 文化 政治 法律 技术 物质自然,环境层次图,四 超 环 境 力,(三),2019年5月5日星期日9时47分14秒,14,环境扫描 以确认长期趋势,各种趋势 对欲望与需求的影响,确认可以满足 未来需求的产品特性,界定符合 企业经营目标的机会,实例 1 职业妇女增加 2 小家庭增加,做家务时间减少,方便 迅速 效率,环境扫描与机会评估,2019年5月5日星期日9时47分14秒,15,几家跨国公司的环境扫描,2019年5月5日星期日9时47分14秒,16,研究外部环境提供机会,带来威胁(SWOT分析); 对于机会应该如何?对待威胁应该怎么办?,2019年5月5日星期日9时47分14秒,17,潜 在 的 吸 引 力,成功的可能性,大,小,大,小,潜 在 的 严 重 性,大,小,大,小,出现威胁的可能性,市场机会矩
《3-国际商务环境》由会员206****923分享,可在线阅读,更多相关《3-国际商务环境》请在金锄头文库上搜索。
人教版小学英语单词分类记忆汇总表excel版
人教版九年级全一册英语词汇
2019年开展垃圾分类的工作总结报告【五篇】
六年级英语绘本教案
外研版小学英语单词表全带音标(一年级起点1-12册)
最新国家开放大学电大投资学网络核心课形考网考作业及答案
初中人教版七年级下册生物复习提纲
高中英语语法大全高中英语语法系统全解word版
☆初中英语语法专项练习习题以及答案
初中英语常考近义词同义词辨析
高中物理选修3-5全套教案(人教版) (1)
英语绘本《WeatherReport》教学设计
防护功能平战转换设计专篇各专业
初中人教版七年级上册下册全册生物复习提纲21页 (1)
商务星球版七年级上册地理知识点归纳总结
初中人教版七年级上册下册全册生物复习提纲21页 (2)
高中高考语文作文词汇句型优美句子万能语句大全
中考地理选择题专项复习550题含答案
北师大版七年级数学上册第四章基本平面图形单元测试题含解析
人教版七年级数学上册第一章有理数单元检测题解析版
2024-02-23 16页
2024-02-23 15页
2024-02-23 27页
2024-02-23 19页
2024-02-23 23页
2024-02-23 18页
2024-02-23 19页
2024-02-23 18页
2024-02-23 24页
2024-02-23 23页