公共关系广告课件
40页1、1,第四讲 公共关系广告,2,了解公关广告的含义,以及公关广告与 一般商业广告的区别; 理解公关广告的表现原则和技巧,掌握 公关广告的设计与制作要点。,3, 案例引导 ,美国雪佛莱 汽车,4,企业只要通过广告来树立最有利的 形象,树立起自己品牌的清晰的人格, 那么,从长远来看,他们就一定会以最 高的利润获得这些商品的最大市场。,5,公关广告的特点 公关广告的类型 公关广告的表现方法 公关广告的设计要点,目 录,6,公关广告的特点,7,公关广告:是公关宣传的一种重要形式, 它利用大众传播媒介和公众传播机会,向大众 传递公关信息,树立、维持、改变或强化组织 的公众形象。,一,公关广告的概念,8,二,公关广告的特点,公关广告与一般商品广告相比具有不同的 传播特征。,9,公关广告与商业广告,10,公关广告的特点 公关广告的类型 公关广告的表现方法 公关广告的设计要点,目 录,11,公关广告的类型,12,一,公益广告,又称公关服务广告,是组织通过自愿承担一定的 社会义务来提高自身声誉的一种宣传方式。,主要有两种常见形式: 以公益性主题制作的广告。 由组织率先发起或直接参与某项公益性事业 而作的广
2、告。,13,二,观念广告,传播组织对社会问题,包括政治、经济、文化、 道德等问题的观点、意见,以引起公众的注意与思考, 向公众展示本组织立足社会、关心公众的形象特征。,分为两种形式: 树立观念广告 改变观念广告。,14,三,识别广告,以宣传组织独特个性,加深公众对组织某方面的 印象为目的的公关广告。, 如: 麦当劳的视觉识别: “白沙”视觉识别: “鹤舞白沙,我心飞翔”。,15,四,礼仪广告,是组织运用广告形式,向公众表示致意、慰问、 祝贺的公关广告形式。,16,五,服务广告,将服务措施等广泛传播。,17,六,赞助广告,以传递赞助信息为主要内容的一种广告形式。,内容一般有两部分组成: 被赞助的事项; 赞助者单位名称。 例如:广州日之泉集团赞助高校活动,18,七,活动广告,为开展某项公关活动的广告宣传。, 例如: TCL启动全球人力招聘活动,19,八,维权广告,当组织的正当权益受到侵犯时,为保护自己而发 表的公开声明也是一种公关广告。, 例如: 中振华汽车贸易有限公司严重声明! 广州恒瑞制卡有限公司 严重声明,20,九,歉意广告,由于突发事件的产生,带来不良后果,而向公众 表示歉意的一种
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