品牌是怎样练成的

1、品牌是怎样炼成的,张国斌 金星集团安阳啤酒有限公司品牌部 ,品牌是怎样炼成的,D:蝈蝈照片美图欣赏品牌名称,2011年世界品牌500 强,2011年世界品牌500 强排行榜入选国家共计26个，其中美国占据500强中239 席，比去年多2席，仍然是当之无愧的品牌强国。法国以43个品牌数位居第二，日本以41个品牌入选席位排名第三。入选品牌数量前十名的国家还有英国 （39个） 、德国 （25个） 、中国 （21 个） 、瑞士 （21个）、意大利（14 个）、荷兰（10个）和瑞典（8 个）。 前十大品牌依次为苹果、Facebook、谷歌、微软、IBM、沃尔玛、可口可乐、亚马逊、梅赛德斯奔驰、麦当劳。英特尔排名第11，Twitter紧随其后，索尼第16，惠普第17，Youtube排名第19，思科第20。前二十大品牌除奔驰和索尼外，其余均为美国企业。 中国共有21家企业入选该榜单，其中CCTV排名第50，在入选的中国企业中排名居首，中国移动排名第65，联想第121，海尔第127，华为第275，浪潮第298，中国联通第402，中国电信第416。,亚洲品牌50强,1 SAMSUNG 三星 综合/Com

2、prehensive 韩国/KOREA 9968 2 Toyota 丰田 汽车/Automobile 日本/JAPAN 9967 3 HSBC 香港上海汇丰银行 金融/Finance 中国香港/CHINA HONGKONG 9935 4 LG LG 综合/Comprehensive 韩国/KOREA 9914 5 CHINA MOBILE 中国移动 通讯、IT/Telecommunication、IT 中国大陆/CHINA 9879 6 SHIMIZU 清水建设 房地产/ RealEstate 日本/JAPAN 9875 7 SONY 索尼 综合/Comprehensive 日本/JAPAN 9825 8 TOSHIBA 东芝 综合/Comprehensive 日本/JAPAN 9823 9 PANASONIC 松下 综合/Comprehensive 日本/JAPAN 9821 10 Shiseido 资生堂 化妆品/Cosmetics 日本/JAPAN 9807 11 MITSUBISHI 三菱 综合/Comprehensive 日本/JAPAN 9785,2011年度中国品牌前20

3、名,巴菲特的午餐,巴菲特的午餐价值从2.5万美元上升到345.6789美元。 世界上没有免费的午餐,2012中国福布斯排行榜,视频央视形象广告 相信品牌的力量 水墨篇.flv,品牌的定义,1.一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。（市场营销专家菲利普科特勒博士） 2.作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。(理论来源：城市营销学家兰晓华 ） 3.品牌的创建是一个系统工程，需要激情、智慧与信念。品牌的强大取决于品牌领导力：定位（Position）是方向，平衡（Balance ）是方略；平衡中蕴含定位，定位使平衡具有力量。这就是IBF品牌之道“平衡力“理论的精义。（品牌文化与战略专家梁中国） 4、品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩“又可以以特定的“符

4、号“来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。 5.品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。 消费者的认知度是根本,菲利普科特勒,菲利普科特勒（Philip Kotler），现代营销学之父，营销学基础框架的创立者，美国西北大学凯洛格管理研究生院国际营销学终身教授和S.C.庄臣学者。他曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。包括哈佛大学在内的多所大学还授予他荣誉博士学位。科特勒教授著述甚多，作品多被翻译成数十种文字，在世界范围内畅销不衰，影响甚广。,一、品牌形成阶段,品牌建设 品牌管理 品牌创造,二、品牌要素,一、企业文化 二、产品 三、人员,一、企业文化,企业文化是种软性支撑力，赋予品牌生命力。 文化形成 文化自觉 文化创新 华为 德胜洋楼,二、产品,有形产品和无形产品 产品表现力 可口可乐 洋河蓝色经典 娃哈哈营养快线 王老吉,三、广告,广告让品牌最快程度被认知。 洋河蓝色经典的广告升级：男人情怀到梦想,策划机构,叶茂中 大红鹰 北极绒,四、渠道,各种渠道网络 营销网络的建设成就未来 零售网点和商超,五、价格,竞争差异化的重要特征。 价格是品牌的重要标志。 LV 爱马仕,六、消费者,产品销售的最终目的。 315,定位,特劳特：定位 商战,金星品牌优势,1、人员优势 2、渠道优势 3、价位优势 4、产品优势（瓶型）,金星品牌劣势,1、高端酒推广 2、集团管理 3、地域品牌性强，限制全国性发展 4、缺乏良好的企业文化。 5、制度规范。,视频心有多大舞台就有多大.flv,要素品牌战略,要素品牌战略，顾名思义是指为某些品牌成品中不可缺少的材料、元素或部件等构成要素所指定的品牌战略。 无论对要素生产商还是最终成品制造商来说，要素品牌化都有优势。生产商希望改变其产品无人知晓、容易被替代的窘境。成品制造商希望自己的产品实现差异化，从而达到溢价的目的。因为这种营销工具将使消费者在购买决策时不光关注最终产品本身，也开始重视产品所使用的材料，有助于进行购买决策。,

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