2017微博用户发展报告

1、2017,微博用户发展报告,微博数据中心 2017-12,CONTENTS,1 微博用户发展概况,2 微博内容发展概况,3 微博用户行为概况,4 微博行业发展概况,序,概述 2017年Q3微博财报数据显示，截至2017年9月，微博月活跃用户共3.76亿，与2016年同期相比增长27%，其 中移动端占比达92%；日活跃用户达到1.65亿，较去年同期增长25%。 而第40次中国互联网络发展状况统计报告数据显示，截至2017年6月，中国网民规模来到7.51亿，互联网普 及率为54.3%；手机网民规模达7.24亿，移动互联网已渗透到人们生活的方方面面。 2017年，互联网行业内容领域的竞争更趋激烈，一方面，各大公司都在投入重金争夺用户注意力、抢占用户心 智，甚至进入对方的擅长阵地直接展开竞争；另一方面，用户的需求不断变化，如何让用户创造、分享内容更为方便、 获取信息更为高效，是行业共同的难题。微博对此进行了有效的尝试与探索，通过垂直化运营、MCN机构合作等， 不断给创作者赋能，让自媒体能更方便的在微博上进行生产内容、粉丝获得、商业化变现；通过视频化布局、兴趣流 分发等让用户更高效的获取信息、建

2、立关系，从而不断巩固自己作为全球最具影响力社交媒体平台的地位。 有鉴于此，本报告对2017年微博用户的发展进行盘点，诠释微博用户整体发展状况，从宏观上解读微博的内容生 态以及微博用户的人群特点与行为习惯。,PART 1,微博用户发展概况,3.13,3.4,3.61,3.76,2016年 Q3,2016年 Q4,2017年 Q1,2017年 Q2,2017年 Q3,单位：亿 2.97,微博月活跃人数(MAU)增长趋势,微博日活跃人数(DAU)增长趋势,1.39,1.54,1.59,1.65,2016年 Q3,2016年 Q4,2017年 Q1,2017年 Q2,2017年 Q3,单位：亿 1.32,1,数据来源：2017Q3微博财报,2017年微博活跃用户规模 微博活跃用户持续稳步增长，再创新高, 截至2017年9月，微博月活跃人数共3.76亿，与2016年同期相比增长27%；日活跃用户达到1.65亿，较去年同期 增长25%。,1,2017年微博发展特征 视频化、垂直化、MCN,MCN 03,01 视频化, 微博全面推进视频化战略，一方面通过与版权 方和媒体的深度合作增加专业短视频内容；

3、另 一方面通过上线微博故事、光影秀等产品鼓励 普通用户创作、分享视频内容。2017年Q3微 博视频播放量年对年增长175%。, 加大对MCN的扶持，基于微博平 台共同建设垂直领域内容生态， 带动微博内容生产和消费服务增 长。截至2017年11月，53个垂直 领域中接入微博的MCN机构达,1200家。,垂直化 02, 微博深耕垂直领域，致力于建立每个 领域的流量生态、变现生态。目前微 博已覆盖55个领域，2017年Q3单月 阅读量过百亿领域达25个。,1,27.6%,38.6%,12.6%,5.6%,18岁以下,18-22岁,23-30岁,31-40岁,41岁及以上,VS,年龄 15.7%,男 56.3%,女 43.7%,数据来源：微博数据中心,2017年微博用户人群属性 年轻男性用户占主体 微博月活跃用户中，30岁以下用户超过八成，是微博的主力人群； 性别上，男性用户规模稍高于女性。,性别,1,2017年微博用户人群属性 区域覆盖进一步沉淀,一线城市 二线城市 三线城市,四线及以下 港澳台及海外,16.2% 26.2% 24.8%,27.8% 5.0%,6% 4% 3% 2% 1%,0

4、% 数据来源：微博数据中心,2017年微博用户省份分布 来自三四线城市的用户进一步沉淀，占微博月活跃用户 50%以上，微博不断朝着全民性的社交媒体平台迈进。,PART 2,微博内容发展概况, 内容是微博的基础与核心，微博坚持提升平台 内容与功能的完善度。2017年，图文类博文仍 是微博用户最主要的发布形式；与此同时，包 含链接、视频、音乐类博文的占比则实现全面 提升。微博的内容形态更加丰富多元，进一步 提升用户体验。,含链接,含视频,2016、2017年1-9月微博常见博文形式占比 2016年 2017年,2,2017年微博内容矩阵 链接、视频、音乐类博文全面增长，内容生态更趋多元化,含图片 数据来源：微博数据中心,含音乐 *注：截至2017年9月份，微博故事暂无分享至信息流功能，相关视频博文数据未计入。,2,2017年微博内容矩阵 头条文章发布量持续增长, 头条文章是微博最新的长文产品，2017年1-9月微博头条文章发布量同比增长近90%； 对用户而言，头条文章以信息流大卡片出行，极速打开，用户体验非常好；同时，头条文,章是微博碎片化内容的弥补与增强，满足用户深度阅读的需求； 目前，

5、头条文章的内容在微博信息流内可以得到更多推荐，能传播触达到更多用户；同 时，头条文章具有打赏、付费阅读功能，让作者在赢得用户认可的同时获取收入，支持鼓 励创作者持续产出更多优质内容。,2016年,2017年,数据来源：微博数据中心,2016、2017年1-9月微博 头条文章发布量增长情况 同比增长近 90%,2017年Q3微博视频播放量年对年增长,2,2017年微博内容矩阵 短视频全面普及，视频消费量大幅提升, 视频化战略是推动微博月活跃用户连续增长的核心因素之一。2017年微博继续加强视频领域的布局，不断优化视频 内容的品质和观看体验。2017年Q3微博视频播放量年对年增长达175%，高清视频发布量占总量的30%。,2016年 Q3,2017年 Q3,+175% 30%,2017年Q3微博高清视频发布量占比,数据来源：2017Q3微博财报,2,2017年微博内容矩阵 微博故事上线后月活跃用户迅速扩大 为构建中国最大的短视频创作和消费平台，微博于2017年4月 上线微博故事，鼓励普通用户创作、分享更多短视频内容。, 截至2017年9月，微博故事月活跃用户近4000万，日均发布 用户规模

6、较上季度增幅超200%，深受用户欢迎。,截至2017年9月，微博故事 月活跃用户近 4000万,日均发布用户规模较 上季度增幅 200%+ 数据来源：2017Q3微博财报,11岁,12岁,13岁,14岁,15岁,16岁,17岁,18岁,19岁,20岁,21岁,22岁,23岁,24岁,25岁,26岁,27岁,28岁,29岁,30岁,2,微博故事用户属性 年轻普通女性用户是微博故事活跃主体,31.0% 38.6% 15.3%,69.0% 37.8% 5.7%,2.6%,17岁及以下,18-22岁,23-30岁,31-40岁,41岁及以上,普通用户,98%,V认证用户 2%,数据来源：微博数据中心, 微博故事创作、发布门槛低，获得了普通用户认可，占比高达98%； 微博故事月活跃用户中，女性占比近七成；年龄上18-30岁用户占主体，总 计超过75%。 VS,2,微博故事用户属性 微博故事用户在成都、武汉等二线城市更为活跃,*注：微博故事用户的城市分布与微博整体用户的城市分布进行比较 ，以反映目标 群体(微博故事用户)在城市内的强势或弱势，即目标群体指数TGI。,160 156 151 149,

7、184 177 171 168 161,100,200,太原 杭州 合肥 长沙,成都 武汉 南京 西安 大连,6% 4% 3% 2% 1% 0%,0 数据来源：微博数据中心, 微博故事用户主要分布在广东、江苏、北京、浙江等省份； 相较于微博整体用户，微博故事用户在成都、武汉、南京等城市 更显活跃，比重更高。 2017年微博故事用户分布城市TGI指数TOP10,2017年微博故事用户分布省份,财, ,截至2017年9月，微博月阅读量超百 亿的垂直领域达25个，微博行业影 响力和商业能力都进一步增强； 电视剧、综艺、动漫等泛娱乐领域是 微博深度运营的主要领域也是用户活 跃的主要场所；同时，微博也在财经 、教育、时政等各个领域做孵化，增 强对各类型用户的黏性。,音 乐 媒 体 美 妆,电 影 电视 剧,2,2017年微博深化垂直内容领域建设 月阅读量超百亿的垂直领域达25个,时 尚 旅 游,时 政 明星 搞笑 幽默 综艺 节目 电 商,段子 手 经 美 女 互联网,情 感 区域 博主 美 食,游 戏 读书 作家 教育 体 育 动 漫 摄 影 数据来源：2017Q3微博财报,2,2017年微博

8、深化垂直内容领域建设 合作的专业内容机构达上千家,已完成53个垂直领域覆盖 截至2017年11月，微博在53个垂直领域中已与1200 家MCN机构展开深度合作，提供产业、运营、商业 等多方面的资源支持，以帮助旗下创作者为微博用户 产出更为专业和垂直的内容。 接入微博的MCN 机构达 1200家 数据来源：2017V影响力峰会,动漫,25.3万 2015年,11月,34.0万 2016年,11月,41.8万 2017年,11月,2,2017年微博深化垂直内容领域建设 各领域头部用户规模稳定增长, 随着微博在各垂直领域建设的深化，涌现出的头部账号越来越多，整体规模不断扩大。截至2017年11月，微博全站,头部用户规模达41.8万，较去年同期增长23%; 美女、动漫、明星、美妆等垂直领域聚集的头部用户数量较多。 2015-2017年微博全站头部用户规模增长情况,时尚,电视 剧,财经 搞笑 幽默,音乐 摄影 拍照,2017年微博头部用户主要分布领域 美女 娱乐 帅哥 明星 美妆,注：头部用户是指月阅读量大于10w博主 数据来源：2017V影响力峰会,PART 3,微博用户行为概况,1天,2-5

9、天,6-10天,11-14天,15天及以上,2017年9月微博月活用户月均登录频次分布,3,2017年微博用户行为 移动趋势增强，高粘性用户占主体, 从用户使用习惯来看，微博月活用户已经有92%来自移动端： 从月登陆频次来看，月均登录天数在15天以上的高粘性用户比例最高。,2017年9月微博月活用户 移动端占比 92%,数据来源：2017Q3微博财报&微博数据中心,2017年微博用户主要兴趣分布,3,2017年微博用户行为 微博用户兴趣分布广泛, 微博用户兴趣主要集中在明星、美女帅哥、动,漫等泛娱乐大众领域；同时，文学、情感、股 票等也是微博用户的主要兴趣标签。,数据来源：微博数据中心,明星,美女 帅哥,汽车,动漫,电影,美食,运动 健身,时尚,股票 互联网,游戏,美妆,文学 体育,情感,3,2017年微博用户行为 微博搜索月活跃用户近1亿 经过数年的沉淀，微博内容存量已超过千亿； 绝对量级的内容加上绝对量级的活跃用户，让微博搜索拥有巨大的发展潜力，目前微博搜索月活跃用户近1亿； 微博搜索具有实时性、观点性、社交性和个性化等多重属性。,实时性,观点性,社交性,个性化,微博内容存量 突破 千亿,搜索月活跃 用户近 1亿,数据来源：2017Q3微博财报,3,2017年微博付费增值服务 微博付费会员规模稳定增长, 截至2017年9月，微博付费会员规模达473万，较去年同期增长72%，总体规模持续扩大； 目前，微博付费会员可享受装扮、身份、功能、手机四大类特权共计32项服务； 微博总体价值的上涨与丰富的会员体验是付费会员持续增长的重要因素。,473万,Q3,2017年 Q3 2016年 Q3 2015年,16Q1,16Q2,16Q3,16Q4,17Q1,17Q2,17Q3,同比增长 72%,数据来源：微博数据中心,2015-2017年微博付费会员增长情况,2016-2017年微博付费会员分季 度增长情况,6.4%,3.0% 3.0%,2.0% 2.0% 2.2% 2.5% 2.5% 2.6%,武汉 天津 西安 深圳 杭州 重庆 成都 广州 上海 北京,3,2017年微博付费增值服务 微博付费会员属性,VS,男 38.2%,女 61.8%

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