索尼策划书课件
27页1、,索尼数码相机营销策划书,团队成员:,阮淋雷 候 峰,主讲人:,阮淋雷,杨晓红,孙德金,随着科学技术的日益进步,科技已经不知不觉把人们带进了数码时代:平板电脑、数字电视、数字手机、摄像机以及生活中不可或缺的新型数码产品数码相机。生活离不开柴、米、油、盐、酱、醋、茶,自然也就有了酸、甜、苦、辣、咸。生活中的这些点点滴滴,都将是我们美好的回忆。记录生活点滴,留下美好回忆,自然少不了一部好的相机。然而,随着数码相机的普及,竞争日趋激烈,为了进一步扩大市场,抢占高校市场,特制定一套详尽的营销文案,以推广索尼数码相机,赢得更多市场。,前言,目 录,策划目标,营销主题,市场分析,营销策略,活动执行,营销渠道,促销形式,经费预算,策划目标,增加企业在校知名度,树立企业良好形象 增加顾客忠诚度,抢占市场先机, 开拓全国高校市场,提高企业产品销售量,目标市场,市场定位,目标市场,目标顾客,全国高校,在校大学生,市场现况,在校大学生人数,由此图推知:中国大学生的人数持增加趋势;对于企业来说:潜在市场正在不断扩大,大学生的节假日生活,学习看书,外出游玩,购物,做运动,上网,其他,33.5,19.4 ,18.
2、6 ,20.4 ,4.1 ,4.0,由此看来,大学生喜欢在节假日外出游玩;对企业来说:顾客的潜在需求正在增加,游山玩水的同时,拍下精彩瞬间,留下美好回忆,一部价格不高、功能齐全、像素满足要求的数码相机,将逐渐成为当代大学生的生活必备品。,大学生购买相机时考虑的因素,价格,像素,外形,内存,电池,主要竞争产品对比分析,注释:像素、均价,该买哪个品牌呢?,总结,市,场,现,状,潜在市场正在不断扩大,目标市场竞争日益激烈,顾客 潜在 需求 正在 增加,目标 市场 具有 长远 利益,自 我 分 析,索尼公司是一家全球知名的电子产品制造商,为横跨数码、生活用品、娱乐领域的世界巨擘;索尼公司是世界上民用、专业视听产品、通讯产品和信息技术等领域的先导之一,它在音乐、影视和计算机娱乐运营业务方面的成就,也使其成为全球最大的娱乐公司之一。,索尼旗下的数码相机产品,品种较多,产品在满足要求的前提下其价格也符合当代大学生的消费水平。,主要竞争对手分析佳能相机,优势,劣势,1、佳能独创的CMOS(互补金属氧化物半导体)图像感应器,2、EOS综合除尘系统、EF电子对焦镜头等创新技术,3、随着价格的增长变焦明显增
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