2017q3中国房地产网站季度监测报告

1、,,中国房地产网站季度监测报告,2017Q3,2,2017.12 iResearch Inc,,开篇摘要 2017Q3地产市场热度在政策调控下继续降温 2017Q3中国房地产市场热度在政策调控下继续降温，自9月起又一轮全国性调控密集出现， 70个大中城市中 15个热点城市房地产市场继续保持稳定，信贷收紧政策对市场影响逐步显现，增长势头回落，业内多认为中国 房地产市场告别高速增长的阶段，进入平稳发展期。 2017Q3地产广告投放总费用稳定，广告主数量环比下滑 艾瑞咨询iAdTracker监测数据显示，2017Q3房产类广告投放总费用为5亿元，与Q2保持一致，房产企业的市场 动作保持稳定；但在房产网站投放广告的广告主数量下滑至1595个，环比下滑9.1%，同比下降46.2%。 2017Q3房产网站用户覆盖量继续下降 艾瑞咨询iUserTracker监测数据显示， 2017年Q3房产网站季度PC用户覆盖总人数1.5亿人，环比下降6.0%，同 比下降14.4%，从2017Q3各月的月度覆盖人数来看，呈现逐渐下滑趋势。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。,3,2017Q3中国房地产政策环境概况

2、 2017Q3中国房产网站广告主投放情况 2017Q3中国房产网站PC用户访问情况,1 2 3,4,2017.12 iResearch Inc,,中国房地产行业环境 2017Q3地产市场热度在政策调控继续降温 2017Q3中国房地产市场热度在政策调控下继续降温，自9月起又一轮全国性调控密集出现， 70个大中城市中15个热点 城市房地产市场继续保持稳定，信贷收紧政策对市场影响逐步显现，增长势头回落，业内多认为中国房地产市场告别高 速增长的阶段，进入平稳发展期。 2017Q3中国房地产行业环境概况 政策层面的调控仍然从严 一、二线热点城市房地产市场降温明显，房价涨幅趋于平缓，紧缩调控初显成效。9月底，9个二三线城 市相继加码调控，涉及限售、限购、限价等多个方面，楼市调控政策升级或是2017年下半年常态。 金融去杠杆保持收紧基调 信贷收紧政策对市场影响逐步显现，金融去杠杆加速监管趋严，信贷增长势头回落。各地央行数据显 示，今年前三季度，各地银行住房贷款新增投放量均缩水。 土地供应面积增加 国土资源部统计数据显示，中国第三季度土地供应面积有5.45万公顷，达到近四年来同期最高供应量。 供应量环

3、比增加36.39%，同比增加 27.84%。住宅用地供应同比增幅是2014年以来最大的一个季度。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。,5,2017.12 iResearch Inc,,43.6%,54.1% 55.9%,50.7%,42.1%,39.8% 38.7% 41.3% 41.2%,37.5%,34.8%,33.1%,33.2%,17.2% 12.7%,28.2% 1-2月,36.5% 1-4月,27.9% 26.4% 1-6月,25.5% 26.9% 26.8% 24.3% 1-8月 1-10月,22.5% 1-12月,26.0% 25.1% 25.1% 19.5% 1-3月,20.1% 18.6% 21.5% 18.9% 15.7% 14.3% 16.1% 14.0% 1-5月 1-7月,14.6% 10.3% 1-9月,2016年 商品房销售额同（%）,2017年 商品房销售面积同比（%）,中国房地产行业环境 2017Q3中国房地产商品房销售面积继续下滑 国家统计局发布数据显示，1-9月份，商品房销售面积116006万平方米，同比增长10.3%，增速比1-8月份回落2.

4、4个百分 点；商品房销售额91904亿元，增长14.6%，增速回落2.6个百分点。随着各地方调控政策的加码，第三季度房地产销售市 场热度持续降温。 2016年1月-2017年9月中国商品房销售面积和销售额同比增速,来源：国家统计局公开数据。,6,2017Q3中国房地产政策环境概况 2017Q3中国房产网站广告主投放情况 2017Q3中国房产网站PC用户访问情况,1 2 3,7,2017.12 iResearch Inc,,15.2%,9.4%,11.5%,14.5%,15.7%,9.8%,11.9%,14.0%,12.3%,13.2%,15.6%,22.4%,5% 0%,20% 15% 10%,25%,14Q4,15Q1,15Q2,15Q3,15Q4,16Q1,16Q2,16Q3,16Q4,17Q1,17Q2,17Q3,房地,中国房产网站广告投放情况 2017Q3房产类网络广告投放费用占比回升至22.4% 艾瑞咨询iAdTracker监测数据显示，2017年Q3在总体网络广告投放费用中，房地产类网络广告投放费用占比为22.4%， 环比上升6.8个百分点，同比上升8.4个百分点，份额占比

5、上升。 iAdTracker-2014Q4-2017Q3房地产类网络广告投放费用在总体网络 广告中的占比,房地产类网络广告投放费用在总体网络广告中的占比（%） 来源：iAdTracker2017.8基于对中国200多家主流网络媒体品牌图形广告投放的日监测数据统计，不含文字链及部分定向类广告，费用为预估值。,8,2017.12 iResearch Inc,,来源：iAdTracker2017.8基于对中国200多家主流网络媒体品牌图形广告投放的日监测数据统计，不含文字链及部分定向类广告，费用为预估值。,房产网站广告主数量（个）,房产网站广告投放费用（亿元）,中国房产网站广告投放情况 2017Q3广告投放总费用稳定，广告主数量环比下滑 艾瑞咨询iAdTracker监测数据显示，2017Q3房产类广告投放总费用为5亿元，与Q2保持一致，房产企业的广告投放动作 保持稳定；但在房产网站投放广告的广告主数量下滑至1595个，环比下滑9.1%，同比下降46.2%。 iAdTracker-2015Q3-2017Q3房地产类网络广告投放费用和广告主数量,2860 8.9 15Q4,1965 4.7 16

6、Q1,3046 7.0 16Q2,2963 5.9 16Q3,2341 5.8 16Q4,1754 5.0 17Q2,1595 5.0 17Q3,1533 4.2 17Q1,9,2017.12 iResearch Inc,,186,576 464,248,174,231,226,-42.4%,-49.9%,37.8% 722,23.1%,-46.6%,-6.5%,-68.0%,-60.8%,15Q4,16Q1,16Q2,16Q3,16Q4,17Q1,17Q2,17Q3,新增广告主数量（个）,同比增长率（%）,中国房产网站广告投放情况 2017Q3新增广告主数量稳中下滑 2017年Q3新增广告主数量较2017年Q2稳中有降，环比下降2.2%，相比于去年同期水平有较大的差距，同比下滑60.8%。 整体来看，2017年Q3与Q2一致，呈现市场热度降温趋势。 iAdTracker-2015Q4-2017Q3中国房产网站新增广告主数量,来源：iAdTracker2017.8基于对中国200多家主流网络媒体品牌图形广告投放的日监测数据统计，不含文字链及部分定向类广告，费用为预估值。,10,2017

7、.12 iResearch Inc,,广东,11202.3万元，占比22.4%,广告主180个,福 万,4105.6万元，占比8.2% 广告主143个 3164.7建 元，占比6.3% 广告主63个,河北,北京,6392.4万元，占比12.8% 广告主144个,山东,1446.0万元，占比2.9% 广告主71个,江苏,2269.0万元，占比4.5% 广告主117个,上海 安徽,1854.0万元，占比3.7% 广告主77个 1406.9万元，占比2.8%,广告主84个,浙江,1585.4万元，占比3.2%,中国房产网站广告投放情况 在数量和投放额上广东、北京、河北三地广告主位于头部 艾瑞咨询iAdTracker监测数据显示，2017年Q3广东、北京、河北三地的广告主在房产网络广告的投放额和广告主数量上 位居全国前三。其中广东地区的广告投放额最高，为11202.3万元，在全国房产网络广告投放额的占比为22.4%，广告主 180个；北京地区广告投放额6392.4万元，占比12.8%，广告主144个；河北地区投放额4315.2万元，占比8.6%，广告 主142个。 iAdTracker-201

8、7Q3省市广告主投放费用TOP10,广告主100个 来源：iAdTracker2017.8基于对中国200多家主流网络媒体品牌图形广告投放的日监测数据统计，不含文字链及部分定向类广告，费用为预估值。,河南 湖南,4315.2万元，占比8.6% 广告主142个,11,2017.12 iResearch Inc,,来源：iAdTracker2017.8基于对中国200多家主流网络媒体品牌图形广告投放的日监测数据统计，不含文字链及部分定向类广告，费用为预估值。,3620.0,1802.6,1200.7,1071.2,761.3,728.2,430.0,429.0,373.7,369.9,0,1000,4000 3000 2000,恒大集团,人保财险,碧桂园集团,保利地产,万科集团,融创控股,绿都集团,抢工长,首开集团,华润置地,中国房产网站广告投放情况 2017Q3TOP10广告主投放费用多数较2017年Q2增加 从2017Q3的TOP10广告主的投放费用来看，人保财险成为黑马打破前四位格局居于第二位。恒大集团依然位于头部， 2017年Q3加大广告投放力度，投放费用3620.0万元，较之20

9、17年Q2环比上升7.7%；人保财险上升至第二位，投放费用 1802.6万元，涨势强劲；碧桂园位居第三位，投放费用1200.7万元，环比上升76.5%。在TOP10广告主中，除保利集团 外，其它企业在2017年Q3的投放费用较2017年Q4均环比上升，头部企业的广告投入行为积极性相对稳定。 iAdTracker-房产网站2017年Q3广告主广告投放TOP10 5000,17Q2 预估费用（万元）,17Q3投放费用（万元）,12,2017Q3中国房地产政策环境概况 2017Q3中国房产网站广告主投放情况 2017Q3中国房产网站PC用户访问情况,1 2 3,13,2017.12 iResearch Inc,,20000 18000 16000 14000 12000 10000,1月,3月,5月,7月,9月,11月,1月,3月,5月,7月,9月,11月,1月,3月,5月,7月,9月,11月,1月,3月,5月,7月,9月,2014年,2015年,2016年,2017年,中国房产网站PC用户访问情况 2017Q3房产网站PC用户整体规模低于Q2水平 艾瑞咨询iUserTracker监测数据显示， 2017年Q3房产网站季度PC用户覆盖总人数1.5亿人，环比下降6.0%，同比下降 14.4%，从2017Q3各月的月度覆盖人数来看，呈现逐渐下滑趋势。 iUserTracker-2014-2017年Q3中国房地产网站月度覆盖人数 单位：万人 22000,来源：iUserTracker. 2017.8，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。,1.5亿,14,2017.12 iResearch Inc,,来源：iUserTracker. 2017.

《2017q3中国房地产网站季度监测报告》由会员繁星分享，可在线阅读，更多相关《2017q3中国房地产网站季度监测报告》请在金锄头文库上搜索。