2016年上半年全球移动互联用户分析专题报告

1、,本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws,全球移动互联用户分析专题报告,2016H1,2016/8/31,指数成长的比特动能,2,数据说明 全球数据来源说明, ,本报告中的全球各地区数据主要来源于中国出海领先品牌APUS，APUS是智能手机上的用户系统，是全球用户接入互 联网的连接器，能够全面帮助用户实现在使用手机和接入移动互联网时所产生的各种需求。APUS用户系统包括APUS 桌面、APUS Know、APUS探索发现、APUS加速、APUS移动搜索、APUS头条新闻、APUS消息中心等产品和服务， 目前在海外的用户数已突破9亿；本次研究以这9亿用户作为抽样，研究全球用户特征。 因数据来源于APUS,故涉及到APP排名部分，APUS不参与排名。 中国数据来源说明 本报告中中国区用户相关手机和APP渗透率主要来源一易观千帆，千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包 括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第2季度易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活 跃用户的行为监测结果

2、。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 除APP渗透率和手机品牌和型号数据外，中国区其他数据来源于APUS。 本报告中的用户数据主要来自于上述两家公司所监测到的安卓机型，不包含苹果手机用户数据。,2016/8/31,指数成长的比特动能,3, ,本报告研究的地区包括中国、日韩、西欧、中东欧、东南亚、北美、拉丁美洲、澳大利亚、南亚等地区。 本报告的主要研究内容包括如下几部分：,研究内容和方法 研究内容,全球各地区每周活跃用户分布、每日活跃用户分布； 全球各地区用户偏好的上网方式、手机品牌、手机型号、网络制式、手机价格、屏幕尺寸、手机摄像头像素等； 全球各地区用户对各类型APP的安装数量和比例，最偏好领域的TOP5APP； 综合上述内容，对各个地区的偏好进行对比和分析。 研究方法, ,本报告主要采用定量分析的方法，通过对各地区数据进行TGI指数计算、标准差计算、均值计算、占比计算，对各个 地区进行对比和界定。 结合二手资料搜集的定性分析方法对结论进行补充和丰富。,指数成长的比特动能,4,2016/8/31,研究总结不同地区对比分析结果,2016

3、/8/31,指数成长的比特动能,5,起得最早： 日韩,最依赖手机： 日韩 最爱大屏手机： 日韩,研究总结上网时间和机型特征总结 上网没日没夜： 东南亚,4G普及率最高： 日韩,睡得最晚： 拉丁美洲 最爱自拍： 中国,2016/8/31,指数成长的比特动能,6,研究总结应用偏好总结,最爱游戏： 中东欧 最爱新闻阅读： 南亚,最爱便捷生活： 日韩 最爱购物： 中国、北美、 南亚,最爱趣味休闲： 拉丁美洲 最爱摄影美化： 东南亚,最爱社交： 拉丁美洲 最爱影音播放： 中国,指数成长的比特动能,7,2016/8/31,各地区用户不同时间行为分析每周,2016/8/31,指数成长的比特动能,8,周一至周日均有60%以上的用户活跃于全球移动互联 网中，移动互联网已然根深于世界各地人民的日常生活,61.7%,61.6%,61.5%,61.3%,60.9%,60.9%,60.5%,周一,周二,周三,周四,周五,周六,周日,2016H1全球移动互联每周活跃用户占比, , Analysys 易观APUS,从全球移动网民的上网习惯看，周一上网人数最 多，随后逐渐下降，一直到周日降到最低，周末往 往人们会花更

4、多的时间陪家人或外出聚会、郊游,2016/8/31,指数成长的比特动能,9,60.6%,63.5%,65.8%,62.0%,70.4%,63.7%,68.5%,61.5%,中国,日韩,西欧,中东欧,东南亚,北美,拉丁美洲,澳大利亚,南亚,日韩地区日度平均活跃用户占比最高，日韩用户对移动互 联的依赖程度更深 2016H1不同地区日度平均活跃用户占比 86.5%, , Analysys 易观APUS,2016/8/31,指数成长的比特动能,10,86.6%,86.5%,86.4%,86.2%,86.4%,86.5%,周一,周二,周三,周四,周五,周六,周日, , Analysys 易观APUS,日韩用户对移动互联有深度的依赖，每天均有85%以上的 活跃用户 韩国和日本上网速度位列全球前十，尤其是韩国，网速远超其他国家，位列全球第一，自2013年就已 开始部署5G网络促进战略 2016H1日韩移动互联每周活跃用户分布 87.0%,11,中东欧和北美地区工作日的活跃用户更多，其他地区工作日 和周末活跃用户占比差异较小,60.6% 86.5% 63.6% 66.3% 62.1% 70.8% 63

5、.8% 68.5% 61.6% Analysys 易观APUS 2016/8/31,2016H1工作日平均每天活跃用户占比,60.8% 86.5% 63.4% 64.4% 61.6% 69.3% 63.4% 68.6% 61.2% ,中,日,西,北,南,2016H1周末平均每天活跃用户占比,南南南,中国 国 国 日韩 韩 韩 西欧 欧 欧 中中东欧欧 东东东亚亚亚 北美 美 美 拉丁美洲 澳大利亚 南亚 亚 亚 指数成长的比特动能,2016/8/31,指数成长的比特动能,12,71.2% 68.7%,71.1% 68.8%,70.9% 68.4%,70.6% 68.4%,70.3% 68.1%,64.4% 62.9%,63.7% 62.3%,63.9% 62.1%,63.1% 61.9%,62.8% 61.5%,65% 60%,70%,75%,周一,周二,周三,周四,周五,2016H1一周内周一到周五,活跃用户占比下降的地区,北美 澳大利亚 西欧 东南亚, , Analysys 易观APUS,66.0%,66.7%,66.5%,66.2%,66.1%,63.3% 60.9%,63.7

6、% 61.1%,64.1% 61.7%,64.0% 62.3%,63.8% 62.2%,65% 60%,70%,周一,周二,周三,周四,周五,2016H1一周内周一到周五,活跃用户占比上升的地区,中东欧 拉丁美洲 南亚, , Analysys 易观APUS,根据周一至周五的用户活跃趋势，将用户对手机的依赖特点 分成两类：逐渐放松型和慢热型 北美、澳大利亚、西欧和东南亚用户从周一至周五活跃占比呈下降趋势，他们对手机的依赖属于逐渐放松型； 中东欧、拉丁美洲、南亚用户从周一至周五活跃占比呈上升趋势，他们对手机的依赖属于慢热型,2016/8/31,指数成长的比特动能,13,87.0%,86.6%,86.5%,86.4%,86.2%,60.6%,60.3%,60.7%,60.4%,60.9%,40% 20% 0%,80%,周一,周二,周三,周四,周五,60% 日韩,中国, , Analysys 易观APUS,日韩和中国地区用户在周一至周五活跃用户占比无明显差异 2016H1一周内周一到周五活跃用户占比无明显差异的地区 100%,指数成长的比特动能,14,2016/8/31,各地区用户不同时间行为

7、分析每日,2016/8/31,指数成长的比特动能,15,0.73,0.65,0.62,0.60,0.59,0.59,0.57,0.56,0.44,拉丁美洲,东南亚,北美,澳大利亚,日韩,西欧,中国,中东欧,南亚, , Analysys 易观APUS,拉丁美洲用户在23点至凌晨2点的移动互联活跃度TGI最 高，是睡得最晚的地区 尽管拉美的移动互联发展水平仍有较大增长空间，但在拉美使用移动互联的人群对移动互联的粘性明 显高于全球平均值 2016H1不同地区23点至凌晨2点移动互联活跃度TGI,TGI计算方法：不同国家特定时间段平均活跃用户占比/该国家全天平均活跃用户占比,2016/8/31,指数成长的比特动能,16,0.82,0.73,0.72,0.69,0.69,0.69,0.69,0.60 0.49,日韩,北美,西欧,东南亚,澳大利亚,中东欧,中国,南亚,拉丁美洲, , Analysys 易观APUS,日韩国家用户在凌晨4点至7点的移动互联活跃度TGI最高， 是起得最早的地区 一方面日韩地区的移动互联网高度发达，人们的生活已与手机息息相关；另一方面经济的高速发展 也源于人们的辛苦付出，

8、早起的鸟儿有虫吃 2016H1不同地区凌晨4点至7点移动互联活跃度TGI,TGI计算方法：不同国家特定时间段平均活跃用户占比/该国家全天平均活跃用户占比,2016/8/31,指数成长的比特动能,17,0.085,0.092,0.095,0.096,0.097,0.104,0.105,东南亚,南亚,中东欧,西欧,中国,北美,澳大利亚,拉丁美洲,日韩, , Analysys 易观APUS,东南亚的用户每日不同时间点使用手机的占比差异相对最 小，上网时间近乎昼夜不分 通过对各地24小时上网用户占比进行标准差计算，发现东南亚地区的用户在全天各个时间段的上网 活跃比例差异最小，他们在全天各个时间点对移动互联的依赖程度差不多 2016H1不同地区24小时活跃用户占比标准差 0.131 0.115,指数成长的比特动能,18,2016/8/31,各地区用户不同设备偏好分析连网方式,2016/8/31,指数成长的比特动能,19,51.9%,流量 Analysys 易观APUS,WIFI ,使用流量上网仍是更多全球用户的选择，占比近72% 2016H1全球流使用流量和WIFI连网的用户占比 71.8%

9、据无限宽带联盟信息，虽然最富裕国家的互联网接入已 接近饱和，但世界上仍有57%的城市人口不能上网，无,法从互联网提供的巨大经济和社会效益中获益。 尽管谷歌、微软、Facebook等公司均提出了”全球 WIFI免费计划“，但鉴于成本、技术、信息安全等一系 列难题，WIFI覆盖全球的时间仍然是未知数。,20,50.2% 91.9% 57.9% 71.0% 79.6% 75.6% 53.8% 69.5% 80.1% Analysys 易观APUS 2016/8/31,2016H1各地区使用流量上网的用户占比,43.2%,83.0% 63.5% 83.2% 62.2% 67.8% 81.8% 76.8% ,29.5%,中,日,西,北,南,2016H1各地区使用WIFI上网的用户占比,东东东,中国 国 国 日韩 韩 韩 西欧 欧 欧 中中中欧欧欧 东东南亚亚 北美 美 美 拉丁美洲 澳大利亚 南亚 亚 亚 指数成长的比特动能,不同地区因流量资费和WIFI普及率的差异，对上网方式各 有侧重 中国流量资费较贵，用户更多地使用WIFI上网；日韩地区4G普及率高，资讯较便宜，用户更多地使用流量上 网；南亚地区WIFI普及率较低，用户更多地选择流量上网,指数成长的比特动能,

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